全球那些巨头广告公司和他们的故事！

他们的出现,伴随着经典广告创意理论,拯救了一批企业的命运。20世纪50年代,里夫斯公司为美国玛氏公司的M&M巧克力豆广告:“只溶在口,不溶在手”,一语道出与其他巧克力不同之处,经过糖衣包裹的巧克力不溶于手,避免了弄脏手的尴尬;60年代,大卫·奥格威则为哈撒韦衬衫创作广告《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》,选用俄国贵族乔治·蓝吉尔男爵作为模特,模特儿高贵的身份和潇洒的神态表现出哈撒韦的高级品味,人物身后背景是一间豪华的制衣车间,巧妙暗示出了“哈撒韦”衬衫的制作精良,非同一般。该广告把高贵和衬衣联系在一起,当今异曲同工的是百岁山。

同一时期,李奥·贝纳广告公司为万宝路创作的广告,万宝路本来是专供女性的,市场狭窄,销售效果不如意。而广告以粗犷、彪悍、豪爽的牛仔形象,赋予其硬汉的气质,显示真正的男子汉气概,展示出充满野性、豪放不羁、自由洒脱的万宝路世界,使其品牌形象彻底改头换面,认知度不断提升。

以及,最著名的,20世纪70年代,伯恩巴克领导的DDB公司运用比附定位,为Avis出租车公司创造的广告。当时在汽车租赁行业中,Hertz位于第一,Avis位于第二,市场份额差距较大,广告让Avis坦然承认自己为第二的定位,延伸、拓展为“第二更努力”的说法。一时间,Avis的市场份额激增。

如今,这些曾经雄霸一方的广告公司有了不同的归宿。罗瑟·里夫斯1940年创立达彼思广告公司,隶属于WPP集团(Wire & Plastic Products Group世界顶级品牌沟通服务集团)。李奥·贝纳成立的李奥贝纳广告公司、推出定位理论的威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司、以及大卫奥格威创办的奥美集团有限公司,也在现代社会焕发光彩。纵观当下的广告大厂及其作品,我们可以自豪地说“经典从未逝去,他正在当下。”

01奥美

“我们让品牌变得更有意义”是他的价值观。在传统广告不断遭遇冲击、广告营销行业改组的大背景下,广告大公司被质疑流程缓慢、创意贫乏,“4A”已死传言不断。而近年来奥美的作品,给了这些舆论一记反击。

这是台湾奥美给老爷酒店做的广告,文案被绣在巨幅布幔上,放在地铁等打工人场景里,主题为《老爷式成人理》。“心血泡汤,没关系,身体泡汤,补回来”“遇到自己的菜,不要怕,吃太久”“后来懂了,骨子要硬,但身子要软”,一句句经典文案,抚慰了一个个年轻的灵魂。

除了煽情风格,奥美更有多样面孔。给宜家做的广告可谓不止一点“贱”。以“低价创造无价”主题创作七则动画广告,简约的表情包风格吸引了大批年轻人的注意,也为宜家的小产品赋予了不少有趣情感价值,达到了宣传和快乐的双赢局面。

02李奥贝纳

对于Leo Burnett来说,除了那些经典“绿巨人乔利”“万宝路牛仔”“老虎托尼”案例外,当下也不乏精彩,他曾连赢两年戛纳金狮全场大奖。如下是其为芝加哥艺术学院做的《梵高的卧室》,感兴趣的游客只需要花70元就可以预定房间,感受梵高的生活。

给三星做的这部广告片也同为金狮作品,《do what you want》,音响让鸵鸟看到了不一样的世界。

同时,曾负责麦当劳和捉妖记2的合作,“妖你团圆,更有滋味”。

03DDB恒美广告

拥有70年的历史,以甲壳虫汽车“想像小的好处”著名,当下主要负责大众汽车、杰克琼斯、彩虹糖、蒙牛、海尔等品牌的广告业务。如我们熟悉的这则2019超级碗宣传片。

04McCann麦肯

麦肯世界集团于1902年成立,秉持“Truth well told善诠涵意,巧传真实”的宗旨,得意作品有与亚马逊和做的广告H5《每个人都是一本奇书》。用户作为探险者,沉浸式进行自我探索,在完成一系列测试题目之后得以揭晓自己的“隐藏人格”。

05FREDFARID佛海佛瑞

法国创意公司,大胆、叛逆、标新立异。如给饿了么设计的可食用筷子,和支付宝的“国潮有福”IP打造。

06BBH百比赫

以创意、效率著称,业务遍及全球。如东方啤酒广告,气氛秒变嗨,扫走坏心情!用年轻化口吻,帮助年轻人化解生活中的小烦恼。

07KARMA颉摩

上海独立广告代理公司,致力于通过广告帮助品牌树立并输出观点,并影响消费者的行为,拉近二者距离。KEEP“自律给我自由”是最佳的例子,贯彻到每位健身人士的心理。

同时也有有趣的,饿了么《饿了别叫嘛,叫饿了么》。

08意类

上海创意公司,不外包制作,所有都亲力亲为,意类?异类!代表案例有宝洁母亲节幽默广告、欧派《狼人的中秋烦恼》。

09阳狮广告Campaign

法国最大广告语传播集团,创建于1926年,从一家专做平面的广告公司成长至今为全面代理。

其在去年戛纳国际创意节期间,擒得1钛24金36银46铜,共112座戛纳狮子。最高奖项为给服装品牌Diesel做的《enjoy before return》《在退货之前尽情享受》,别出心裁,爽完再推,让商家销售量猛增!

10日本电通

成立于1901年,总部位于东京。以“挑战所有传播课题,寻求最佳解决方案”为奋斗目标,将AISAS(Attention注意, Interest关心, Search检索, Action购买行动, Share反馈共享)作为传播理念,服务优衣库、名创优品等品牌。如图,它与医药公司Kishokai合作,创作的妈妈的书,用一本爱心笔记记录妈妈肚子渐渐隆起的过程,十分温暖。