互联网时代下，户外广告同样不可替代！

随着媒介的发展变迁导致户外媒体一度遭遇瓶颈，然而移动互联网的快速发展，在全新技术与资源加持下的户外广告，作为整合营销中的一环正在重新焕发蓬勃生机。

户外广告作为用户触达率近90%的传统媒体，具有其独特的不可替代性。在当今的虚拟大环境下，数字广告不断扩容、单位成本不断升高、效果却在下降，而物理世界中实实在在的户外广告位，则具有不可重复和不可替代性。户外广告更能够提升品牌信任度，偏重户外广告策略的品牌更可能实现业务目标。

此前，IPG Mediabrands的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明，品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例，并发现，分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌，在通过社交媒体做营销活动时，得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。

同时，户外广告也能够带动其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示，将户外广告作为用户的基础入口，配合线上搜索、社交媒体的传播，既能够实现品牌的提升，又能够有效实现效果转化（销售、购买等）。

数字技术，尤其是社交媒体和移动智能手机的发展，正在改变着户外广告产业的格局。Dash Two曾做过一个具有代表性的案例，在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的广告牌。参加音乐节的观众可以在广告牌前拍摄视频或自拍，然后发布到自己的社交媒体账户上。Dash Two创始人Sesto说，“很少有音乐艺术家能花钱或者自己建立广告牌来宣传自己，他们会把我们树立的广告牌作为他们社交战略的一部分，”Sesto认为，为这些艺术家们的网站创造更多的内容，制作延时视频来记录他们的新广告牌，并与他们的粉丝建立联系。如果一直这样做下去，将成为他们职业生涯中的加分项。

研究表明，户外广告是移动交互的最佳入口。人们70%的清醒时间都在户外，大约70%的移动交互是在外出的时候完成的，这将是个契机，让一对多的户外媒体转变成为一个更有针对性的媒体。比如，用户外出的时间里，与品牌首次接触并产生兴趣，然后开始在线搜索、浏览，最终在线上或实体店购买产品/服务，通过整个流程的数据追踪，广告主可以看到完整的消费者旅程，而这一切都从一个户外广告开始。

如今，社交媒体已然成为广告营销兵家必争之地。在户外媒体的强力支持下，两种广告形式的融合擦出新的火花，广告主也能够更好地打通线上线下的营销闭环。在未来，大数据技术的成熟，或许可以打通户外广告的位置数据和移动设备ID，基于两种媒体做营销活动策划、执行和评估，将会是打通线上和线下的完美媒介组合。