超103亿！映前广告成户外广告金饽饽

截至2月28日21时30分，猫眼专业版数据显示，2022年2月全国票房103.54亿，观影人次2.14亿，放映场次1174.7万场。自疫情放缓以来，我国电影行业回暖迅速，常有爆款影片出现。

根据头豹研究院数据，映前广告收入与票房呈指数型回归的拟合度高（拟合度指标是假设的理论模型与实际数据的一致性程度，模型拟合度越高，代表理论模型与实际数据的吻合程度越高。），R^2高达0.883（R平方表示总离差平方和中可以由回归平方和解释的比例，这一比例越大，模型越精确。R平方介于0~1之间，一般认为超过0.8的模型拟合度比较高。），随着观影人次的增多，票房收入的提升，映前广告的讨论度增加，广告收入呈指数增长。

（图源：头豹研究院）

相较层出不穷的互联网广告，户外广告中的映前广告具有独特优势，拥有巨大的市场潜力。面对“观影热”，映前广告应该如何把握市场，最大限度发挥自身价值呢？

01独特优势，沉浸式观广

头豹研究院2020年的数据显示，影院映前广告的主动观看率远远高于电梯视频广告，且受干扰率较低。

（图源：头豹研究院）

与其他开放环境中的户外广告相比，在室内播放的映前广告往往能带给观众沉浸式体验，在密闭的影厅中，电影放映逐渐熄灭的灯光伴随着全方位环绕的音效，观众将更加专注荧幕上的内容；同时，电影观众对荧幕内容怀揣着较高的期待值，从观众落座到电影开始放映前，往往有较长一部分时间可供广告循环播放。

在密闭空间、暗黑环境、巨大荧幕、环绕音效、期待心理和循环播放等多重因素的共同作用下，观众受到的冲击力大且印象深刻，广告内容几乎可以百分百地被目标人群接收，有助于品牌形象树立。

比如燃茶的广告，以瓶身为切入口，展现从新鲜茶叶变成茶的一道道工艺，在大荧幕上配合立体音效展现焙火工艺以及茶水冲泡，最后输出“无糖，解腻，喝燃茶”的品牌理念。当广告在影院独特环境下播出，观众能直观地感受到品牌形象，品牌所希望输出的产品定位也能更清晰地被观众接收。

（图源：小红书）

02与影共赢，结合影片，丰富品牌价值

除去单纯介绍宣传品牌的传统样式，映前广告或可结合影片内容，进一步丰富扩大或瞄准受众群体，将观众态度从被动获取转换为主动接受。

旺旺集团的邦德咖啡就曾结合电影《007：无暇赴死》，利用与影片角色同名优势，在影片放映前的广告中打造“邦德先生请你喝咖啡”话题，并结合线上宣传共同造势，为产品博得了大量关注，仅微博平台就有大批网友晒出自己观影后买咖啡的图片。

（图源：微博）

这一波梦幻联动，将观众对剧中人物的喜爱转化成为了品牌价值，同时也为品牌赋予了更多意义。

随着互联网大数据的广泛运用，精准投放也将是映前广告的一大趋势。一方面可以通过不同影片受众不同，从而投放符合受众群体的广告，既能缩小范围，减少全范围投放的不必要成本，又能实现广告的精确狙击；另一方面，也可以利用大数据，结合不同地域、商圈和消费情况，分析出不同品牌的受众群体，并分类画像，根据受众特征来选择投放，达到精准营销，提高转化率，增强用户与品牌之间的粘性。

如动画影片多为家长带孩童观看，所以母婴、家居类产品将更容易引起观众注意，从而促进消费；经济发达地区的观众较不发达地区的观众更容易主动接受奢侈品牌广告讯息。