全省禁止车身广告，快狗打车、碧虎车屏投影在山西或受到影响

山西全省禁止车身广告，快狗打车、碧虎车屏投影的广告危机

◎ 户外广告内参 　编辑

越来越多的户外广告位正在被创业者们开发出来，机动车车身广告就是一个新的品类。

专注于车屏投影广告的碧虎科技就在去年9月完成了近亿元的B轮融资，快狗打车等也一直有在车身投放广告的传统。不过，最近，山西省的一场“规范车容”整治行动，对这个新兴的车身广告品类，可能会产生不小的打击。

山西晚报全媒体记者从山西省公安厅交通管理局获悉，1月5日起至6月30日，山西省开展“严格规范车容倡导文明出行”集中治理活动，车身喷广告、车牌乱装饰等有损车容行为将被严查。

本次行动重点治理三种行为：

治理行动将以集市、零售商店附近道路为重点路段，以小型轿车、越野客车、面包车（用于运送货物）为重点车辆，以机动车前后挡风玻璃或车身喷涂、粘贴标识与广告影响安全驾驶，擅自改变机动车外形和已登记的有关技术数据等为重点违法，严格按照相关规定加强管理。

对在公安机关交通管理部门依法登记并在规定位置安装机动车统一号牌外私自加装其他个性化号牌、标识，故意、蓄意遮挡原有机动车号牌的，要按照“故意遮挡机动车号牌”罚款200元记12分进行处罚；对不影响识别原有机动车号牌的，摘除个性车牌后予以放行（车队编队出行的除外）。

在机动车前后挡风玻璃或车身喷涂、粘贴标识与广告不影响安全驾驶的，对其进行教育，整改完毕后予以放行；对于影响安全驾驶的，要按照“机动车喷涂、粘贴标识或者车身广告影响安全驾驶”进行处罚。

在查处过程中发现擅自改变机动车外形和已登记的有关技术数据的，要按照“改变车身颜色、更换发动机、车身或者车架，未按规定时限办理变更登记”“擅自改变机动车外形和已登记的有关技术数据”进行处罚，并责令恢复原状。在机动车车尾喷涂、粘贴个性标识，可能影响其他驾驶员安全驾驶的，对其进行教育，整改完毕后放行。

从碧虎科技、快狗打车、货拉拉的以往车身广告范围来看，此次山西省的整治行动，与车身广告区域有着高度重合，可能会对这些公司的投放车辆产生不小的影响。尤其是对以营运车辆屏后广告业务的碧虎科技来说，山西的业务可能会受到非常大的影响。

来简单看一下碧虎科技，碧虎科技是一家把出租车后窗变成广告投放阵地的公司。碧虎的主营业务是出租车结合，帮助各类企业在投放出租车屏后广告。碧虎科技 2016 年获得A轮投资，2017 年获得申银万国和拙朴投资的 A+ 轮投资，2018年完成近亿元的B轮融资。

关于车身数字户外广告，我们可以从这篇36kr的报道中窥见一二。美国初创公司 Grabb-It 将共享车辆后侧的窗户变成全彩色显示屏，向所有在路边的人播放广告。

Grabb-It 将屏幕材料应用于汽车后车窗，作为投影表面。材料足够薄所以窗户仍然可以正常打开 。他们在车内安装了一台小型投影机，并将图像投向窗户。投影到窗户的图像足够明亮，所以不管在昏暗的地下停车场和外面阳光直射下运行，图像都非常清晰。

动态户外数字广告是 Grabb-It 提出的概念，目的在于解决现有广告媒介缺乏灵活性的问题。

随着互联网的崛起，数字广告大大增强了企业的获客能力，但其作用只限于线上，线下依然要依靠其他的广告形式，比如OOH (Out of Home)户外广告。户外媒体广告的重点是吸引那些在公共场所，在路上，在等待（例如在医疗办公室）或在特定商业场所的消费者。

OOH广告形式分为六大类：广告牌，街道，道路，高速公路，公交和其他。（这是国外的分类，国内目前并没有统一的标准）

基于动态户外数字广告的概念，Grabb-It 所提出将普通车窗转换为数字广告屏幕，允许广告以高精度（位置+时间）进行定位。这个你的广告就能在最繁华的地段，人流最高峰的时间投精准地投放给你店铺所处地方的消费者。共享车辆是不断移动的，所以你的广告可以让更多的人们看到。这不仅可以让广告商收益，共享汽车的司机也可以从中赚取外快。

随着互联网流量红利的逐步消逝，线下户外广告流量入口正在越来越受重视。此次山西的整治行动，内参将保持持续跟踪。