江迟迟
2022-03-23 09:16
作者|广告狂人
Campari是一款产自于意大利生产的酒。自19世纪晚期开始，Campari就开始和各类艺术家合作，为品牌创造一系列视觉产品，从招贴画到油画，再到如今的海报。Campari的每一次视觉呈现都是对艺术的一种致敬。自疫情爆发后，比利时政府就宣布关闭了博物馆，为此Campari与比利时当地的五位艺术家合作创作了5副作品，并将其展示在公交车候车亭中，让人们在街头也能欣赏到艺术 。
五张不同绘画风格的海报中都有着一个共同元素：Campari酒瓶。不同于直接呈现产品的方式，Campari通过艺术家的画笔将酒瓶完美的融入进画面，显得并不突兀；同时不同风格的绘画方式也冲淡了海报的商业性，让行人在欣赏艺术的同时，无意识的将品牌牢记在心里。此外，在疫情期间，通过这种街头艺术的方式无疑是一种有效获得品牌好感的方式；此外，由于户外广告没有固定的目标群体，面向的受众极其宽泛，这也有利于品牌扩大自身的消费群体。
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