甲方金主爸爸们勤换LOGO的背后：为了迎合户外营销的年轻化需求！

在传统媒体时代，品牌宣传往往通过电视、广告牌等大媒介触达用户，品牌标识需要足够醒目、立体，才能有效占据消费者的认知记忆。

而在当下，新媒介的兴起，户外广告逐步小屏、智能化，受众逐渐年轻化。品牌要适应新媒介宣传的年轻群体审美习惯，就需要适当调整传统品牌标识，以更加年轻化、数字化、扁平化的形象进行品牌营销传播。

当下市场主要消费群体逐渐年轻化，截至目前，我国“Z世代”人群约为2.75亿人，“Z世代”逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。根据CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》（以下简称CBNData《报告》）显示：2020年，我国Z世代开支达4亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

(数据来源：2020 Z世代消费态度洞察报告）

为兴趣消费是“Z世代”的核心消费特性，“颜值即正义”是他们的普遍认知。对颜值的要求也体现在生活的各方面，他们中64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。

好看、时尚的品牌LOGO及包装，已成为影响"Z世代"消费的一大因素。根据CBNData《报告》显示，尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品广告和LOGO的颜值。

面对庞大的消费群体，品牌营销不得不转换思路，紧跟年轻化的LOGO设计浪潮，迎合“Z世代”的审美习惯。

迎合主流消费人群

Logo年轻化浪潮来袭

近年来，各大企业纷纷更新LOGO，新LOGO都有相似的特点——简洁、扁平化，寓意着年轻、时尚。

日本连锁便利店罗森（LAWSON）起源于1939年在美国开设的牛奶店，这也是LOGO中牛奶罐图形的来源。

（图源：联商网）

2020年，罗森删去了表示纪念品牌历史的图形，推出全新品牌视觉。

（图源：微博@Logo设计人）

简化后的LOGO更加清晰，在较小的包装面积上也能够快速识别。

（图源：微博@Logo设计人）

更新LOGO后又是一波打卡热，不少网友纷纷到线下门店打卡。

（图源：微博@小罗）

（图源：小红书）

除了罗森，去年12月，自成立22年以来的蒙牛首次发布焕新LOGO。升级后的LOGO与旧版相比保留了原有月亮河流的基本结构，修改后呈现出明显的极简化和流畅性特征，更加符合主流审美，而背景中的绿色更加明亮清爽，代表着天然和健康，用毛笔书写的中文字体“蒙牛”则得到了保留。

蒙牛新旧LOGO对比（图源：蒙牛）

在户外海报的投放中，蒙牛采用了更新后的LOGO,并请谷爱凌为其代言，年轻的LOGO和体育明星组合，更加凸显品牌进军年轻市场的决心。

（图源：微博#蒙牛新LOGO超话#）

另外还有现在年轻人最常用的外卖平台——美团，品牌LOGO中“袋鼠”形象颇具辨识度。

去年4月，美团以袋鼠耳朵形象推出新LOGO。新LOGO弱化了此前使用的全力向前奔跑的大袋鼠形象，将其简化为一个可爱的袋鼠头。很容易让人想起日常生活中常常用到的剪刀手，传递出一种积极乐观的精神。

（图源：美团）

（图源：大众点评APP）

新的LOGO投放到电梯里，可爱的袋鼠头不免让年轻人多看几眼，非常具有识别度。

LOGO焕新的背后折射出，随着市场消费主力人群年轻化，主动转型升级，才能更大程度地赢取年轻用户。

那什么样的LOGO能够在户外捉住90、00后的眼球？

LOGO年轻化战略

第一，鲜艳颜色，快速捕捉年轻群体眼球。在互联网时代成长的90、00后，对信息的获取非常高效，鲜艳颜色的LOGO自然能更高效的被其捕捉到。

原LOGO使用72年之久的妮维雅在2021年进行了品牌LOGO升级，升级后的LOGO对旧版的蓝色背景进行了微调，整体相较于原来的厚重，看起来更加轻盈、清爽。

（妮维雅新旧LOGO对比）

（更新LOGO后妮维雅线下门店）

线下门店也换上了清爽的新战袍，从店外到店内统一使用新色调，充满青春色彩的配色难道还不能吸引年轻群体到店转转吗？

第二，去繁从简，实现信息爆炸时代的减法思维。现在的户外广告已经多到让年轻人患上“选择困难症”，他们停留在某个广告牌和产品的时间和耐心都极其有限，不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！

因此LOGO要简约化，简约化就是先剔除LOGO多余信息，再将LOGO变成更易认读的符号图案，供年轻人在户外快速识别该品牌。

类似罗森新LOGO剔除牛奶罐图案，时尚品牌Burberry也删去了马标图案，打造了简约化的新LOGO。

（Burberry新旧LOGO对比，图源：Burberry中国官方网站）

公路车流量大，过往速度快，简化后的LOGO在此投放，可以让过往的人快速捕捉品牌信息。

（图源：Burberry中国官方网站）

第三，圆润处理,体现年轻包容性。道理很简单，年轻人个性那么“冲”如果你的设计不柔和一点，那不就是直直的犯冲吗？

说到这可以看看小米，作为年轻活跃用户占七成的品牌，斥资200万，将LOGO“磨圆润了”。

（图源：小米官网）

新的LOGO去掉尖锐的边框，整体变得更为圆润可爱，也更加直观。小米CEO雷军评价:新LOGO显得年轻、高级、时尚。

（图源：小米官网）

第四，活灵活现，品牌IP彰显企业文化。在繁多的户外广告中，企业的品牌LOGO是一种身份、地位的象征。传统硬性的广告宣传使年轻群体抵触，拟人化呈现是当下户外广告转型的一大法宝。

作为坐拥全球10000家门店的蜜雪冰城，鲜亮的广告牌充斥在各大城市，广告牌中披着披风的白色“雪王”更是增添了品牌的辨识度。

（图源：微博@蜜雪冰城）

但蜜雪冰城并不局限于平面LOGO,它将雪王立体化，站立于在门店。拟人化的呈现可以与到店顾客很好的互动，加深品牌印象的同时也极大的拉近了与年轻群体的距离。

从下图可以看到，蜜雪冰城的受众多集中于21——30岁及20岁以下。名副其实的年轻化茶饮品牌。年轻的受众需要年轻化的LOGO来吸引。“雪王”标识将年轻人喜爱、娱乐与IP形象、品牌营销相结合，加速品牌的传播。

（数据来源：微热点大数据研究院）

小结：LOGO年轻化不仅可以一扫疲态，抓住年轻人的眼球，在价值观上贴合新生代消费者；又能促进品牌传播，在市场上长盛不衰。