Noah（诺亚）大家庭点亮成都灯光秀

Noah（诺亚）大家庭的点亮仪式

“买宠物用品，去Noah抖音直播间”

5月4日晚，抖音直播间Noah大家庭点亮地标马克旗下网红地标——成都鲸墙，借势地处商业中心的地标灯光秀，进一步扩大直播间了知名度，顺利将线下用户引流至线上，从而实现品牌宣传。

线上线下联动宣发，全方位攻占用户心智

其实，这不是首次有电商平台选择线下媒体进行营销推广。近几年随着科技的发展，融合了新兴技术的线下媒体早已“脱胎换骨”成为各品牌营销首选。例如此前天猫、京东、淘宝等电商平台都曾多次选择地标灯光秀来占领线下市场。

去年双十二大促期间，淘宝就曾携手地标马克点亮旗下，上海世博谷、广州光仙森、长沙芒果之窗、苏州双子塔、上海鲸墙5城户外地标灯光秀，以全球防疫为大背景的宣传片感动了千万用户，在给予受众强大的视觉冲击的同时也进一步拉近了平台与用户之间的情感连接。

此外，除了在线下市场大显身手以外，地标灯光秀还曾凭借极富创意的表现形式，在裸眼3D以及AR等技术的加持下吸引无数路人、粉丝前来拍照打卡，并自主在社交媒体上分享传播，而品牌也得以借助受众的二次传播与线上宣发形成闭环营销，全方位攻占用户心智。

地标灯光秀大显身手，场景营销引发共鸣

近两年，线上流量增长屡遭瓶颈，线上竞争愈发激烈，因此各互联网企业开始向线下延伸，聚焦线下市场，而地标媒体凭借其自带的流量属性、黄金位置以及瞬间聚焦等优势自然成为各大平台竞争的营销利器，在各个领域大显身手。

另一方面，品牌也逐渐意识搭建情感桥梁的重要性，开始寻求用“情感共鸣”来深度链接用户，以此抢占消费者心智。例如淘宝双十二地标宣传片借圣诞节进行话题传播“这世界也许没有圣诞老人，但一定有个爱你的人”，直击用户内心，引发共鸣。

而地标媒体在营造氛围，引发共鸣方面也是不遑多让，凭借绚丽多彩的灯光系表演精心为受众打造全方位沉浸式的场景画面，让用户身临其境感受品牌的理念输出，近两年更是借助裸眼3D、AR等技术突破物理空间的限制，实现品牌和用户间的零距离互动沟通，深度链接用户，从而助力品牌顺利实现品效合一！