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屡次刷屏,这类户外广告成品牌主的传播利器!

内参观察 发布时间 2021-12-08 09:36:38 来源 户外广告内参 手机浏览屡次刷屏,这类户外广告成品牌主的传播利器!
地铁广告在线下流量的获取上,发挥着重要价值。

导语:地铁广告在线下流量的获取上,发挥着重要价值。

文丨户外广告内参

图丨长沙地铁圈


11月29日,长沙地铁溁湾镇站,《一万次微笑》特别展览正式推出。这是一场立足于公益的公共展览,意在丰富乘客出行体验,传递快乐长沙的城市面貌。


除了专业摄影师的作品组成的实体展,本次展览的一大特色是面向全民征集到的笑脸照片组成的数字艺术展。这其中,既有在工作时的轻松一瞬,也有在闲暇时的美好回忆,更有抗疫英雄的治愈笑容……巨大的照片墙吸引了市民和游客驻足欣赏或拍照,让这个地铁站洋溢着快乐的气氛,地铁数字艺术馆俨然成为了网红打卡地!


图:潇湘晨报


不一样的地铁媒体:

数字艺术馆,地铁站化身博物馆


沉浸式体验,是地铁媒体带给消费者的一种真实感受,为品牌传播带来更多的可能,促成更好的转化。


《一万次微笑》展览的举办地——长沙银行·长沙地铁数字艺术馆,于今年4月建成,是国内首个双8K媒体艺术装置和首个地铁数字媒体艺术馆。


长沙地铁数字艺术馆,自4月面世以来,为地铁乘客陆续奉上了《快乐长沙》,《520心动长沙》、《数字烟花秀—建党百年专题展》、《爱在长沙—七夕特展》等十余场数字媒体艺术展,获得了市民和游客的一致好评,已经成为长沙新晋的打卡点,为“世界媒体艺术之都”长沙增添了新的网红地标。作为长沙地铁数字艺术馆的全程冠名方,长沙银行始终致力于打造 “ 一家智造快乐的银行 ”。


爱在长沙——七夕特展


“稻梦空间——缅怀袁隆平院士”


地铁数字烟花秀——建党百年专题展

图:长沙地铁圈


长沙地铁数字艺术馆以长沙地铁溁湾镇站2000平米换乘空间为基础,将原本的地铁通勤空间转化为营造丰富光影质感的艺术场馆。普通的地铁换乘空间,变身为充满科技感和潮流感的艺术空间,吸引了市民,也传播着长沙银行“快乐”的品牌特性。


无独有偶,近日,上海也把一座地铁车站“改造”成了博物馆!29件西班牙普拉多国家博物馆馆藏珍品,以原尺幅复制品的形式在上海7/12号线龙华中路站站厅展示。本次展览旨在打造城市公共空间内的博物馆,在近600平米的地铁站内进行空间再创造,为公众打造了一个流动的“车站美术馆”,让乘客能够在足不出“沪”的情况下欣赏到世界上顶级美术馆的艺术作品,更能让原本单调的交通出行变为“可阅读、有温度、有情怀”的文化之旅。



图:上海地铁shmetro


不仅如此,地铁乘客还可以通过微信扫描二维码进入“遇见普拉多”微信小程序,聆听语音导览,浏览相关信息、图片以及视频,作为本次展览的补充内容。


从这两个最新案例可以看出,地铁媒体在城市形象宣传、城市软实力建设方面具有很好的价值。地铁文化的塑造,唤起乘客对地铁媒体的关注,强化媒体与乘客之间的互动,从而也能提升地铁媒体的商业价值。


巧妙借用地铁场景

品牌一次次出圈


随着城市化进程的加速,地铁里程及客流量均呈增长态势,地铁成了众多品牌营销的必争之地。回顾近年来的地铁广告,除了公益类广告出彩,商业品牌投放出圈的案例也比比皆是。


11月17日,爱奇艺就将迷雾剧场搬到了地铁站。北京地铁西单站F口通道被光与雾笼罩,悬疑感十足的地铁站,通道一侧的墙面上,硕大的红色按钮吸引着乘客的注意。按下这枚按钮,旁边被迷雾笼罩的电子海报屏会出现丁达尔效应。随着光束穿过,迷雾逐渐消散,迷雾剧场第6-9部《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》、《致命愿望》作品的海报也将会清晰显现。



图:爱奇艺


利用全息投影技术在地铁站中呈现“迷雾魔方”,以3D形式立体化展现“我们是谁——迷雾剧场、我们做什么——悬疑类型剧”,强烈的视觉冲击、迷雾般的场景,将路人置身于剧集之中。沉浸式场景的营造,既契合迷雾剧场本身的特性,又满足了目标群体的需求,激发受众主动在线上媒体进行二次传播,扩大影响力。这一地铁创意互动,同时与公益活动巧妙结合。11月17日至11月30日,微博参与#拨开迷雾以爱见光#话题讨论,或线下路过时点亮#迷雾地铁#,即视为捐赠爱心。


再如,奥利奥在上海徐家汇地铁站,用小饼干拼出的“无与伦比艺术展”,邀请5位艺术家用5万块真实的奥利奥饼干还原周杰伦20年前的经典专辑封面,完美复刻了一代人的青春记忆,也激发了用户的玩心。



此外,现场还设置了4个具有互动性的橱窗,让用户和粉丝能在现场和奥利奥、周杰伦玩在一起,玩出无限。品牌代言人和产品完美结合,不仅利用代言人的形象为受众带来了一波“回忆杀”,还通过新奇有趣的互动装置巧妙地融合产品新奇有趣,好吃好玩的特点,让消费者们在玩乐中了解产品,奥利奥的这一波地铁户外广告堪称“教科书级别”。许多网友自发拍照打卡,上传至社交媒体,为这则户外广告带来了很好的二次传播效应,两周展出期间,线上话题总阅读超8亿。




图:数英网


随着线上流量红利见顶,线下沉浸式场景优势更为凸显。地铁媒体作为户外广告的重要部分,能有效利用交互式技术吸引消费者,覆盖目标受众,更好地建立品牌与用户之间的良好关系。


屡被青睐的地铁媒体

究竟有什么魅力


据CTR数据显示,2020年,地铁站内的多个广告类型均呈现增长,地铁站厅广告增幅更是达到了14.9%。地铁早已不是简单的交通工具,更成为了品牌主与消费者交流、联系的优质媒体。


首先,地铁媒体类型丰富,可利用的空间广。从最早的平面广告牌,到如今的车厢广告、包柱贴、灯箱广告、地贴广告、车窗广告等等,地铁广告类型越来越丰富多样,覆盖的位置广泛,从乘客进入地铁站到离开,广告位跟随乘客的移动轨迹,在地铁这一封闭空间,形成完整的沉浸式传播,能满足不同品牌主的不同需求,也更加吸引乘客。


其次,地铁媒体覆盖的人群范围广、频次高、停留时间长。中国城市轨道交通协会数据显示,中国内地2020年总客运量175.27亿人次,全中国(含港澳台)2020年总客运量206.71亿人次,日均5662.19万人次。截至2021年9月30日,中国内地地铁运营线路6737.73公里。地铁媒体还能基于地理位置或人群特征,给予品牌主更多的受众画像选择。超大的覆盖面,真实的线下流量,让地铁媒体的优势更加凸显。


再次,可利用的营销手段多,创意更多样。技术赋能,让地铁媒体的创造力不断升级。基于可以利用的空间大,地铁广告出现了很多创意形式,如创意车厢、橱窗、互动设备等。结合AR等互动技术,让乘客直接与品牌互动,有助于获得更直接的体验感,无形之中消费者与品牌形成良好链接,提升品牌印象。


与此同时,消费者在地铁直接体验某一品牌时,很容易建立情感认同,从而自发地在社交媒体进行二次传播,引发线上话题讨论,线下真实体验,线上社交互动,二者融合,达成更大范围的传播力和影响力。此外,作为地下的城市品牌窗口,地铁在对商业化品牌进行传播的同时,也是主流舆论宣传阵地,营造良好的公益氛围,展现着一座城市的文化气息,彰显了地铁和城市的文化品位。 


由广脉圈、户外广告内参联合重磅推出的“2021年度地铁场景营销TOP30”评选活动正在火热征集中,欢迎地铁媒体运营商积极报名、踊跃参评。成功入榜的企业或组织,将有机会获得丰厚奖励。(点击下图了解活动更多详情)




小结:屡次制造刷屏事件的地铁媒体,深受品牌主喜爱。地铁媒体重视场景的多样性,提升受众场景体验,满足品牌主的营销需求。随着中国新型城镇化的快速推进,预计未来我国仍有约400多个城市,需要不断扩大地铁等城轨交通建设。地铁媒体将有更广阔的发展空间。



作者:晓一丨视觉:深海

初审 :张小煜

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇


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