和KitKat一起轻松一下

这是KitKat奇巧棒的户外媒体创意，在假日的商场里两个造型似KitKat包装的LED广告屏、被放置在商场两个容易被人注意的位置。

它可不是一般的广告屏、也不是贩卖机，而是一个可以让两端消费者互动的游戏屏。两端原本陌生的消费者可以透过串流技术在屏幕前玩一把“谁笑谁就输”的游戏。

活动结束后，KitKat成功派送出去5628份奇巧棒，超过17000人成功参与此次互动、并引发多达25万次围观群众的转发与分享。

02 跳舞获得巧克力棒

为了迎合KitKat的宣传口号“Have a break，have a KitKat”，KitKat公司与哥伦比亚德高户外广告在公交车站推出了一个跳舞机器。

路人在等公车的时候，被邀请参与这个跳舞游戏。当歌曲结束，广告牌上面会显示分数，而用户也可以获得一份KitKat巧克力棒。

每天上班，我们总是经历着各种各样的交通堵塞。或许你开着爱车在路上大排长龙，或许你在地铁的人海中被“前拥后戴”。作为上班族，身体和心灵都在承受超负荷的压力。

如何缓解这些压力，让灵魂和身体都得到解放？

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。KitKat便在自家广告中加入了震动传感功能，乘客只需倚靠在广告灯箱上，便可享受KitKat带来的“按摩”放松服务。

现在的年轻人无时无刻在寻找WIFI接入网络，网络方便用户的信息查找，也让用户变成了科技的奴隶，每天只关注手上这小小的屏幕。

KitKat这一次反其道而行，在一个广场上搭建屏蔽WIFI信号的装置，让往来路人可以在座椅上休息一下， 不看手机，专注享受午后美好时光。

05 KitKat椅子：坐下来，乐开怀

为了让大家更轻松，这次KitKat的策略是：第一步让你坐下来，第二步让你乐起来。毕竟心情愉悦与身轻如燕是两种相辅相成的感觉。所以，一时间KitKat在菲律宾的公园、广场、公交车站等处放置了自己的特制椅子，让你从坐下的那一刻就开启美妙的心情。

考虑大众多种多样的需求，椅子的功能也各有不同——

有“休息片刻，来骑鸭鸭”的弹簧椅子，坐上去让你立马回到童年玩跷跷板的时光；

有“休息片刻，来点音乐”的钢琴椅，一坐下去就发出美妙的琴声；

有“休息片刻，来点运动”的运动椅，椅子下有个小小的足球场，让你坐下来也能踢会球；

还有“休息片刻，充电一下”的充电椅，可以为你手机补充电量。

花样繁多而又散落在各处的椅子，为了发挥最大的传播价值，KitKat 还特意推出了一份“椅子地图”，在官网和app都可以查询KitKat椅子的位置，方便大众前去体验。

看得见的有趣，体验得到的轻松，让KitKat在马尼拉的销售业绩立马翻了一番。更巧妙的是，KitKat 椅子作为公众建设的一部分，可以长期的传播下去，触及更多的受众。估计通过这次传播，很多菲律宾人一坐下来便会联想到KitKat 了。

创意广告是传达品牌信息、品牌理念、品牌形象的有效手段，同时，品牌的定位和诉求对广告的创意也有着重要的指导意义。 

通过场景的利用和媒体的改造，以卓越及多样的形式构建消费者心中的品牌联想，从而与消费者形成双向交流，使其有更深的品牌认知。

只有好的广告创意来诉说和传达广告信息，才能更有效地吸引消费者眼球，从而达到预期效果。