风和
作者| 卓颖户外
公交车作为出行交通主要的工具，覆盖人群范围广。公交车广告具有强大的曝光性和流动性，公交车广告的价值是巨大的，那么公交车本身作为一个载体，在广告传播过程中，不仅对人们的观念和消费行为起到潜移默化的作用，对整个社会的文化、思想也产生一定影响，所以在投放公交车广告的同时，结合公交车特性对产生的社会效益负责。
1.考虑用户感受
城市公交车身广告作为硬性广告植入，要充分考虑群体的心理感受，由于公交车是人流众多、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。而通过有效的公交车身广告表现形式，可以最大限度地减低负面因素影响，把握人在审美、安全等方面的心理特征，使广告表现“恰到好处”，给人安全、舒适的感觉。
2.广告产品的实用价值
公交车身广告的首要功能就是先满足人们的实际需要，产品是生活中能用的上的，贴合用户的文化水平、生活层次、心理需求等，有实用价值，才能创造购买力，实现公交车身广告表现的基本意义。
3.有效到达、清晰识别
公交车身广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求。所以公交车身广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众，真正体现公交车身广告作为信息媒体的本质作用。
广告的文案、内容、创意表达或图形要易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。
4.整体协同性
作为城市公共设施的一部分，公交车是整个城市公共设施系统中的一分子。
在设计广告时，应对公交车身广告的造型、色彩及功能等方面对其进行系统的、专业的设计，将原本相对独立的个体与城市有机的联系在一起，协同发展城市市容。
投放公交车广告时结合以上特性，保证了社会效益，公交车身广告才能获得更好的商业效益。
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