如何做出让人印象深刻的地铁广告？

最近看到很多网友都在点赞一组地铁广告，好奇为什么的官官赶紧跑去围观等到看完内容 反手就是一个双击。

不得不说，在新一轮疫情来势汹汹的当下，这样的文案非常戳心：

“最容易人传人的，是希望。”

传下去， xx已经结束隔离；

传下去， yy实现动态清零；

传下去， z城已经全面解封；

传下去， 世界正在缓慢复原；

......

每次出现这样的播报，我们总会惊讶于消息的传播速度，甚至都来不及转发家庭群，转眼大家就都知道了现在新冠自测盒品牌INDICAID用一句文案告诉我们：跟谣言与恐慌相比，人们更愿意分享希望与愿景。

为什么当这句文案出现在香港九龙地铁站的户外海报上时，有那么多网友为它喝彩？因为在与文字碰撞产生的花火里，我们能感受到的不仅有被治愈安慰的温暖，还有“原来如此”、 “我们本该如此”的恍然与力量感。

而另一张海报上的文案则让我们看到了一个品牌正向的格局、三观与责任感。“上年我们卖出2000万盒，今年我们希望愈卖愈少。”

而这系列地铁广告最为人称道的却是这句：

“ Stay positive. Test negative. ”心态要积极，检测要阴性

就问谁看完了不说一句：好巧妙的双关

我们都知道， 英文里的“positive & negative”是组反义词，既指“阳性和阴性”，又指“积极和消极”。

用在这里，取“positive”的情感语义对“ negative”的客观语义错位的对仗却无比贴合当下语境，正负都是最好的祝福。

说起来，最近引发围观的地铁广告真不少。

毕竟当代打工人的日常，不是在上工，就是在上工的路上。

而挤得满满当当的地铁又跟驾车不一样，从来都是“只有悲欢，没有离合”

那么既然说到了地铁广告，我们顺便做一个探讨 如何做出让人印象深刻的地铁广告？（当然，这个深刻最好是正面的）

最近刚巧看了不少地铁广告案例的官官先来说说我的观点：

让人不忘也不难，只需二者占其一

要么设计有强烈的冲击性，要么文案有深刻的记忆点

所谓 “冲击性设计”想必有些朋友会记得不久前我们分享的日本的地铁广告，看得我不敢睁开眼

逼仄的车厢里设置了铺天盖地的人类寿命的砍刀——闹钟。

只需一眼，就能激起广大社畜的应激反应。视觉核弹也不过如此了。

不止地面，还有站牌、拉手、平面海报统统都在挑衅打工人的视觉神经，任你清晨赶车多不清醒。这场面，见过就很难忘记

同样还是日本，不在车厢作妖就在站台玩笑，瞅瞅这满屏的“变态”

像不像群大汉揪着你的眼球练摔跤？

这广告有多“变态”呢？

就是远看，你觉得是“变态”俩字

走近一看，每个字里都是“变化的形态”

这样不论距离，无差别的“变态”视觉攻击，即使多年后你不再记得这个广告是想传达“海洋馆将在疫情后恢复开业”的信息，但只要每次聊起奇葩广告，这“变态”的创意必然会有一席之地。

就像说起国内反诈骗广告，我总会想起曾经地铁里那张“价值100万的天价视力表”

而所谓“有记忆点的文案”能够用于创作的风格选择更为广泛

你可以走「温暖向」，用一句“最容易人传人的，是希望”轻轻软软给人拥抱

也可以走「才华向」，拿生花的妙笔和技巧惊艳众人

除了上面我们分享的那句“Stay positive. Test negative.”此前香港地铁还投放过这样一句广告语

“世界在隔离，我在你隔离”

听过陈凯咏《隔离》的朋友一定知道 在 粤语中“ 隔 离 ” 还可以指隔壁

于是这句话在粤语情境下，就变成了“世界在隔离，我在你隔壁”天涯比邻、守望相助的情谊瞬间就从文字里流淌出来了

当然，你也可以social、搞怪、扎心、自黑，走跳脱幽默的路线，只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击，那么你的广告就能在人流交替的地铁里深深扎进观众心里。