导语：本周创意案例速递，敬请查收~

疫情反复下，户外广告人们都绞尽脑汁思考创意，希望能触动难得出门的消费者们，从而在消费者心中建立深刻的品牌形象。

究竟怎样的户外广告能够真正戳动消费者们的心呢？快随内参君一起来看看本周优秀案例吧~

腾讯音乐：如果音乐有形状

腾讯音乐公益计划「如果音乐有形状」音乐关爱特别企划，在4月2日世界孤独症日开启。此次企划集结陈奕迅、鱼丁糸、林俊杰等53组海内外知名歌手与多位腾讯音乐人一起守护星星的孩子。不仅有一年一会的“星星”系列公益专辑《星河交响曲》，还将会有TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》联合呈现的音乐关爱艺术展。让爱可以被听到、可以被看见、被收藏。

（图源：微博@TME_official ）

由“星星的孩子”根据歌曲名进行主题绘制，将音乐的治愈能量融入绘画作品当中。

本次活动，腾讯音乐娱乐与文娱明星联合在一起，当粉丝看到偶像的正能量行为，会主动积极地进行传播，扩大作品影响力，让更多的人知道、了解孤独症，从而理解、关爱孤独症患者凝聚社会温暖，扩大公益活动的影响力。

 印度广告牌：给翻车的人看

和刻板印象里的印度不同，印度的广告业十分发达，广告主数量全球第一，还有尼尔·法兰奇这样的文案之神亲临指导，让印度广告业如叠罗汉一样迅速崛起。

此前印度交警就发布了这样一则创意户外广告，广告牌的字是反的，专门用来给那些翻车的人看。

 (来源：数英网)

广告语是倒着写的：“NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY”（下次开车一定小心）

闻献DOCUMENTS：在「闻献方舟」中探索香气的美好

4月1日，时尚香氛品牌闻献DOCUMENTS的可持续快闪装置「闻献方舟 ARK BY DOCUMENTS」在北京SKP-S 1楼登陆，开启为期30天的泊停，为大众带来一场关于香气的展览。

（来源：微博@闻献）

快闪装置整体由300公斤回收木材拼合而成，取品牌名「闻献」的字型，做成船型岛台的样子，用于香气展示。整个装置可以拆卸重组，在全世界不同地区呈现。

配合闻献DOCUMENTS北京首店「密窖空间」的开业，品牌在「闻献方舟」的试香台配置闻献全系列的浓香水和家居香氛，以及「密窖空间」的三款限定酒香，给观众带来沉浸式的香氛体验。

（来源：微博@闻献）

名创优品×大耳狗：再大也是小可爱

在大耳狗出道20周年纪念日（不会还有人不知道大耳狗是男孩纸吧？），名创优品也借此之际来了一场“再大也是小可爱”的联名营销。

作为连续4年拿到三丽鸥大赏人气NO.1的大耳狗，坐拥一大批粉丝。有了创意和名创优品决定带上大耳狗的粉丝们，共创一场双向奔赴的应援传播，一起“把大耳狗宠上天”。

一大批高调又神秘的“饭圈感”应援广告，席卷广州50+地铁站。好奇应援对象的路人，可以通过手机扫码进入应援小程序，一解心中疑惑。不过，有些大耳狗的忠粉很快就看出了是给自家蒸煮的应援。

（图源：数英网）

绿码和绿马，抱住和保住

疫情如逃犯般四处流窜的当下，大伙都捂紧了绿码，瑟瑟发抖，也有不少小天才，设计师不忘营业，把绿码变成了一个创意元素，一出手就slay全场~

最近，武汉街头立起了一只绿马抱绿码的大气模型。

（来源：微博@武汉新闻）

绿码和绿马，抱住和保住，抱住绿马=保住绿码，谐音梗算是让它玩明白了。

最近武汉解封两周年，在街头竖起这个装置，真的又可爱又有纪念意义。

此外，还有线下艺术展：

（来源：ART YOU）

王饱饱：早餐吃饱饱，一天没烦恼！

4月6日，麦片品牌王饱饱正式开启「早安投递计划」，用一个流动的邮筒在春天传递温暖。邮筒内装着一份王饱饱精心准备的早餐以及一封问候信，用户可通过参与「早安投递计划」，向关心的人投递一份早餐。投递成功后，王饱饱将向收货人确认时间地点，并带着邮筒送货上门。

（来源：微博@王饱饱的麦片）

借「早安投递计划」，王饱饱鼓励用户以隔空投递早餐的方式，来表达自己的关怀心意，也向用户传递了早餐的重要性。

小米x天猫小黑盒：用垃圾做成的艺术品

听说最近路过北京朝阳门地铁站的小伙伴们，看到了一个特殊的垃圾艺术展！

它收集了4位知名博主家中的地面脏污，将它们与博主们的热爱进行结合，变成了4个垃圾艺术品进行展出。

这个名叫《热爱的诞生》的地铁垃圾艺术展，是小米为全新上市的米家全能扫拖机器人而打造。

（来源：微博@小米官方旗舰店）

花1个月打造一件大型手工品、花数年养育几只猫、产生上百页废纸只为写好一幅字、日复一日地练习将生活唱成歌……

鲁迅先生讲，“人必生活着，爱才有所附丽”，其实这句话倒过来说也成立，“人必爱着，生活才有所附丽”。人一定得爱着什么，才有生活下去的热情。我们惯于用喜欢的那部分人生带来的甜，去勾兑那些不喜欢的时刻带来的苦。

这正是《热爱的诞生》垃圾艺术展的思考起点——米家全能扫拖机器人，帮助每个人解放双手，去热爱。

Ace&Tate：Bring on the sun

近日，荷兰新潮眼镜品牌 Ace&Tate为了宣告即将推出的太阳眼镜新品，发布了一组户外海报。

（图源：广告狂人）

海报以人们在大太阳照在脸上睁不开眼的画面作为主要内容，并通过放大人脸来加强这种刺眼的感受。品牌并没有直接的将产品展现出来，而是通过表情来进行联想，以人人都会有的感受来引起消费者的共鸣，以此来直观的展现出产品存在的作用。此外，多个地点投放的户外广告可以使消费者在潜意识层面对品牌留下印象，等需要太阳镜这类产品时自然而然地就能联想到该品牌。同时，该组广告十足的创意性以及简单的画面内容易于在大众之间进行一个传播，从而增加品牌的曝光量，进而带动产品销售。

康师傅：夏日冰爽够痛快

4月8日康师傅冰红茶宣布演员王一博成为最新代言人，并推出了一则宣传广告。

以#夏日冰爽够痛快#为主题，分别对旗下柠檬味红茶、无糖冰红茶和劲凉冰红茶，这三款产品进行了宣传。同时，根据三款产品的包装色系与口味差别，分别搭建了三个不同的场景，通过同色系的服装与道具，与产品之间起到了呼应的效果。

同时，官方还在杭州杭州西湖天幕投放了户外广告，以供消费者进行打卡。