网络异常流量横行，户外广告线下流量优势尽显！

5G时代、数字时代到来，受众与互联网的关系愈发紧密，广告主早已紧盯着这块沃土，进行着铺天盖地的曝光并形成了汹涌的态势。如此一来，利益驱动的互联网黑暗面呈现，虚假流量乱象横生。因此选择有效观看的媒体进行广告投放至关重要。那么，对于能够聚焦大部分受众有效注意力，产生强制性观看的户外媒体而言，如何发挥出应有的媒体优势呢？

网络广告“异常流量”滋生

数字经济持续高速发展的阶段，我国互联网营销广告市场预计已经突破了7千亿元规模。特别是近年来短视频、直播等新媒体营销的繁荣，“流量为王”在很长一段时间内成为品牌主追逐的目标。不过，在繁荣背后，是行业的泥沙俱下，随之而来的是以“曝光量”为目的虚假流量、网络水军、作弊黑产等互联网异常流量问题，成为了互联网营销健康发展中的大障碍。

直播间观看数据造假、短视频粉丝流量造假、虚假广告、虚假宣传、隐私泄露和软件捆绑下载等等现象被称为异常流量，也叫做无效流量。从中国信通院相关互联网广告异常流量数据来看，“2021年互联网广告异常流量占比10%，广告联盟（网络流量平台）为异常曝光重灾区”，它们正在侵蚀互联网数字营销行业，同时使得受众对广告产生抵触情绪以及影响产品转化。因此人口红利逐渐消失与持续保持流量增长之间的矛盾，成为了滋长这种现象发生的主要原因。

然而，互联网数字营销造假影响甚远，一方面直接影响消费者对品牌的信任，使得品牌利益受损；另一方面互联网异常流量还涉及用户隐私数据泄露的问题，影响着互联网广告的好印象，使得流量流失愈发严重，于是，户外广告在其中扮演的强制性观看，无需绑定用户隐私数据的优势凸显，更多的广告主也逐渐选择户外广告作为传播媒体。

户外广告上刊“一张纸”就够了吗？

异常流量给广告主造成了资源浪费和经济损失，各方的竞争博弈更是造成了市场秩序紊乱，投资回报率更是无法达到预期，于是广告主的营销方向也转向了户外广告。根据群邑2021年的全球广告预测《今年，明年》报告中显示，户外广告2022年将增长14.9% ，未来的户外广告也将持续释放价值。

我国户外广告已经在数字经济蓬勃发展下，不断吸收着互联网科技的成果，逐渐从大牌海报广告、立柱广告、灯箱广告发展的基础上，创新媒体平面展现形式向LED大屏超清广告、液晶广告发展，在内容展现上也更具有动态和丰富的色彩创意效果。这种变革更是将过去只是上刊“一张纸”的难以进行数据监测的户外广告推向了更高的台阶，使得户外广告的流量更有迹可循。

户外广告数字化使广告投放更具精准化，受众接受程度更高。一方面数字技术程序化投放，赋能户外广告的转化率变得有迹可循，如一键上刊下刊以及精准识别消费群体特征的数字技术，让广告更具有针对性，广告的接受程度也随之增加；另一方面相比某些抓取隐私数据的互联网广告，户外广告到达率更高，能够实现固定、多次强曝光，同时没有泄露隐私的风险，为吸引注意力和增加品牌信任奠定基础。

特别在存量时代，线上流量日趋饱和，线下流量争夺成为了广告传播的大趋势，2021年户外广告监测正常上刊率为92.5%，可见未来数字化将持续赋能户外广告精准发展。

户外广告如何保持流量聚焦优势？

消费者是异常流量战争中的直接受害者，在浮躁、功利的互联网营销时代，户外广告更需要保持秉正的思想，始终坚持消费者需求之上的营销目标，保证户外广告的流量聚焦优势。

尤其是裸眼3D户外广告，凭借互联网高新成像技术，助力品牌通过高视觉冲击力、视觉表现能力的画面传播来影响消费者心智，这同时也是为传播品牌独特新价值观，最大化发挥户外广告价值，与消费者建立亲密联系的有利时机。不久前，耐克在东京街头的裸眼3D广告，巨型立体不同款式的球鞋在大屏上“变色换装”，让整个广告充满炫酷感，并成功破圈。

户外广告正在不断升级媒体创意，适应消费需求，与消费者共振。在今年孤独症日期间，腾讯音乐集结了多位知名明星一起守护星星的孩子，在线下举办公益专辑展览《星河交响曲》，此次户外公益广告活动，用绘画与音乐结合，让受众感受到孤独症患者的世界，成功与消费者情感共振，扩大了品牌的影响力同时增加了品牌温度，成功引起注意力。从侧面看，户外广告在今后的广告活动中，更应该保留这种情感共振，用纯粹的情感精准聚焦户外广告流量。