大人们一任性，刺绣了一副1276公分的电梯广告

章赳赳 2018-11-23 15:09

户外广告，相对其他广告媒介而言，展现形式比较固定。最近台湾奥美“任性地”打破常规，邀请到知名插画创作品牌“纸上行旅”与台湾电绣软体发明人何吉松共同合作，历时450个小时，用超过500万针的刺绣，打造了台北捷运市府站一条总长1276公分的手扶梯刺绣广告，这是全台湾的第一座刺绣广告。

无论从工艺讲，还是从展现形式上讲，都是比较有话题性的创新。

这条费时耗钱的广告，金主爸爸是台湾礁溪老爷酒店。电梯扶手广告配合campaign“有些任性，大人才懂”，在1276公分的扶手上展示着18句大人的任性道理，唤醒每日十万匆忙赶往下一站旅客们的内心小悸动。

电梯扶手上广告的刺绣材质，让用户能亲手感受这种触动。

同时，在礁溪老爷酒店内，也有特色的“任性房间”开启。让被扶梯广告打动的人们，能迅速享受一份任性的泡汤之旅。

据了解，礁溪老爷的新住客和轻住客大多为30-40岁左右的上班族，上有老、下有小，平时还有工作压力重压，虽然内心可能还是个宝宝，但无法按照自己的本愿生活，因为责任、成功学约束，而放弃了很多生活的选择。本次礁溪老爷就是抓准中年人特有的心理特征，不说责任、成功等，而用诙谐幽默的方式劝导疲惫的中年人们有机会就休息一下，任性一下。

台湾奥美介绍说，其实这次用刺绣的方式来设计户外广告，也是很“任性”的选择，创作过程不仅和艺术家、刺绣师傅、媒介代理公司、广告施工单位多方沟通，同时也沉住气，花费了相较于传统广告3倍的时间来执行落地，算是将广告中的情绪贯穿到执行中了。

值得一提的是参与制作刺绣的刺绣师傅何吉松，是台湾电绣软体发明人，在结合插画师的创作后，将6大生活场景“泡汤”“躺卧”“刷牙”“小酌”“用餐”“赖床”不仅展示在地铁扶梯上，也展示在九点特色房的主题用品上，动人的文案，配合一针一线的真实表达，让人会心一笑。看完这些内容，真的反手就想订个同款任性房间，来个泡汤旅行啦。