营销旺季如何击中消费者的心？8个户外广告告诉你

广告行业每天都有不同的案例推出，恰逢冬奥会和双十一营销之际，很多商家品牌都会抓住这一绝佳时期进行推广促销，企图捕获更多消费者的心，吸引到更多消费者的眼球。那么，在过去一周，又出现了哪些值得参考借鉴的户外广告idea？跟着内参君的文字一探究竟吧！

01在高铁上与燕京一起“相约冰雪 你好冬奥”

2021年10月27日，北京2022年冬奥会官方赞助商燕京啤酒为助力冬奥，特别在北京冬奥会倒计时100天之际，与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8高铁品牌专列，这趟从头片、桌贴到品牌天幕，均带有鲜明特色的燕京冬奥U8高铁品牌专列，从北京北出发至张家口站，只为邀请八方旅客，共同为冬奥喝彩。

图：华铁传媒

作为“冬奥”高铁品牌专列，这趟列车不仅在媒体形式的展示上以及乘客互动方面，都做了精心准备。

从乘客互动角度来看，“冰雪知识有奖问答”、“燕京知识有奖问答”环节的设置，让人们更深度了解冬季奥运会及冬季运动知识；“乘客采访”环节能让乘客分享自己在“冬奥之路”上的喜悦，吸引更多大众关注；“车上合拍”不仅提前让人们感受到冬奥气氛，也能够吸引更多人来到张家口，爱上这一趟列车……四个环节环环相扣，将人们对冬奥会的期待、对冬季运动的期许进一步扩散开来，提升了整个社会的关注度。

图：华铁传媒

02天猫双十一猫头联合海报出街成都街头

有人说，天猫把双11过出了“年味”，那么猫头海报就是这个全民狂欢节的“春联”。作为每年双11的第一个重磅节目，由天猫X品牌联合出品的猫头海报再度创意来袭！

2021年，天猫集结超多新锐品牌、老字号、国际大牌，共同打造“双11美好生活乐园”，为大家向往的美好生活助力！这是天猫双11史上品类最全、风格最丰富的品牌乐园大联欢，无论是经典、传统，还是新潮、个性，你想要的都在这里。

这么多新老品牌梦幻同台，加上富有“乐园感”的设计巧思，今年的猫头创意让经典与创新融合交织、迸发精彩！

本月天猫携手成都经典视线选择了在成都多个区域进行大规模的候车亭媒体投放。此次广告投放覆盖面广、接触频次高、画面视觉效果佳，让品牌获得了极大关注，渲染了浓浓的双十一节日氛围。

图：经典视线

03世界动画日x快看漫画x户外广告灯光秀

世界动画日，每年的10月28日，是为了庆祝史上第一部动画影片的公开放映，而特别定下的日子。为庆祝这一节日，致敬儿时经典的动画片，快看漫画投放了包括上海世博谷、北京五棵松、广州光仙森、芒果之窗、沈阳圣银河等多个城市的灯光秀广告，其中，上海和广州是其营销主场，占比达到34%。相对来说品牌方更偏向于投放上海市场的线下媒体，抢占其主流市场的用户。

图：地标马克

随着文娱行业的快速发展，越来越多的线上游戏单纯侧重线上的营销模式已经日渐式微，纷纷开始侧重线下营销，户外灯光秀媒体受到青睐，希望通过覆盖媒体的主流人群，实现品牌引爆和心智预售，整个游戏行业已进入品牌建设和营销模式的新纪元。

04跃级而上，丰田凌尚驾临长沙地铁

2021年10月，TNGA跃级座驾——凌尚驾临长沙地铁，利用长沙地铁人气顶流五一广场站1号品牌通道，以主题夺目的宣传画面向乘客全面展示凌尚“跃级空间”、“跃级外观”、“跃级动力”、“安全守护”、“智能智联”等车型优势，覆盖进出客流。

图：长沙地铁圈

05优衣库，裸眼3D呈现触手可及的温暖

寒冬带来了都市人对秋冬服饰的需求，进而带动各品牌产品销量的走高，各品牌在即将到来的“双十一”纷纷发力，无疑也掀起了一场秋冬服饰越来越激烈的竞争。秋冬服饰品牌的“扎堆”，让我们看到了广告主对于广告投放的新动作：流量焦虑时代，需要对品牌建设进行重新思考。

图：凤凰都市传媒

近日，优衣库投放了一组裸眼3D大屏广告，其高级轻型羽绒服裸眼3D“轻盈”上画，多色彩的羽绒产品在立体空间中飘浮旋转，给大家带来触手可及的温暖，诠释“轻、暖、便携、防水、防静电”的产品特性，通过裸眼3D完美呈现“够暖，够颜值”。

06奥利奥携手周杰伦再掀中国风玩转水墨江湖

此前，奥利奥携手周杰伦拍了一支水墨国风大片，广告从几笔浓淡相宜的水墨线条拉开“江湖”序幕。少年以武术为笔勾勒灵动墨韵，周杰伦独坐镜湖弹奏古筝，奥利奥化为音符环绕周围，潇洒飘逸，正好对应“笔锋浓转淡”的《青花瓷》气韵。

国风广告大片一经发布，带来社交讨论的热潮，不仅收到杰迷的热烈反馈，更受到了国风热爱者的关注。网友们纷纷在社交平台留言，“爷青回”，“最美的风景不是下雨天，是走国风的周杰伦。”

图：数英网

除了线上的宣传推广，奥利奥还将国风体验从线上搬到了线下，在地铁空间打造了一个“笑奥天下”艺术展，通过3D打印技术和热体感交互技术，为消费者营造沉浸式国风体验，感受到“可以吃的3D水墨画”。

图：数英网

由此，地铁空间变成一场传统与现代的艺术沟通，一处品牌与受众的沟通触点。艺术展不设门槛、接近观众的日常生活，这样的设置再次拉近了奥利奥与消费者的距离，也完成品牌“玩心”主张的落地。

07玩跨界、出潮品，余额宝颠覆你的认知

为成功捕获更多年轻消费者，余额宝最近联名国潮高街品牌INXX进行了一系列的跨界营销活动，并将这场跨界的触角，渗入线下，推动全网“爆款”的生成。

携巨型旋转橱窗落地上海静安区大悦城，从“自在有余，不止一面”的概念出发，以一个沉浸式的品牌场景，走进年轻人的沟通场域。

现场，一个高8米、宽6米的巨型旋转橱窗，成为上海年轻人周末的时尚打卡点。360°的旋转衣橱内，放大展示的毛衣两面，也让联名款“不止一面”的设计理念尽数彰显。

图：数英网

不仅如此，3D全息投影技术的吸睛效应、360°环拍装置的“打卡”体验以及抽奖互动的实物激励，都将受众的参与热情不断点燃。

图：数英网

通过这一品牌场景深入城市人群，余额宝在零距离的互动中，给大众带来了惊喜体验，创造了面目一新的人群记忆，让“不止一面”的年轻人，认识了一个“不止一面”的余额宝。

08日本电车里的“中吊”广告，创意感十足

日本电车常有一种挂在车厢中部、位于乘客头顶的广告，叫做中吊（中づり），即便在人满为患不便打开报纸和手机的情况下，中吊也有很高的强制可见度，被业界称为电车“広告の基本”。

相比其他位置，中吊不易被遮挡，也方便近距离阅读，比如杂志的中吊广告常有密集的文字，人们能在拥挤的车厢里慢慢看标题，下车后顺手在站台买一本阅读详情。

2020年海游馆30周年纪念，主题列车的中吊用类似丝带的材料模拟彩色海葵，2021年初重新设计，换用亮片材质组成的缤纷图案。

图：数英网

日本老牌床品厂商西川在推广新款羽毛枕时，直接改造枕头本身印上文案当作中吊，方便乘客触摸感受质感。

图：数英网

近畿大学教授Yoji Kawamura谈及中吊设计趋势时说，乘客越来越多盯着手机，广告需要变得更有视觉冲击力。而在今年，老牌杂志《周刊文春》、《周刊新潮》陆续宣布停止投放中吊广告，做出改变的原因也包含智能手机的冲击。但中吊仍是电车广告的一种重要形式，同时也有日本交通广告奖（交通広告グランプリ）、Metro Ad Creative Award等专门奖项，每年表彰包括中吊在内的优秀广告设计。