从市场调研结果看,人,并不讨厌广告。
1.广告本身很好玩,很有创意,他们表示会看。
3.如果banner广告,不会影响他们在页面的其他操作,表示可以接受。
4.如果是户外广告,不影响视线,不影响视觉,不恶俗,表示可以接受。
6.如果广告不具备明显的欺骗性,表示可以接受。
设想,如果人讨厌广告,为什么传统户外广告市场和网络广告市场还增长这么迅速,为什么那么多公司还是会选择户外广告作为宣传的手段,将户外广告作为重要的获客渠道之一?
下面我们来一一说明消费者不喜欢户外广告排名前三的原因:
01
千篇一律,枯燥无聊
人不喜欢被控制和灌输, 而是更喜欢自己得出结论。
尤其是年轻的消费者没有你们想的那么肤浅,他们是很有个人想法和态度的一代人。
有些户外广告主喜欢说教“我这里有最好的产品,你们快来买买买”。即使户外广告主们自己这样想,也不能这样向消费者表达出来。由其,是当你所在的行业已经有龙头企业存在时,你更不能说我这里有最好的某某产品。
你有听过苹果说自己是世界上最好的手机吗?
做户外广告不是“我告诉你”,而是要做到“我帮你说”。
而且强迫性的说教来做户外广告,商业味道浓、可信程度低、时效性差、广告投入成本高、传递内容简单、时间短、如冰山一角。
杜蕾斯系列广告---心理机理:人对性话题的渴求与抑制的微妙平衡。
记得有个理论,说广告需要一定程度上让大脑处于"超频状态",才能激起最大化的关注。
人并不反感所有的广告,甚至有时候会去主动收集广告。
广告是一种信息,人本来对信息具有一种本能的追求,而且有用的信息是需要被收集的。
可我们不喜欢广告污染我们的视线和听觉,就像垃圾那样,人都喜欢干净整洁,不要被干扰。所以我们不喜欢这种强迫塞进我们视觉和听觉的信息。
广告常常是一种商业信息,商业信息应该被有管制地分门别类地投递,这样就能确保有效和不干扰用户。但凡是涉及利益的这种东西往往很难管制,每个商家都想让更多用户先知道自己的产品是怎样的,以图击败对手,所以他们就顾不得用户喜不喜欢了。
甚至有时候他们会恶意地让对手的信息无法传递到用户那里。但是这种粗暴的宣传,往往会产生负面的效果,用户会因为讨厌你的行为而反对你的产品,这是一个值得注意的地方。即便你决定污染用户,也要把握一个尺度。
如果广告表现形式好,展现方式和位置不让人讨厌,不具备欺骗性,人们愿意相信广告的内容,愿意相信品牌的力量和保证。
LV的广告你讨厌么?
恒源祥的广告你喜欢么?
人并不是讨厌户外广告,是讨厌千篇一律、没有创意、带来干扰的户外广告。
户外广告本身可以做的很艺术。