数字时代，那些必须知道的户外广告新奇特性！

与此同时，在数字信息碎片化时代，受众对传统静态户外广告接受度变低。受众以往接受静态户外张贴海报、横幅等多以文字形式展现的广告，往往需要经过大脑多层次加工或多次询问工作之后，才会可能产生购买意愿。然而，数字时代的户外广告打破了这一局面，其充分利用高新技术产生了更多视觉冲击力强、提升更广的覆盖力以及提供更丰富的信息内容。比如LED大屏、滚动屏等智能数字媒体。

另一方面，数字时代户外广告媒体传播的信息内容也变得生动，且能够搭载动态画面进行广告播放，受众无需主动去获取广告产品以外的详细信息，而是可以通过路边就能看到具有冲击力且详尽的广告内容，也让受众感到广告不再烧脑。如各户外LED大屏广告：

02新奇性二：交互参与性强，攻占消费心智

户外广告的最初目的是广而告之，在数字时代，广告更注重销售目的。而借助信息技术、互联网技术和相关红外线感应技术等技术的户外广告，已经具备搭建广告主和受众关系的沟通桥梁。因此，数字时代户外广告已经可以带领受众主动参与广告活动和产品活动，也能够直接帮助广告主实现销售增长。如喜力啤酒3D交互户外广告牌，里面内配有酒保，路过的司机停下车就可以免费领取一瓶0酒精啤酒，深度提升受众的广告体验。

03新奇性三：投放精准度高，助力转化率翻倍

数字技术将户外媒体广告中的文字、图片和视频等融合，以动态的实景形式展现品牌信息，增加受众购买欲，也能让受众情不自禁去关注、联想，最终留下深刻印象。相比传统户外广告制作周期长、传播信息单纯以及效果难以监测的弊端，数字时代的户外广告能够将线上线下数据打通、互联，全面整合户外媒体资讯信息，它也将解决线下点位广告不能精准投放广告的难点。

另外，数字户外广告将深度统计人口数据，分析观看数据生成用户习惯，也能根据播放数据针对性对目标受众播放广告。如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场的智能LED大屏广告，对来往车辆和实际眼球转动来定向推送广告。此外，这种数字智能广告还能根据车辆车型、司机衣着以及表情来分析驾驶员情绪，进而播放预设的大屏广告。未来随着AI技术的深度应用，数字户外广告引领的广告市场注定会更具魅力。

小结：随着LED户外广告媒体技术不断智能化、强交互化，户外广告将会从多方面连接受众需求，多层次满足广告投放需求，并助力数字时代户外广告快速成长。