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“值钱”的户外广告,原来都有这些特质!

内参观察 发布时间 2021-11-15 09:38:16 来源 户外广告内参 手机浏览“值钱”的户外广告,原来都有这些特质!
户外广告数字化已成为行业大势。

导语:户外广告数字化已成为行业大势。

编译丨内参君

图丨OOH TODAY

来源丨OOH TODAY

作者丨Kim Knapp


内参君曾发起过一份《户外广告企业数字化转型调查问卷》,统计结果显示,75.44%的公司并未开展数字化,其中近七成的公司不知如何操作和挑选平台,不了解数字化具体能带来怎样的效果,接触不到代表性的行业转型案例;近五成的公司员工对数字化比较迷茫。


去年年初的疫情,加速了户外广告公司的数字化转型。对户外广告行业而言,数字化转型,从选修课变成了必修课!而现状是,很多业内人士知道户外广告数字化的好处,但是不知道从何着手操作。户外广告公司如何利用数字化,确保将信息传给合适的人群,美国户外广告技术和托管服务公司Billups从三大方面进行了分析,不妨接着往下看。


什么是数字户外广告,

它怎样运作?


要了解数字户外广告的价值,有必要研究它的“对立面”。


传统广告对今天的消费者来说很熟悉。它包括以下任何一种格式出现的广告活动:收音机、电视、报纸、杂志、直邮等。


尽管技术为今天的数字广告解决方案奠定了基础,但它们在覆盖范围上也存在一定差距。传统广告在现代世界中仍然具有重要意义,但交付时间和有限的创意信息等痛点促使广告商寻找其他方式来分享信息、投放广告。


另一方面,数字户外广告快速且用途广泛。它可以在 24 小时内开启,并允许广告主跨多个渠道分发多条消息。与传统消息传递一样,数字户外广告也是在适当时间与受众沟通的有效方式。比如,在繁忙的高速公路或道路旁的数字广告牌,潜在客户在车流中看到来自品牌的多条信息。



目前的数字户外媒体有LED/LCD屏、数字商城售货亭、数字公交候车亭、数字移动广告牌、出租车顶灯等形式。为了最大限度地提高广告效果,品牌主可以与户外广告公司合作执行数字户外活动,使用数据科学来确定目标受众、有效的消息传递、广告投放等。数字户外广告将品牌主的故事放在首位和中心,帮助广告主在正确的地点和时间讲述品牌故事、传递品牌价值。


程序化户外广告的优势


一旦业内了解了数字户外广告的基础知识,将会继续寻找创造性的方式来购买和实施它。这就是户外广告程序化的用武之地。


户外广告程序化是一种购买数字广告的方法,结合了自动化和传统方法,能有效计划、购买和衡量广告活动。户外广告程序化允许一次在多个平台上共享消息并在需要时进行优化。例如,广告主可以在目标受众经常光顾的区域集中一键投放广告,如公寓楼屏幕、数字广告牌和电动汽车充电站等广告位,加深品牌印象。



为什么户外广告程序化值得作为整体户外广告策略的一部分,可从以下几方面理解。


1、高级受众定位


户外广告与品牌的目标受众一起传播。它在消费者可能与之互动的地方讲述品牌故事——例如,高速公路上的数字广告牌告诉司机哪个出口通向您的公司。户外广告创造了优于家庭广告的独特优势,因为消费者可能会发现,当他们已经在该地区时,更容易响应行动号召。


2、创作自由


数字户外广告不受物理格式的限制。广告主可以自由地做出原本无法使用的创造性选择,以更独特的方式传达品牌信息。


3、消息灵活性


户外广告程序化可最大限度地提高消息传递效率。品牌主可以针对不同的位置和格式创建不同的广告,针对消费者活动轨迹的各个领域——包括他们的物理位置和他们与品牌的关系。


4、成本效益


户外广告程序化的本质是尽可能以最有效的方式扩大广告活动的覆盖范围。由于这种方法结合了多种策略并巧妙地使用了自动化,因此它是一种与受众交流的经济高效的方式。


克服数字户外广告的挑战


虽然户外广告程序化是购买数字广告的合理方法,但它并不是一个完整的策略。广告主仍然需要根据品牌的性质为自己的广告系列制定规则、目标和期望。当然,在此过程中,还需要克服某些挑战。


1、理解数字户外广告专业词汇


数字广告领域有很多自己的语言,如果户外广告公司不了解这些背景信息,可能会在开始数字化时受到一定的影响。这时,可以寻找专业团队的合作,尤其是在涉及广告交易时。


广告交易平台是买卖广告空间的数字市场。为了自信地驾驭它们,拥有一个熟悉环境和谈判的合作伙伴是有益的。广告交易平台让品牌主可以同时访问多个数字广告位置,而不必分别选择和购买每个位置因此,重要的是通过策略来处理这个过程,并了解哪些资产有利于数字户外活动


2克服更严格的隐私限制


随着隐私法规不断变化,品牌主可能担心其数字户外广告活动会遇到困难。这可能是真的——但前提是户外广告公司没有在计算中考虑隐私友好的方法。因此,及时了解隐私法规并做出相应回应,显得尤为重要。


更积极的一点是,与社交媒体等其他广告活动相比,数字户外广告受隐私法规的影响较小。这是因为数字户外广告依赖于更广泛的参与和跟进模式的数据。只要适当地构建策略,就可以利用某些类型的数据继续向目标受众进行营销,而不会受到隐私法规的不合理限制。


3归因分析


户外广告活动怎样才能保持高效?每一轮广告投放结束,户外广告公司怎样帮助品牌主分析每一次广告的成功和失败之处,哪些有效,哪些无效,以及营销活动的哪些部分产生了最有效的结果。户外广告公司可以与专业的技术团队合作,结合媒体类型地点人流量网络流量销售转化等数据分析效果,了解和衡量广告系列的投资回报,及时调整投放策略,保持消费者的参与度。 



小结:总之,数字户外广告在传统方法创建的框架上进行了扩展,速度更快、通常更具成本效益且用途更广。同时,还提供了使过程更加简单的编程选项。尽管在任何广告过程中都存在挑战,但数字户外广告越来越能创建灵活、有创意的信息,帮助品牌主吸引、到达目标受众。这也正是户外广告始终被品牌主选择的重要原因。



编辑:晓一丨视觉:深海

初审 :张小煜

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇


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