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回顾2021|户外广告行业年度大事件盘点,大家关心的都在这......

行业分析 发布时间 2021-12-30 10:00:29 来源 户外广告内参 手机浏览回顾2021|户外广告行业年度大事件盘点,大家关心的都在这......
2021年度户外广告行业十大事件盘点,为你梳理行业发展轨迹,洞察未来发展新走向。

导语:2021年度户外广告行业十大事件盘点,为你梳理行业发展轨迹,洞察未来发展新走向。

编辑丨户外广告内参

图片丨创客贴


2021年即将收官,回顾这跌宕起伏的一年,户外广告行业涌现出哪些引人瞩目的大事件呢?年末时节,户外广告内参为您梳理回顾2021年最值得关注的热点事件(排名不分先后)。期盼在未来的新节点上,中国户外广告发展之路行稳致远。


多个户外广告公司获得融资


喜屏传媒于7月20日宣布完成A++轮融资,由青松基金领投。截至目前喜屏已完成多轮融资,过往投资方包括:嘉实投资、德同资本、真成投资以及广州日报等。新一轮融资给了喜屏迅速扩大规模的能力,喜屏下一步将加大对加盟商的扶持力度。


三川科技于9月份完成了近亿元人民币的B轮融资,由清正资本领投。本轮融资主要用于技术研发,尤其是人工智能技术的应用,增加核心竞争力,推进市场拓展速度,提高品牌影响力。


新潮传媒于9月份完成4亿美元F轮融资。本轮融资由京东领投,此前的2019年8月,京东已对新潮传媒战略投资10亿元。京东集团此次追加投资后,已成为新潮传媒最大的股东。目前新潮传媒投资方包括:百度、京东、红星美凯龙、58同城、好未来、欧普照明等。


梯影传媒于10月12日宣布,连续完成B4、B5两轮融资,融资金额未披露。其中,B4轮由绿地金创独家投资。B5轮由老股东博将资本领投,韩国未来资产、蓝图创投跟投。至此,梯影传媒继2021年5月份公布B3轮融资后,半年内完成三轮融资。本次融资后,梯影传媒除继续扩充网点规模外,将继续引领线下媒体的数字化进程。



商业空间短租平台邻汇吧于8月份完成整个B轮系列8900万元融资,最新一轮由科慧创投领投,老股东天使湾创投、紫金港资本、招商局创投也在整个B轮系列中持续加码。这一轮主要用于平台供需双端的数智化建设和线下流量基础数据平台的搭建。


LED显示屏迎来涨价潮


受全球疫情肆虐的影响,自2021年初以来,LED芯片供给十分紧张。在下游LED企业需求旺盛的背景下,LED驱动芯片相继涨价,带动了一波LED显示屏厂商宣布提价。特别是6月份下旬开始,多家知名LED屏大厂先后宣布调价通知。其涨价幅度在5%-30%之间。


LED显示产业链Q3涨价情况一览


从多家LED屏企的涨价通知发现,大部分厂商涨价原因都强调上游企业原材料半导体芯片、PCB、灯珠等成本不断攀升,导致LED产品供货成本大幅上升,进而引发公司提价。可以确定,这波LED行业涨价潮完全是市场供需不平衡导致的。


好在,后疫情时代整个经济逐渐复苏,市场回暖,LED显示屏的需求不断增加。业内人士表示,相比较去年,越来越多的户外广告公司的客户重新开放了项目需求。年中的涨价潮,一定程度上造成了部分原计划将大牌升级成LED屏的户外广告公司暂时放弃升级对媒体的改造,也不乏其他在扩张建造屏幕的公司放缓改造进度的现象产生,但等到价格回落后将会刺激更多需求的产生。


总体而言,今年整个LED显示屏的涨价,未对户外广告行业带来负面影响。



滴滴、福特同时布局车载广告


继上海之后,滴滴将车载广告投放瞄准了北京。2021年6、7月份,滴滴在部分快车和礼橙专车上投放了车载广告屏,加速户外广告业务的布局。据了解,滴滴在车载屏上的内容不仅有儿歌、影视、综艺等节目,还内嵌了如美食推荐等LBS服务。


图:长庚小报


福特汽车在今年5月获得智能汽车中控屏广告专利,试图通过车机屏幕向用户推送广告。该专利显示,车内的摄像头将识别视野范围内广告牌中出现的品牌及产品,并向用户推送相关品牌网站、电话等信息。而在国内,哈弗H6也曾被用户指出,在按下启动按钮后,车机屏幕出现一则官方宣传广告。



碧桂园服务接手广新广告公司60%股份


8月17日,上海莳茗企业管理中心(有限合伙)转让河南广新广告有限公司60%股份予碧桂园生活服务集团股份有限公司。


据企查查,广新广告是一家集户外媒体开发运营、公关活动策划、品牌整合营销服务于一体的多元化广告公司,其成立于2005年1月14日,法定代表人为肖超举,注册资本1903万元人民币。经营范围包括发布国内广告业务、会议及展览展示策划、企业形象策划等。


此前,广新广告由上海沅茎企业管理中心(有限合伙)、莳茗企管分别持股60%、40%。股份转让完成后,该公司由碧桂园服务持股60%,沅茎企管持股40%。


长沙地铁数字艺术馆建成


2021年4月份,由天闻地铁传媒联合长沙银行共同打造的长沙地铁数字艺术馆正式落成,成为长沙地铁又一年度大事件,为创意长沙增添了全新注脚。


长沙地铁数字媒体艺术馆位于长沙地铁溁湾镇站中,以2000平方米换乘空间为基础,由6个大型钢结构立体LED艺术装置构成,所有展出内容均由双8K媒体艺术装置进行动态化呈现,将原本的地铁通勤空间打造成丰富光影质感的艺术空间,充满科技感和潮流感。


该艺术馆成立以来,根据不同的时间节点,陆续奉上了如《快乐长沙》《520心动长沙》《禾下乘凉梦》《数字烟花秀—建党百年专题展》《爱在长沙—七夕特展》《超级月亮》《长沙人的一万次微笑》等十余场主题鲜明、形式新颖的数字媒体艺术展,获得了市民的一致好评,已经成为长沙新晋的打卡点,为“世界媒体艺术之都”长沙增添了新的网红地标。


地铁数字艺术馆案例/图:红网时刻


分众传媒宣布拟赴港上市


11月4日晚,分众传媒公告称,为深入推进公司国际化战略、增强公司核心竞争实力、拓宽融资渠道,公司计划发行境外上市外资股(H股)并申请在香港联交所主板挂牌上市。


上市时机及上市细节均未确定。公告称,本次发行上市将在充分考虑现有股东的利益以及发行风险等情况下,根据境内外资本市场的情况,选择适当的时机和发行窗口。


联合交易所有限公司审核,本次发行上市能否通过审议和审核程序并最终实施具有重大不确定性。如果此次赴港上市计划成功,分众将成为国内第一家实现“A+H”双融资平台的梯媒企业。


万达传媒实现“映前广告”

至“整合营销”的战略升级


8月11日午间,万达电影发布《关于子公司拟与关联方开展广告业务合作暨关联交易的提示性公告》,公告表示,为进一步整合全国万达广场室内外广告媒体资源,拓展广告业务覆盖范围,提高长期盈利能力,公司旗下全资子公司万达传媒拟与关联方珠海万达商业管理集团股份有限公司开展广告业务合作及签订合作框架协议,自2021年9月1日起代理协议中约定的全国万达广场室内外广告媒体业务,合作期限3年。


此次获得全国万达广场广告资源的独家代理和运营权标志着万达传媒的重大战略升级,意味着未来万达传媒将在既有的院线和电影营销优势基础上,新增纳入优质万达广场的室内外媒体广告资源,将业务范围进一步拓展至商业营销、电影营销、娱乐营销、体育营销、直播电商等为一体的融合营销体系,实现从传统银幕广告商向整合营销广告商的战略升级。将打通影院和商业广场广告场景,更有效的推动线下流量变现。


全国出租车媒体合作平台成立


7月28日,由中国广告协会户外广告分会牵头组织,全国各地出租车媒体组成的“全国出租车媒体合作平台”,在2021(西宁)中国户外广告论坛上正式宣布成立。


“全国出租车媒体合作平台”是由中国广告协会户外广告分会组织成立的、户外广告行业垂直细分领域的共建共享的非盈利性平台,该平台旨在进一步规范全国出租车媒体市场,统筹行业资源、优势互补、形成合力,共同探索资源合作方式、分享创新成果、统一技术端口,协力推进全国出租车媒体行业健康发展。


图:授牌仪式


“全国出租车媒体合作平台”的成立,对于加强出租车媒体行业之间的沟通与交流,解决行业当前存在的痛点与难点,促进行业规范有序发展,推进行业健康向上发展方面具有积极推动作用。


长沙一天清理近8000台公交车身广告


2021年6月底,长沙近8000辆公交车发生了一个肉眼可见的变化——车身商业广告没了。6月30日,长沙公交集团运营公司发文称,该司自6月19日起,按市委市政府统一部署,对公司下属7575台公交车辆的车身商业广告进行全面清除,清除工作已于6月底完成。


时隔4个多月,11月份时长沙公交车车身广告重新上线,重新上线的广告不仅在广告内容方面,还是在品牌主方面,都发生了一些细微的变化。经粗略统计,记者发现在现有的公交车车身商业广告中,食品饮料行业的广告数量最多,包括茶油、饮料、酒水、阿胶、奶粉等产品。其次是医疗广告及家居家装广告,房地产等其他行业广告数量相对较少。


此次,长沙公交车车身广告能恢复上刊,政府对广告公司也制定了发布规范(试行)。10月20日,长沙公交集团印发《长沙公交集团有限公司公交车车身广告设置发布规范(试行)》的通知,从7大方面进行严格监管。放弃了某专科医院、槟榔等部分品牌主,同时不得展示低俗、恐怖、私密性等内容,从源头杜绝了以往的不良广告。



行业新玩法层出不穷


随着时代的变迁,不断更新的技术为户外广告持续加持赋能。一些户外广告公司也不断探索围绕技术的新玩法,试图为行业和广告主带来全新的解决方案。雅仕维传媒集团自主研发设计的AR智能游戏于9月份面世,据了解,这款APP名为「Where We Wow 」(围威喂),主要采用AR+媒体形式打造互动体验式户外广告,深入用户心理,运用“寻宝地图”概念,创意升级“户外+线上”玩法,创新引领户外广告的新趋势。



东方初晓传媒解锁了更多样化的出圈探索,在对技术的深究与创新的思考中,于3788“亚洲之光”巨幕打造出其首创的裸眼3D互动体验游戏,将技术叠加创意、潮流叠加商业以及互动叠加体验,以线下与虚拟画面的实时互动拉近媒体地标与市民的距离,进一步提升市民的参与度、喜悦度,将户外大屏打造成为城市商圈打卡必至的景观圣地,更为商圈、商业体成功引流。



小结:在经历了2020年的广告寒冬后,2021年全球广告业正在从之前的疫情困境中挣扎复苏。整个户外广告行业也实现了复苏,并达到了一定的增长,尤其以数字户外媒体类型最为青睐,广告主对户外广告行业也保持着充沛的信心。从户外广告公司不断融资的消息和其他行业在线下场景的加速布局,可以看出线下场景的营销价值被广泛认可,线下的流量价值被不断抢占


一个崭新的2022年即将到来,届时,户外媒体将会如何发展,又会有哪些撬动行业的大事件发生?让我们共同期待!



整理:张小煜丨视觉:深海

初审 :晓一易寒

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇


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