用绿色、沉浸感受来开始新的一年

2022第1篇公众号用一个赏心悦目、同时记忆深刻的地铁广告来开始。骞和专注海外户外传播与购买，分享1月9日在伦敦地铁月台改造案例。源源不断的创意力量，正是户外广告继续受喜爱、受重视的支持。

BBC纪录片一直来是质量和深度的高标，每每有新作推出，仍旧拼创意、尽全力要在网络资讯泛滥时代中赢得观众注意和收看。为了推出大卫·阿滕伯勒爵士的招牌《绿色星球》新系列，BBC 将伦敦的绿色公园地铁站（Green Park Station）改造出一种超凡脱俗的通勤体验，欢迎消费者进入奇妙的植物世界。

《绿色星球》使用突破性相机技术，由大卫爵士带领观众进入植物隐藏的生态。节目上映的户外广告宣传主题名为“欢迎来到他们的世界”‘Welcome to Their World’，将维多利亚线南行站台上的每个海报空间都变成了该系列中的植物形象，从肉食性水下生命形式到人形沙漠仙人掌，以及两端的数字屏幕个则播映《绿色星球》五系列的预告片。

更妙的是，这个站台的绿色公园地站名牌（Green Park）同步改为“绿色星球”（Green Planet），让整个站台完整呼应宣传主题。

这波包站地铁户外宣传是个蛮大工程，由BBC Creative内部团队与地铁方伦敦交通局 TfL 共同合作完成。每张海报都专注于一个植物物种，用从科幻电影中得到的灵感来设计画面，组合成来自另一个世界的奇怪生物的肖像。目的就是希望以最身临其境的方式展示该系列中最超凡脱俗的植物生命，带领观众走进神奇的植物世界。

当场景营销、沉浸体验成为户外广告趋势关键词，这个2022刚推出的BBC伦敦地铁绿色星球世界案例其实制作是简单的，却是让乘客的现场感受是深刻的。正告诉我们，好的沉浸内容受消费者肯定、自带流量；并更凸显出阵地的可爱、令人流连之处，毫无违和、为品牌作嫁衣之嫌。能很好帮助阵地建立起与消费者的关系，品牌/代理商努力想创意，媒体方/阵地多多配合好创意哦。

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