2019开年行业形势不好，户外广告等传统广告花费同比减少26%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年2月，中国广告市场同比下滑18.3%，以户外广告为主的传统媒体广告花费同比减少22.8%。

户外媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大，双双创近一年新低。

与去年高开的趋势不同，今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面：

· 首先，今年广告主的投资较以往更为谨慎，预算方面有一定的缩减。

梯媒第一股分众传媒最新披露的2019年第一季度财报中，净利润比上年同期下降65%到75%，业绩与去年相比遭遇了严重的下滑。

分众传媒2019开年业绩不佳，主要原因有：受宏观经济影响，自 2018 年第四季度起中国广告市场增速疲软；

自 2018 年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司 2019 年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，故公司 2019 年第一季度经营业绩有所下滑。

· 其次，随着市场竞争加剧，一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务，造成主流媒体的广告收入下滑。

· 最后，一些在过去涨势较好的新形态媒体，经过市场爆发式增长期之后，逐渐进入平和的发展阶段，难以持久保持高增长趋势。

因此，造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计，今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

分媒体情况来看：

电视广告刊例花费同比下降22.9%，央视和省级卫视的资源量降幅保持在15%以内。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入增长放缓，花费增幅均未超过5%。

这种势头在去年卫视招商时就已经显现，公开数据显示，去年的招商冠军湖南卫视在2019年的黄金时段资源招商额为13.09亿，只占到湖南卫视去年同期50.69亿招商额的四分之一。而且，今年的招商冠军北京卫视目前广告签约额仅为20.3亿元，同样远不及湖南卫视去年同期的招商数据。

由于国美广告投放的缩减，商业及服务性行业在广播媒体的花费下滑18.8%，其中国美广告投放下滑43.0%。电商方面，苏宁易购和京东商城在传统户外的投放同比和环比都有所下滑。

2月份，商业及服务性行业在电梯媒体的广告花费上涨，增长主要源于婚纱摄影服务商铂爵旅拍的大量投放。根据数据显示，铂爵旅拍的广告花费占电梯电视总收入的16.5%，占电梯海报总收入的10.9%。

可以说，如果不是铂爵旅拍在梯媒广告上的投入，整个户外广告市场的营收数据在2月份会更为惨淡。

在各大广告主对广告投放更为谨慎时，为何铂爵旅拍敢于大量投放电梯广告？据传铂爵旅拍的老板是自己主动找到制作方的，毕竟同行都不太推荐这种粗暴的广告。

有些广告主，委婉一点的表达是“土生土长”的中国企业家，他们在整个营销竞争压力增大的情况下，更加钟情于这种激进的户外广告。

但是这种户外广告能否长久？我指的是这种激进广告能否支撑起户外广告在下一个季度的营收，答案可能是不可以。

决定其他广告主是否投放这种激进的户外广告的，是它能否带来合理收益。理性一点，我们暂且不论这种广告在营销圈内遭遇的骂名，把视线专注于广告效果本身。在今年2月份，大量的投放电梯广告后，铂爵旅拍的百度指数大约增长了3倍，有意思的是因为品牌名的误导性，“伯爵旅拍”这个关键词的搜索量也上升了3倍。

百度作为国内最大的搜索门户，搜索热度可以侧面反映广告的效果。可以看出，这种激进的广告的确实现了热度的上升。（微信指数也是重要指标，实现了10倍的增长）

值得注意的是，在广告投放不久，百度的“铂爵旅拍”资讯指数指数级上升，几乎从0上升到26w关注。资讯指数是网民对关键词文章的互动，考虑到广告本身的激进，这个时间段的文章以批评为主，网民接触的铂爵旅拍信息几乎都是负面的。

到此，结论似乎已经出来了，这些高频次重复轰炸的电梯广告，短时间内为户外广告带来营收，但是长远来看，对于用户和品牌来说，似乎都是不可取的。

至于广告制作人所说的：我们只为广告效果负责。见仁见智，部分广告主勇于尝试也是一件好事，毕竟这种尝试对于整个户外广告市场有贡献。

户外广告最大的客户还是各大正常的品牌方，对于这种激进的户外广告，只要不是频繁出现，对于户外广告行业来说也是一种激励。

2019年第一季度与去年同期相比，并没有出现增长，这是一个信号，意味着这一年户外广告行业需要付出更多的时间和精力来实现业务增长。