地铁广告投放：小场景，创意却无限！

作者| 艾迪亚传媒

地铁一直以来都被视作广告投放的黄金位置，一是由于在地铁的场景中，乘客乘坐较为高频并且能够进行长时间的停留，信息触达率较高；二是相对于其他户外广告视野较为分散的特征，地铁的传播环境较为强制、封闭、连续，可以有效集中受众注意力。今天，让我们盘点一下国内外的创意地铁广告，看看在这样一个小小的场景中有什么新的广告玩法可以大放异彩。

洞察用户内心，营造在场感

在场感包括注意力的吸引、情感认同和现实的介入性，因此营造在场感，需要充分洞察受众的内心，触动受众内心深处的情感，进行情感营销。

百度

近日百度app在杭州地铁一号线投放了一组平面广告，通过对不同人群的心理洞察，完成了在场感的营造。

百度通过对职场人群领导画大饼导致员工想要跳槽的场景、父母教子女题目时题目变难的场景、日常聊天中表情包不够用的聊天场景等等日常生活场景切入，通过洞察每个场景下用户痛点，极易引发用户的情绪共鸣，极具网感的文案风格也拉近了用户与品牌的距离。

钉钉

再如最近钉钉的自黑广告也引发了热烈的讨论，钉钉作为一款办公软件，总能够深挖职场用户的痛点进行广告营销，此次钉钉紧跟热点，从疫情期间对钉钉的吐槽话题切入，将其做成地铁广告，引发共鸣，形成了极大范围的广泛传播，也通过将自黑一黑到底塑造了有趣好玩的品牌形象。

构建全景式场景，制造沉浸式体验

ABC电视台-《罗斯安家庭生活》

地铁车厢独特的传播环境利于构建全景式的广告场景，用户置身于广告场景中，让人眼前一亮容易加深品牌记忆点，同时通过社交媒体进行二次传播扩大品牌的传播范围。

美国ABC电视台曾经为了宣传《罗斯安家庭生活》，在纽约地铁投放了为期4周的车厢广告。ABC电视台将纽约地铁打造成了罗斯安家的客厅，在地铁中，宛如置身于罗斯安家，引发了人们对于20年前这部剧的怀旧情感，坐在这样逼真又真实的车厢中，总让人想拿起手机自拍并配文“我正在罗斯安家里做客”。

宜家-宜家排队列车

宜家在东京新开门店时，包下一辆地铁打造成了宜家派对列车，其中所有的设施都来自宜家、食物也全都来自宜家，打造了真实感。用户主导内容，进行二次营销

在内容营销时代，每个人都是内容的生产者和传播者。广告营销打破了单一的传播方式，转向以用户为中心，通过用户参与达到更好的传播效果。