发布合作信息帮我推荐
免费帮你找广告位
今天已有4133人使用找广网找广告位
首 页 找资讯 最新 最热 快讯 广告内参 人气作者 直播内容 找供应 找刊例 找采购 找合作 找案例 每周头部案例 海外最酷案例 近期热门案例 近期最多收藏 全球奖库 金璧奖案例 找人脉 找招聘 高级管理 销售/市场 策划/设计 运营/工程 IT技术研发 人事/行政 找问答 数字互联网媒 软硬件和器材 商业创意服务 交通出行媒体 家庭社区媒体 公共场景媒体 商业场景媒体 电视广播纸媒 广告媒体相关 寻求报道 我要投稿
首页 > 找资讯 > 回归更真实的品牌世界

回归更真实的品牌世界

申通德高STDecaux 2022-05-06 20:00

数千年前埃及人使用高大的石方尖碑来宣传法律和条约,这是可以追溯到最早的“户外广告”。

户外广告从来就不是什么新鲜事。1790 年,伴随着平版印刷工艺逐渐得到完善,商人们能够制作和使用大量的插画海报。1830年,广告传奇人物 Jared Bell为Barnum&Bailey马戏团制作广告,他意识到大型的,有品牌特色的,有大幅彩色图片的广告牌是在户外吸引观众的最佳方式。1889 年,第一个 24 封的广告牌在巴黎博览会上展出,当时的广告主要放置在城镇的建筑物和栅栏上。1964年,德高集团JCDecaux开始利用街道设施和公共汽车候车亭发布广告,并逐步成长为全球最大的户外广告公司。

从工匠们雕刻石碑、手绘墙面,到通过工业手段进行海报印刷和大型画面喷绘,“户外广告”这一路的演化,不仅经受住了时间的考验,也在媒体形式的迭代更新中被普及。伴随着新技术的应用和新场景的拓展,“户外广告”这个名称得到了更广泛的使用,广告空间在新的地点被重新定义,户外大牌、街道设施、机场媒体、地铁媒体、公交巴士等等,如今都已成为强化品牌形象和传递新品信息的首选平台。

近年来,随着国家对城市基础建设投资的增加,各城市的地铁建设逐步进入高速发展时期。全国地铁运营里程从2015年的2722.7公里,增长至2021年的7253.8公里,在“十三五”期间,国内城市轨道交通运营总里程增加了两倍多。

城市版图的不断扩张,配合轨道交通的网络化布局,使地铁出行更多渗透到人们生活各个环节,不论是日常通勤和上学、亦或是聚餐休闲和购物娱乐,各类场景都可以通过地铁来串联,尤其是在一、二线城市,地铁已成为多数市民出行的首选,如今的上海,有超过65.98%的人会选择乘坐地铁出行。(数据来源:交通部)

冲击类媒体,即在特定的空间内,通过广告内容大面积覆盖或区域内多媒体组合的形式,呈现出具有强大视觉冲击力,以及沉浸式场景营造潜力的媒体。

上海地铁打破传统媒体与电子媒体的壁垒,通过新概念、新技术、新工艺的融合,将地铁的空间场景和地铁媒体的广告内容强强联合,有效提高了广告对受众的视觉吸引力、记忆编码、满意度、以及情感共鸣,并成为线上线下真实流量绝佳导入口。

越来越多的案例证实,冲击类媒体在有限的时间内通过强大的视觉冲击和整个品牌空间的多维度感官体验,可以更快速吸引乘客关注,强化品牌印象和产品信息。

美国户外广告协会(OAAA)总裁兼首席执行官Anna Bager说过:“创造力是户外广告行业的秘密武器,也是最重要的竞争优势之一。”无论是在媒体的形式还是内容上,德高一向致力于打造令人印象深刻,并具有创造力的优质媒体空间,通过“融媒体”的概念,尝试建立户外媒体的差异化价值,避免由于媒体形式的普及而弱化媒体本身的价值。我们认为,有竞争力的户外广告需要融合空间与场景、兼顾技术与艺术,通过独特的媒体形式、多变的应用方法、以及与时俱进的技术革新,不断巩固和深化媒体本身的差异化价值,从而为品牌提供更优质的媒体平台。

在上海地铁这样一个最高日客流已突破1329万人次的广告空间里,醒目抢眼的大型冲击类媒体形式能够产生足够震撼的广告冲击力,带来惊人的正面品牌联想及高端的定位。无干扰的封闭空间为品牌信息的传播提供足够的场景厚度,同时也为受众打造沉浸式广告体验。

电子媒体品牌专区

Mega Digital Corridor 动感画廊


位于上海地铁人民广场站的MDC动感画廊,由LED电子屏与超级动感灯箱相互交错组成,巨幅的静态海报画面与高清的的动态视频,带来强大的视觉冲击力;顶部天花板与通道内柱体的镜面环境设计从空间上进一步扩大视觉范围;区域内的定向音箱也从听觉层面再次加深乘客对广告内容的感知。

Digital Corner 光影角

支持实物陈列、艺术展览游戏互动、音乐广场等场景式搭建

位于上海地铁徐家汇站的光影角,利用换乘通道核心区域的夹角空间,将媒体巧妙融入站内空间内, 40㎡的超大弧形LED电子屏,在媒体结构中预设了自动化导轨,可实现屏体分离,使媒体的运用方式更加灵活多样;屏幕前方预留的实物展示位及导向灯带,都为品牌场景的搭建提供了更多的可能。

Mega Projection 炫动投影画廊

支持动画、TVC、电子海报等,可制作各种大型创意效果

位于上海地铁徐家汇站的炫动投影画廊,是国内最早且最长的一组地铁投影类媒体。在换乘通道两侧各建造了长23米、高2米的悬挂式幕布,通过12台大型投影无缝拼接出高清绚丽的画面。提供优质媒体空间的同时也为地铁乘客带来了独特的视听体验。与此同时,结合环境的弧形荧幕设计,可以制作各种身临其境的创意广告效果。

品牌专区:灯箱长廊、品牌出入口、品牌区域

品牌专区处于上海地铁核心站点的站厅层、换乘通道、出入口等客流汇集区域,多媒体组合发布,独享广告空间,大型媒体的空间场景适配多种创意形式,充分发挥广告内容与媒体形式的创意联动,零距离传递品牌信息,有效提升品牌新的传播效率。

超级媒体:超级灯箱/看板、贴类媒体、实物展示等

超级媒体一般位于核心站点的中心区域,单点媒体覆盖面积广,具有鲜明的媒体优势,更容易吸引过往乘客视线,乘客在与媒体近距离接触的过程中,可更快的获取品牌信息,能够在短时间内迅速加深广告印象并建立良好的品牌形象。

不难看出,通过一个更加真实、更加触手可及的品牌空间,是广告主吸引受众对广告内容主动进行阅读、关注、参与等行为的触发器,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素。为受众创造一种体验,来唤起他们的情感或反应。这种记忆和情感反应通常会转移到品牌上,从而建立起积极的情感联系。

冲击类媒体秉承Less Is More的核心设计理念,创造出融合环境的媒体设计。强势且独特的媒体形式,在构建受众与广告信息交互空间的同时,强有力的把品牌信息渗透在整个媒体空间内,结合创意与高科技互动技术,更巧妙地进行广告内容传播,让受众在更加惬意的场景中,用更加愉悦的心情获取品牌信息、感受广告的内容与美感、享受品牌与冲击类媒体结合所带来的沉浸式体验,也使品牌营销与传播达到事半功倍的效果。

几个世纪以来,虽然户外广告的形式和理念发生了各种各样的变化,但时至今日仍然是树立品牌形象和品牌信息传播的不二之选。地铁作为户外广告的主要场景之一,凭借自身独特的场景优势,结合不断创新发展的技术,并加强受众的信息接受程度和满意程度,为广告主带来信息传播效率与品牌定位的双重提升。我们也将保持初心,不断开拓创新,进一步融合技术与艺术,数字与传统,科技与人文,感官与空间,让受众在更真实的场景中感受品牌的魅力。

2367阅读 8评论 37赞同 收藏 分享
复制地址
举报
我要认领该文章
正在加载评论