本周案例来袭！看各大品牌如何打动消费者

如今，各大品牌越来越注重营销“氛围感”，旨在更清晰地向消费者展现品牌形象。无论是地铁空间还是户外大屏，本周都涌现出了不少新的创意，赶紧跟着内参君一起来看看吧~

01创意互动，营造品牌“氛围感”

近日，国民品牌养生堂天然维生素E亮相长沙地铁五一广场站，将整个地铁通行空间包裹上养生堂天然维生素E专属的金色，营造出强烈的氛围感，现场设置了三个互动打卡装置，打造了养生堂天然维生素E专属“美好空间”。

（图源：长沙地铁圈）

本次营销给往来的乘客带来欢乐和趣味的同时，也将品牌所倡导的“让更美好的，被看见”理念融入地铁之中，给这座城市增添了一丝对女性的温度和人情味，展现了品牌的良好形象。

02迎接妇女节，珀莱雅携众多品牌打破性别偏见

3月8日国际妇女节之际，珀莱雅联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#的话题活动，撰写“性别偏见”主题长文案，投放在《中国妇女报》报纸版面，同时还携手众多品牌在各大商圈投放LED大屏，主张社会打破“性别偏见”，消除社会对男女性的刻板印象，实现真正的性别平等。

（图源：珀莱雅）

这一波户外广告营销成功出圈，在珀莱雅官方微博上的转发量级超过了5万次，在线上线下都引发了不少讨论思考， 引起热议的同时，也让品牌形象深入人心。

03王府井惊现粉嫩仙女棒，10000+朵郁金香点燃少女心

继巨型玫瑰巨型爱心后，长沙王府井百货再现精彩。妇女节前夕，王府井百货在外墙上悬挂了一根大大的粉色仙女棒，旁边写着“仙女很棒”，底下则摆满了粉嫩的郁金香。这一广告在触动无数女孩的少女心的同时，更是表达了“每一位女生都是独一无二的存在、无论在什么年纪处于什么状态都是最棒的”良好寓意。

（图源：小红书）

1万株郁金香组成的郁金香花海搭配上巨型的少女感满满的仙女棒，不得不说创意十足、浪漫爆棚。前来观赏的游人络绎不绝，线上线下都颇具热度。

04上海街头浪漫事件，一个会吐情书的艺术装置，1000封来自雨刷器的情书

近日，别克拍了一支名为《雨刷器情书》的短片，并在线下创作艺术装置，将充满诗意的情书，带到了上海街头，温暖每一个行色匆匆的都市赶路人。

整个设计以别克汽车的前挡风玻璃为设计灵感：挡风玻璃为纸，雨刷器为笔，启动按钮一刮一刷，温暖的文字会出现在雨刷器拂过的挡风玻璃上，鼓励那些在成长中坚持梦想的独立女性。只要按动别克车标按钮，即可打印一封喜欢的雨刷器情书带走

别克用一个特殊符号“雨刷器”串起所有的创意，从短片到线下事件，再到所有的物料呈现，内容上非常整合。不仅仅是形式感，雨刷器这一元素也有帮助洞察更好的演绎。

（图源：数英网）

无惧风雨不是一个很新的观点，无论是运动品牌还是汽车品牌都有提过，但更多的是将其作为一个口号，别克《雨刷器情书》，当无惧风雨和雨刷器和挡风玻璃关联起来，就成了为品牌量身定制的创意。

05“早点休息”抚慰人心，膜法世家买断电梯广告

3月8日，全国15城电梯广告全天24小时静止在一个画面，画面上三行大字瞩目“今天逛逛不上班，中国女生不容易，你也早点休息”。没有促销信息，没有产品图片，也没有背景音乐，仅有的品牌logo也低调的藏在一行小字里“3月8日该广告位由膜法世家‘海豚皮’仿生面膜为你买断”。

据了解，这是膜法世家向中国女生致敬的的特别行动。有意思的是膜法世家还把其他广告模糊了，换成了安安静静的静态屏幕。

（来源：膜法世家）

这种独出心裁的静态屏幕，可以让下班路上的女性同胞们感受到膜法世家营造的节日专属仪式感，在“早点休息”的文字中收获一丝慰藉。

06“闹钟”地铁唤醒社畜的每一天

对于打工人而言，最熟悉的音乐大概就是每天早晨的闹钟声。闹钟声一响，就意味着必须要离开温暖的被窝，踏上通勤之路。所以，当视线被闹钟页面填满，大家会不会不自觉地去关注相关信息呢？

最近，日本一家眼药水公司就玩转了这种“闹钟创意”，利用上班族们对闹钟的警醒意识，在地铁内铺了满车厢的闹钟界面，让乘客们不由自主地去关注广告，了解到“想睡回笼觉，是由于眼睛太干涩，大脑误以为你很困，所以赶快滴眼药水吧”，让人印象深刻。 

（图源：广告狂人）

07光明举办时光展，触发消费者童年情怀

说起童年记忆，很多人都会想起家门口的奶箱。清晨送奶员踩着三轮车，挨家挨户地放上鲜奶。温热的玻璃牛奶瓶，寄托的是儿时快快长大成人的心愿。

近期，成立111周年的光明乳业在魔都举办了一场别开生面的「百年光明时光艺术展」，划分光明历史区、光明人文区以及光明文创三大沉浸式体验空间，重温品牌的百年历史征程，与消费者共赴一场旧时光之旅。

对于光明乳业这类拥有深厚历史积淀的大品牌而言：唤醒消费者精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆，无疑是品牌最有效的情感沟通方式之一。 

（图源：光明乳业）

通过这样一场「百年光明时光艺术展」，触发了大众共同的情感记忆符号，潜移默化之中强化了消费者对品牌的认同。

08科颜氏“发光”营销用笑颜传递品牌祝愿

与其他品牌强烈的主张不同，科颜氏通过深度挖掘产品特性，温和、贴切地完成了新一妇女节营销。结合科颜氏淡斑精华的产品特性，科颜氏找准了「发光」的核心营销点，并为此打造营销方向，看见美的无数种可能，通过挖掘真实的故事，鼓励女性自信活出自我，传递出品牌祝愿。 

科颜氏联合凤凰都市传媒在都市户外大屏上演了这15个女孩的自然笑容，传递积极能量。她们来自各行各业，随性淡雅、不画浓妆、开朗自信的笑容、充满亲和力的面孔，让屏下受众不免为其真诚所打动。 

（来源：数字户外研选）

「喜欢自己、充实生活、做自己、随性自在、变强、取悦自己、“敢”、自信、乐观、探索世界、喜欢自己、不盲从」，是大屏上女性们的独特主张，向受众展示出这独一无二的光芒。

09我就是可能，阿迪达斯展现女性力量

阿迪达斯作为高知名度运动鞋品牌，在这个妇女节喊出了“我就是可能”的口号，正应了那句经典的“Impossible is nothing”。

（来源：数字户外研选）

阿迪达斯的品牌理念，强调了鼓励更多女性通过运动探寻内在真我。大屏TVC画面里女运动员郑妮娜力，因运动而越发闪耀。广告片将产品融入生活场景，塑造运动魅力，强调女性的无限可能。

以“集女性力量、为女性而创”为由，在女性专属节日里营销女性新款运动鞋，配合简单有力的一句经典口号，共同表达出阿迪达斯的品牌态度，也增强了产品印象。