早上好,这里是圈主。
很久没有跟大家分享过户外广告了。
最近我在冲浪的时候发现了两组户外广告,还挺有意思。
这是IWC万国表在上海思南公馆刷的白墙广告,据说 3 月 30 日会出现真正的广告内容。
这个白墙加上预告宣传手法,让不少人对它感兴趣了。
吊胃口式的户外广告其实挺常见的,先放一波预告,再进行正题,或者干脆就这样宣传,用反差感带动用户三次元传播起来。
圈主大胆猜测一波,可能后面整个墙体会变色吧。
而这组英国眼镜品牌 Specsavers 为了提醒人们不戴眼镜会发生一些失误,故意把它家的户外广告牌,给装错了,本近视人感觉有被内涵到。
看完这两组户外广告,真的是太会玩了!
其实户外广告不同于视频广告,更能在视觉上给用户带来真实有冲击力的体验,今天圈主也来盘一波有意思的户外广告给大家。
先从户外广告营销大户麦当劳说起吧。
麦当劳
01
麦当劳直接将炸鸡中的肉汁打造成了瀑布,将炸鸡的多汁鲜嫩放大再放大,这走在街头也是要馋死人啊!
可口可乐
其实可口可乐的户外创意也相当多。
可口可乐的新喝法太有意思了!
将可口可乐的户外广告和其他广告结合在一起,有趣又生动,一下子记住了两个品牌。
宜家
01
宜家直接把商标搬上了户外广告中,大写的明码标价,很别出心裁的视觉冲击。
02
圈主真的要为宜家的创意鼓掌。
谁说户外广告只能做方形固定的广告牌,也可以是屋顶、路灯、天桥。。。把品牌彻底融入生活各方面,宜家,不愧是你啊!
肯德基
肯德基去年在西班牙某区开了家新门店,那个地区被称为“一个开了宜家的地方”。
于是肯德基将自己的广告牌做成了宜家,并和宜家进行互动。
TYROLIT
一家生产道具的公司,做了一个30天预告的户外广告。
刚上线是一块纯金属牌子和品牌名,30天的风吹日晒,开始显示出了一把刀的形状,也带出了产品洁亮无瑕的特点。
Specsavers
还是这个英国眼镜品牌,将「It's Coming Home 」这句话拆成了视力表。
而这句话其实是世界杯的口号,英格兰作为足球的起源地,不少品牌也做起了世界杯的借势。
阿迪达斯
这是阿迪达斯为了宣传女性舒适的穿着自由,推广多元化的泳装系列,而在海边设置的可以游泳的广告牌。
迪士尼
迪士尼做的街头宣传互动广告,每个人经过幕布,倒影却出现了迪士尼的人物。
德古拉
英剧《德古拉》的户外广告牌,利用光影的变化进行宣传,白天是木桩,晚上就是吸血鬼的侧脸。
日本3D跨屏互动广告
日本新宿街头的户外广告,用了裸眼3D效果,但同时投了两块屏,巧妙地实现了两块大屏之间的互动。
CitizenM酒店
CitizenM酒店在做开店宣传时,将当地52为居民拍摄了肖像,并放在了酒店的墙体上。
对应了酒店理念:everybody is a somebody ,每一个人,都可以是重要角色。
其实有创意的户外广告远不止这些。
户外广告是品牌不可或缺的一个宣传互动形式,户外创意模式带来的视觉享受是电子媒介所不能完全取代的。