政策解读：挑战还是机遇？用百城千屏打开户外广告新模式

原来，在一月份的时候，工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等六部门联合印发了（以下简称《指南》）。

其实早在2021年十月，六大部门就联合印发了关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》（以下简称《通知》），《通知》详细介绍了“百城千屏”计划的内容、形式、要求和目的等，此次《指南》的发布也是为了确保“百城千屏”活动取得实效。

1、主题：点亮百城千屏炫彩超清视界

据悉，“百城千屏”活动时间为，活动主题是，以试点示范工程为引领，按照政府引导、市场运作、多方联动、提速发展原则，发挥超高清视频龙头企业和行业组织主体作用，通过新建或引导改造国内大屏为 14K/8K 超高清大屏（以下简称公共大屏），丰富超高清视音频服务场景，深入推动信息消费全面升级，培育发展新动能，完善产业链，营造良好产业生态环境，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。

简而言之，就是说户外LED大屏广告播放要革新了！革新内容包括四个方面：

二是展播内容要求。活动期间优先展播中央和国家机关推荐的视音频内容。播出节目视频均为4K/8K超高清，其中8K超高清视频不少于40%。商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。

四是标识管理。活动期间，对评价通过的公共大屏设备装潢上统一采用“百城千屏”标识。

这四点中，实际上对于户外广告人而言，最值得注意的是第一点和第二点。首先，关于超高清大屏建设，国家一直都很重视。早在2019年2月，工信部就曾发表了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，发展目标是“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

广告屏厂家们如果能够迅速革新技术，发展超高清户外大屏产业，或许能借此次活动机会，在政策支持下，分到一块大大的“蛋糕”。

(图源:利亚德)

此次百城千屏计划对商业类广告播放时间进行限制，就要求品牌方不断深耕广告内容，在更高技术的支持下，争取用最少的时间打造最动人的作品，创造更优秀的广告效果。（图源：辽宁卫视）

根据《通知》，“百城千屏”活动的组织形式为：1. 支持产业基础较好、有意向的城市先行先试，形成可复制可推广的活动模式；鼓励在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。

3. 鼓励终端厂商、网络设备商、电信运营商、内容制作商等产业链上下游企业，为活动开展提供产业支撑。

也就是说此次活动以鼓励具有较好产业基础的城市先行先试，鼓励各大广告商努力探索多元超高清视频播放技术，鼓励相关产业为此次活动提供支撑，建议各高清视频头部产业牵头带动，共促发展。

内参君为大家找到了在2021世界显示产业大会上公布的和，大家可以看看：

目的：构建经济、社会、文化协同发展产业生态

在文化宣传方面：大力推进实施“公益宣传平台传播工程”，通过在公共大屏展播优质超高清视音频内容，开展时事政策宣传、公益发布，弘扬民族精神，呈现中国文化，打造社会主义核心价值观宣传主阵地、主渠道、主力军。

在消费升级方面：普及超高清视音频认知，培育发展新动能，促进信息消费升级，同步促进“夜经济”、“网红经济”等释放潜力，提振内需，挖掘消费增长点。

对广告人而言，关注重点还是科技+经济，一方面显示屏制作商们要加快技术创新，在超高清视频领域不断深入创新，推动新技术落地；另一方面品牌广告方们则要将广告内容结合起社会文化，打造消费新热点，促进社会经济发展。据报道，当下在一些一线城市，“百城千屏”计划的开展已经取得了不错的反响，比如北京时代广场、广州新大新百货、成都春熙路等。每次的大屏播放都能够引来热议，甚至成了城市地标建筑。

(来源:电子信息产业网)