马旗戟：户外媒体的六个侧面

昨天聊了几句户外媒体(广告)的看法，有朋友感兴趣让我多说几句，那就说几句，但只谈观点，不谈论证和案例 —— 那是你们需要动脑子的事情。

① 疫情对户外媒体(广告)的冲击虽是愁事，却未必不是好事情。它在淘汰那些竞争力差、资源质量弱和业务能力不健全的户外媒体的同时，会加大行业集中度，让户外广告的百强、十强份额进一步增加，这个实际上更利于于数字化、规模化和协同化的经营和运作，对品牌主的投放效率和效益提升是有利的。

② 户外媒体在过往数年间，媒体的数字化和数字化运营在快速成长，未来的升级迭代会加剧，物联网化的与云、大数据、智能、5G等结合或依托，让户外媒体的精确、精准的分发和运营更加现实。

③ 在疫情之中与之后(相当一段时期内)，品牌形象、品牌公益和品牌社会责任类的内容或广告，对于构建与社区、场景和流动公众的良好心理互动是极重要的。这个不仅是所谓家国情怀或人文关切的要求，更为主要的是这段时期，社会公众和消费者心理修复与重建需要温暖触摸从而形成新的信心，这点上，户外媒体具有某种独特优势。

④ 在狭义的封闭、场景和开放三大空间之下，由于技术进步带来的能力和以人为中心的观念转变，对户外媒体理解发生变化，从人在户外媒体节点构成的网络中巡游，变成了以人为主体视角的各户外媒体节点向人的靠近。—— 这实际上是在提出：有多少户外媒体，是在跟随着人而“移动”的？

⑤ 疫情之中之后会不会有新的一次消费结构改变和消费升级，这个谈的够多了。关键在于，户外媒体广告经营者是否有能力做出这个判断，是否有资源和技术适应这个变化。

它并不仅仅指哪个行业广告会大幅增长预测，这个相对容易，它指的是如果这个行业的户外媒体广告需求增长，你除去素材曝光和导流之外，你还能提供点什么？—— 这是一个户外媒体能否变成移动的“随身”媒体的关键。

⑥ 在疫后，户外媒体可能发生市场变动的同时，它的创意能力(广义) 是否会提升也是值得关注的。因着户外媒体包含了多种媒介形式，因此不能一概而论，但总体上说户外媒体的创意和表现能力是不过令人满意的，这或许与它数字化水平相关，也与户外媒体缺乏对空间艺术的理解、设计与表现能力有限相关。—— 曾经某些案例中地铁车厢、通道的形式给到公众耳目一新的感觉，但，这远远不够。