因为更懂玩家，《魔兽世界》献出了教科书式的营销操作

对于很多人而言，《魔兽世界》早已超越了一款游戏的意义。没有哪一款游戏能伴随着玩家的成长而历久弥新。没有哪一款游戏能够让身处现实生活的我们永远热血永远热泪盈眶。玩家会渐渐老去，也有更新鲜的玩家加入，《魔兽世界》的故事依然在进行，它其实从未远离。

无论多远，只要一声召唤，依然能够唤起他们的热血。2年前的《魔兽》电影如此，今年有一股强大的《魔兽世界》的召唤力正在释放。并在全网范围内达到了现象级的曝光和讨论。撇开强大的IP号召力之外，这一切是如何达成的？

知乎正在成为一群高知人群的聚集地，高质量的问答和知识交流平台让它成为很多知名品牌炙手可热的选择，随着《魔兽世界》全新资料片《争霸艾泽拉斯》全球同步上线测试，有一个话题在知乎上引发了激烈的回应：在你的人生中，《魔兽世界》是怎样的存在？面对暴雪爸爸的提问，涌现出大量玩家的集体回忆，而且《魔兽世界》带给大家的友谊原来已经超越了游戏和时间的范畴。 

而且这样的热议已经从网上延展到了线下，有一列《魔兽世界》专列出现在杭州，该列车中精选了知乎中点赞最多的多条走心文案，打造出属于每个《魔兽世界》玩家的记忆列车。这些文案中，我们仿佛经历了一次集体的穿越。

你有多爱《魔兽世界》

为什么说《魔兽世界》是一个时代

如何评价《魔兽世界》中猎人这一职业

面对这趟《魔兽世界》专列，这些曾经的玩家们是否已经热泪盈眶

为什么这一次的地铁列车被刷屏

一 众多真实“故事”汇编

每一句扎心的文案背后，带出来的都是故事。基于知乎这一问答平台特性，不同角度的设问，就是开启故事大门的一把把钥匙。无论这个故事是关于职业、关于npc，关于开团，甚至关于游戏的风景……相信每个人都能找到戳中自己的那句文案，每个人都有自己的WOW故事。

二 更复杂而立体的“情绪”传递

有时候，光是孤独一个词就能引发集体的共鸣。但是显然关于《魔兽世界》想要传递的情绪是更加丰富的。并不是单纯的消费情怀。如果热爱是对这部游戏最深的底色的话，里面又充满了曾经的热血、兄弟之间的情谊、对《魔兽世界》整体世界观设定的带入与肯定。

三 更加沉浸式的沟通“场景”

在我们的日常印象里，地铁本身如同城市的动脉，地铁构建出了一个相对封闭而充满想象的空间。从某种程度上而言，它构建了我们的另外一个平行空间。在地铁中的人们可以短暂的忘记现实中自己的身份和标签。地铁中的立体化布局，营造出沉浸感更强的场景。现实中的标签被撕下后，我们要么为了部落而战，要么为了联盟！难得因为一款游戏，重新链接了我们的新身份！这大概也只有《魔兽世界》拥有这样的能力吧！

这样的集体回忆也再度引发了现实时空中的大战，在《魔兽世界》中部落和联盟的对决再次引发了一场“战争”。只是这一次战场率先发生在了目前最火的短视频社交平台——抖音上。抖音挑战这一活动向来有大量群众基础，只是这一次再度升级了。

1.  玩法升级：忠于游戏设定，双向挑战同时开启

抖音挑战一直是能快速激发ugc内容的重要运营方式，在挑战中用户的自有创造力被充分释放，故而也一直是品牌做营销的首选方式之一。但是挑战的具体内容则会进一步决定用户ugc内容，基于《魔兽世界》既有的部落和联盟的阵营设定，可以说此次的挑战发起的“顺理成章”，而且同时开启了两个挑战，#为了部落而战#和#为了联盟而战#！

2.  用户升级：大v加持，引发更多wower加入挑战

随着挑战的进行，越来越多的抖音红人加入到部落或者联盟中来，而两大阵营誓不两立的梗也被充分演绎了，对于陈翔六点半而言，那是一段保护部落妹纸的无间道，对于小安妮大太阳而言，是可以因为你我不在同一阵营就分手的塑料“爱情”…

同时也出现很多《魔兽世界》的铁粉，展现了一堆的魔兽手办和资料片等，可以说是真正感受到了为了联盟的决心！

传播总结

这次整合传播以优质内容为核心，充分利用了不同媒介的自身属性：对于知乎而言，我们用一个问题引发了大家的集体回忆；而线下地铁的完整空间，构建了完整的沉浸式体验场景，让优质的内容变得更加动人，最直接的触达了核心受众，同时不仅是在消费情怀；通过抖音平台，可以说是在一个非常“正确”的场所，和一群正确的“敌人”，打了一场最漂亮的战争。