上亿预算打水漂，广告投放越来越难怎么办?

做户外广告投放是一个万人面前光鲜一人承担风险的活，花钱的部门总是时刻在焦虑着，花出去的钱是否能带来预期回报?创意不好、创意好执行不好、创意和执行都好在不同平台上的内容分发不好，都有可能导致千万甚至上亿预算打水漂。广告投放越来越难!

数字化给户外广告行业带来了便利，也揪出了传统广告业的很多顽疾。那么，营销人怎样才能直击行业痛点，解除传统弊端?是否有科学化的工具和解决方案，降低投资风险?

新媒体时代的户外广告创意体验

媒体环境越来越碎片化，户外广告主的话语权在减弱，而消费者的选择权不断加强。以前的广告片制作、播放逻辑都是基于电视广告的传播环境而论，消费者被强制性观看，户外广告创意和执行也通行一致，一轮电视广告投放下来几乎就能造出一个全国知名品牌。

而现在媒体场景越来越碎片化、多元化，受众受到广告的影响开始碎片化。消费者选择你的理由很多，放弃你的理由也不少。消费者面对户外广告的反应除了想买与不想买，还可以分享你、吐槽你，有些广告甚至被上传到弹幕网站恶搞鬼畜一翻惹来群嘲，这样的广告一般很失败。

在旧的户外广告创作逻辑和新的媒体环境碰撞下，户外广告主对户外广告创意的把控越来越难。

在社交、电商、跨屏等新媒体环境下，好的户外广告创意应该摒弃传统逻辑，从大屏多场景获取受众体验数据，全覆盖地评测户外广告创意和执行。

每一个户外广告元素都能改变效果

消费者的选择权在加重，对户外广告元素的偏好也千人千面，户外广告已经不只是一幅画这么简单。现在消费者不一定需要看完整个户外广告才有反应，广告中的代言人、品牌、产品等每一个元素都有可能影响到消费者的决策，这让广告创作容易失去重心。在这种条件下，户外广告创意的每一个元素都需要被重新审视。

传统户外广告的创意审视逻辑通常是消费者访谈，一个户外广告投放完之后问消费者是否喜欢、会不会购买，这种效果评测主观性太强，而且这种受众反馈的周期太长，一般需要几周时间才能得到结果，这不利于对户外广告进行及时调整。

通过神经科学工具的标准化测量，户外广告创意评估能够植根于新的传播场景中，测试消费者对于每一个元素的客观反应和主观反应，从而快速指导户外广告创意优化。