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汉堡王与麦当劳的 “友善”广告互动

申通德高STDecaux 2022-01-25 17:22


当迎着微亮的天,踏上一早的“搬砖”之路时是否仍然带着一丝困意?

那麦当劳的这块广告牌肯定可以让你打起精神来! 

麦当劳联合Scholz&Friends在德国打造了一套十分吸睛的户外广告。团队在巨幅的麦咖啡海报后加入了烟雾机,喷出烟雾来模拟咖啡升腾的热气。

路人看到便不由自主地停下来端详,仿佛可以闻到咖啡的香气了,唤起每一个清晨出门打工人的购买欲望。

   

户外场景配合特殊工艺、内容的创意发布,所呈现出打破陈规的广告体验,除了梳理出产品卖点,准确向用户传达信息,还能抓住消费者的眼球使消费者快速理解、建立认知及记忆加固。同时其规律性高频次地与受众接触,为品牌生根于消费者心中做出了极大的贡献,让品牌不经意间融入人们的城市生活。

世界前列的快餐餐饮集团当然在创意广告营销上有着很多经验。麦当劳——全球最大快餐连锁品牌之一,汉堡王——标榜着最纯正的美式真火烤汉堡品牌,自1970年开始,两大品牌不停地用广告互黑,真正做到了专业互黑五十年。

   

大家是否还记得在万圣节时汉堡王的“鬼”点子。今天就带大家一起看看汉堡王在创意上与麦当劳的“友善”互动。

1

会发霉的汉堡

汉堡王发布的新广告,用45秒讲述一只皇堡在34天中从新鲜到发霉的过程,同时通过这支作品完成了强有力的品牌声明:产品在大部分国家及地区,已经去除了人工防腐剂,也不使用人工色素和香料。结合近年关于“不腐”汉堡的网络话题,汉堡王针对的方向自然不言而喻。

通过如此有冲击力的广告表现方式,汉堡王掀起了对同行业品牌的挑战。

如果受众可以在真实场景中看见、亲历并见证这一变化过程,想必能带来更深刻的记忆和更持久的话题热度。

   

2

点燃麦当劳广告牌

汉堡王一直以真火烤牛肉饼为自家汉堡最大卖点。为了突出这一特点并与竞争对手进行一次有趣的互动,在自家APP中增加了AR功能,只要打开APP,对准麦当劳的广告,屏幕中的广告牌就会显示被“点燃”,并赠送用户一张免费皇堡优惠券。

   
   

此次发布在传统户外广告的基础上,通过互联网科技,升级媒体的发布形式;通过创意内容,拓展了广告表现形式和户外媒体的边界,并带来了一次有趣的互动体验。

3

门店多VS美味

为体现汉堡王的店铺没有自家的店铺多,麦当劳为自己以及竞争对手分别树立一个广告牌。

“亲,再走上5公里,你就能吃上麦当劳了哦。然后呢,你还需要左拐右拐左拐右拐二十多次,就能到达258km外的汉堡王!加油哦亲!”

         

很快,事件迎来了反转。汉堡王将计就计,将故事进行到底,拍摄了一支视频:一对男女看了路牌后,来到麦当劳,买了一大杯咖啡,不过他们最终目标不是麦当劳,而是赶赴258公里外的汉堡王进餐,从而突显汉堡王的汉堡更美味。

户外媒体的价值毋庸置疑,有高科技、有接地气、有以时间或空间为线索来展现核心诉求。创意的多元发挥给品牌带来了丰富的表现方式,户外媒体的空间场景提供给品牌与消费者更近距离的接触。在广告的发布前,选择更有品质的媒体,可以更好地承载创意广告的发布。


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