年度最“好笑”的广告片！

最近，马可婷打开朋友圈，发现坐标base上海的朋友纷纷患上了“解封恐惧症”，具体表现为：

忘记上班在几楼；不知道地铁哪个口子出；看到人多就慌张；不记得同事长什么样……更有网友自嘲，上海人已经过了三次年了，大年三十一次，4月1日一次，6月1日一次。

事实上，除了上海，还有很多各地的朋友，都被疫情打乱了生活和工作节奏，受到了不同程度的情绪影响。但让我佩服的是，面对生活逆境，大家没有失去直面生活的勇气，而是通过自创自嘲的方式，给艰苦困难的抗疫进程增添了一丝苦中作乐的精神，展现乐观生活态度的同时，也让我看到了人民的无限智慧。

在这样的背景下，品牌营销的命题自然也发生了改变。

马可婷认为，相比一味追求流量，品牌更应该做有价值的内容输出，链接人与人、人与品牌，链接消费者的真正需求。例如平安好车主卡，不仅给到了温暖的情绪传递，还提供了实实在在的活动优惠。

点击视频感受微笑魔力👇

01

笑容传递

一个围绕生活本质的情绪洞察

可以看到，这支短片以“笑容”作为情感切入口，通过各种生活场景，展现了不同人群发自内心的微笑。不瞒大家说，看完这支短片，我也不受控制地嘴角上扬了……

宝宝的纯真笑容

妈妈的欣慰笑容

情侣的甜蜜笑容

姐妹的开心笑容

兄弟的阳光笑容

在当下这个追求短平快、处处充斥着喊麦式广告的营销风潮下，平安好车主卡这支短片显得格外难得，因为它做到了“返璞归真”。

全片没有流量明星，没有网络热梗，也没有花哨的拍摄手法，但却通过抓住这些不同年龄、不同人群车主发自内心的笑容、极具情绪感染力的笑声，展现了一个又一个不加修饰的、具有真实烟火气的生活画面，流露出满满的真情实感。

在我看来，这些笑容所映射出来的不仅是心情和情绪，它更多的是一种正向的、温暖的能量传递。回想上半年，世界纷争不断、疫情封控焦虑、油价不断上涨……这些大大小小的困境，让大家的心境逐渐闭塞焦虑，笑容也变得尤为珍贵。

洞察到这点的平安好车主卡，则以微笑为主旋律，在整个笑容接力的过程中，用微笑带动情绪阈值，释放出浓厚的友爱氛围，让彼此的心就此连结。与此同时，也为更多人点亮了生活希望，传达出微笑面对生活，为生活加油的正能量态度。

此外，短片还辅以车体场景以及加油场景的植入，精准传递出了此次的活动主题——“微笑加油 一路平安”以及“加油低至8折”的优惠权益，告诉车主们不仅要为爱车加油，更要为生活加油，将微笑情绪、产品利益点以及品牌态度完美融合在了一起。

马可婷一直觉得，品牌形象的树立，是以小见大的。

以平安好车主卡为例，短片中的一个个微笑，跨越了不同人群圈层，这背后不仅仅是消费群体的多元化，更是对全消费群体的高度关注。其次，“微笑加油 一路平安”的活动不仅仅是口头说说而已，它是真正站在消费群体角度考虑，并且提供实际解决方案的。在当下充满不确定性的营销环境下，平安好车主卡的暖心行为，展现了一个有责任担当、积极付出的品牌形象，也让我感受到了十足的人情味儿。

02

联动五城

一种放大营销辐射的创意引爆

为了实现话题的迅速传播，吸引更多消费者关注，平安好车主卡还在临近儿童节之际玩了波大的——空降五城大屏，用微笑感染每个路人。

据了解，其在成都、重庆、南京、广州、深圳对微笑大片进行了户外大屏的投放。不可否认，户外大屏广告是当下最火的内容创意展现形式之一，这种年轻群体喜闻乐见的大屏创意，能够很好地激发受众打卡形成自发传播，不少国内外品牌都会借助这一形式传递信息，平安好车主卡也不例外。

当然，形式再有趣，没有好内容依旧无法吸引人，尤其是户外大屏这种形式，将内容细节无限放大后，若不能快速引起观者注意，那就是失败的营销。

反观平安好车主卡的内容，聚焦人与人之间的笑容传递，在嬉笑之间，潜移默化地把快乐心情带到了每一位观者的身边。就这样，充满加油鼓励之意的微笑和当下车水马龙的潮流都市形成了强烈视觉冲突，勾住路人目光的同时也引起了人群情感共鸣。

总的来说，平安好车主卡通过打造线下大事件，将策略与营销融于一体，其借助大屏形式的传播创意，不仅将好车主卡八折加油优惠活动融于其中，实现了活动热度的爆发，更让“为生活加油”的品牌态度透过营销占领用户心智，贴合微笑传播主题的同时，帮助品牌加强了暖心属性。

03

微笑加油站

一次建立情感链接的social玩法

随着活动声量的不断提升，平安好车主卡将微笑传递到了更多消费者的心中，但与此同时，品牌也面临着一个新难题——如何有效承接线下流量，促进业务转化。对此，其给出了自己的回答：打造沉浸式的趣味加油体验。

端午期间，平安好车主卡在深圳建了个临时“微笑加油站”，是的，你没有看错，就是加油站，它长这样：

为了将品牌形象与“微笑情绪”完美结合，平安好车主卡对“微笑加油站”可谓费尽巧思。

用色上，其选用阳光橙为主色调，体现了温暖的欢快感，并辅以大量同色系高饱和度色彩，营造出独特的玩趣氛围。不难看出，这个特殊的加油站里处处充满着微笑元素，不论是站牌、地贴、亦或是标语，都围绕着笑容展开，让人瞬间收获正能量与好心情。

对于具有行业严肃刻板印象的金融行业来说，如何以非常见的创意形式和互动方式撬动年轻客户群体的注意力，是品牌主当下的一大营销难题。

对此，平安好车主卡跳脱出行业贯有的营销思路，设置了与观众互动的新玩法，让大家在玩乐过程中获取趣味的互动体验和品牌联想。例如油桶装置，以别致的一大一小的橙色造型呈现，逼真又吸睛，打造沉浸式加油场景的同时，能够很好地吸引受众互动打卡。

此外，其还将黑科技拍立得作为媒介触点，引导大家在屏幕前微笑，拍摄个人微笑大片。

想要了解更多？马可婷为你指路👇

可见，通过极具social性质的互动体验，平安好车主卡将微笑场景延续到了线下加油场景并进行了深入应用，不仅有效拉近了与车主们的距离，还侧面表达了对车主情绪层面的关怀，提高了品牌好感度。

当然，更重要的是，让大家在沉浸式体验中近距离接触产品，获取到好车主卡的全面升级信息——拥有平安好车主卡，加油享低至8折，从而带动产品销售，实现客流的有效转化。

在我看来，平安好车主卡对事件营销的思考不仅仅停留创意形式，而是立足于产品福利，将campaign主题“微笑加油 一路平安”与消费场景形成了精妙绑定，让消费者通过真切体验感受到微笑的力量以及好车主卡产品升级的加油优惠，使其在不知不觉中主动"种草"，从而帮助品牌迅速打开销售窗口，打出最直接的效果广告。

看到这里，你是不是很羡慕深圳的小伙伴，也想薅一波羊毛啊~

马可婷温馨提示：不用羡慕，此次平安好车主卡的“加油8折”活动从6月1日开始到12月31日结束，而且活动覆盖全国超5万合作油站，咱们还有机会！ps：为了省点油钱，马可婷正在考虑要不要办张卡~

【小结】

2022已经过半，回想一下，这半年来我们被推翻了太多的计划和想法，每个人的内心都有着或大或小的情绪起伏，而洞察敏锐的平安好车主卡则巧借年中交替的节点传递善意，通过微笑唤起了大家的加油之心，拨开了天空中的灰雾，也让我看到了品牌的情义。

那么这场充满笑意的campaign，到底能为同行品牌带来怎样的营销启示，又有哪些可以复制的经验，我们不妨来梳理一下。

1、积极洞察受众情绪

在被低迷情绪笼罩的大消费背景下，人们逐渐收起了笑容，平安好车主卡选择主动顺应大众的情绪痛点，以“微笑”开启善意传递，为campaign整体奠定了讨喜的正向氛围。

2、提供实际解决方案

切身站在消费者角度思考，在产品层面给到消费者实实在在的优惠利益，为客户创造最大便利的同时，极大加强了与消费群体之间的黏性。

3、擅于借助事件营销

无传播不营销，为了提升campaign的传播效果，平安好车主卡运用了各种新鲜多样的玩法，例如户外大屏、微笑加油站等形式，让内容传播力更为强势，不仅吸引了不同受众群体的关注，也展现了一个创新大胆、敢于尝试的金融品牌形象。

当然，在这一系列操作的背后，少不了平安品牌自身理念的支撑。“平安”这个看似非常口语化的词语其实蕴藏着温情的内核，不仅饱含了对车主一路平安的祝福，更是平安品牌独有的沟通语言。此次的campaign主题“微笑加油 一路平安”亦是如此，借用了“加油”的一语双关和“平安”的祝福之意，鼓励大家为生活加油，传递了更高的品牌精神意义。

在平安的视角下，好车主卡已经不单单是一款金融产品，它还是拥有情感价值的，或者说扮演着一个「陪伴者」的角色，不仅能够时刻陪伴消费者，带来省心、省时、省钱的服务体验，更能以一种温暖的方式为用户带来关爱，实现人心与人心的交融与连接。