凤凰都市传媒
早在4月中旬，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团，发布2022年第一季度营收数据，日均收入达13.82亿元和2.13亿元，同比增长29%和33%。全球经济承压，奢侈品却卖疯了！
当聚焦庞大又蕴含无限潜力的中国市场，如何通过有效媒介对话目标消费者正成为奢侈品品牌的关键议题。据观察显示，数字户外媒体正扮演起占领中国市场的关键角色。
03.
解锁奢侈品牌投放的户外流量密码
密码1：展示高端品牌形象是占领市场的基石
密码2：裸眼3D展示新品，实现超高投资回报率
凭借新异性和视觉冲击力，裸眼3D户外广告打破了人们对传统广告形式的审美疲劳。根据大数据研究结果，裸眼3D广告相较于2D广告的关注度达7倍以上；记忆度达14倍以上；投资回报率达3.68倍以上。
密码3：直播配合时装秀，将T台搬到户外
密码4：媒体的前沿创意性，呼应奢侈品牌调性
结 语
奢侈品牌本身是一个非常注重视觉和创意的行业，经久不衰的奢侈品牌一直在拥抱新的技术和载体来传达创意。随着传统广告形式能承载的内容逐渐饱和，走在前列的品牌把目光瞄向了数字户外这一片新的领域，将其视为发力中国市场的“新引擎”，在这里，它们还有大把的创意空间去探索和发挥。
本期编辑：戈达拉姆
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