44%广告主增加预算，3大行业是重点投放对象

作者| 卓颖户外

受到疫情影响，2020年国内广告市场整体降幅-11.6%。到2021年，广告市场整体都呈现稳定增长，市场向上发展。

据数据显示，2021年上半年广告市场的整体增量达到23%，相比于过去两年的连续下滑，这个增量显得尤为瞩目。

广告市场一系列的数据透露着整体市场恢复性的增长，广告主在对广告市场整体状况的信心明显增加，有44%的广告主将选择增加营销预算。广告主普遍看好户外广告，特别是通勤出行类的广告类型。

快消、白酒、餐饮三大行业，

是户外广告投放的重点对象。

户外广告对企业打造差异化、树立品牌形象，及抢占市场份额、扩大品牌声势等营销行为来讲，户外广告是品牌主们必不可少的营销阵地之一，而这三大行业重点突破。

快消品行业

在户外广告TOP10品牌榜单中，以食品和饮料行业的快消品牌居多。食品饮料在户外广告的花费也实现连月增长，8月份饮料行业的整体户外广告花费同比增长翻倍。

对于快消品行业来说，品牌需要不断地在消费者面前刷存在感，以加深品牌在消费者心中的记忆，借助户外广告的投放抢占更多消费者心智，也是快消品行业常用的营销手段。

酒水行业

对于酒类品牌，户外广告是其品牌宣传中的黄金搭档。品牌形象更是极其重要的无形资产，优质的酒水品牌是质量和信誉的保证，也是销售和招商的利器。

提高和维持品牌优势需要准确、长期、稳定、高质量的广告输出，而户外媒体恰好满足这点，能为酒水品牌的塑造助力，成为其主要的营销阵地。尽管受到疫情的限制，酒类品牌在户外广告的支出仍将以每年1.1%的速度增长。

餐饮行业

数据显示，2021年的中国广告市场重回增长态势，其中快消品增长迅猛，广告主对市场和自身发展的信心都在提升。

对于餐饮品牌来说，下半年广告投放的需求旺盛。餐饮品牌一直都是户外媒体上的“常驻嘉宾”，尤其是临近商圈范围内的公交车广告、公交站亭广告、LED屏广告上，餐饮品牌的投放力度则更上一层楼。

数据显示，2021年的中国广告市场重回增长态势，广告主对市场和自身发展的信心都在提升。这意味着市场营销的盘子相对于去年有所扩大，这种趋势对于媒体也产生了积极影响。

户外广告是根植于大众生活场景的媒体形式，以切实把握“精准流量”，在后疫情时代，品牌对户外广告的投放仍然高度依赖。