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问道户外最强音!户外广告内参粉丝杭州行圆满落幕!

行业动态 发布时间 2021-11-10 09:25:56 来源 户外广告内参 手机浏览问道户外最强音!户外广告内参粉丝杭州行圆满落幕!
户外广告如何发挥全新的营销价值?

导语:户外广告如何发挥全新的营销价值?

文丨内参君

图丨风盛传媒


11月5日,由广脉圈、《户外广告内参》联合杭报集团旗下浙江风盛传媒股份有限公司,以“问道户外最强音”为主题举办的《户外广告内参》粉丝杭州行之“新流量走进风盛”线下交流会,圆满落下帷幕。



活动现场,来自上海、福建、安徽和浙江等地近50位户外媒体行业精英汇聚一堂,主要围绕新形势下户外广告行业如何发现新流量、玩转新流量,探讨如何让户外广告焕发出新的生命力和新的商业价值。


活动伊始,浙江风盛传媒股份有限公司总经理王峰致欢迎词。随后,浙江风盛传媒股份有限公司副总经理赵宇剑、金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会秘书长欧阳宇分别上台做主题演讲。


风盛传媒总经理王峰


润物细无声,

品牌传播离不开户外广告


结合自身经验及实操案例,浙江风盛传媒股份有限公司副总经理赵宇剑分享了《互联网时代的户外广告价值》。当下,我们正处于一个传播变革的时代,技术未普及时,传播一对多,受众的信息源单一,可谓“渠道为王”的时代。而互联网的推广,渠道垄断被打断,信息源多种多样,每个人都能成为传播者,受众认知觉醒,进入了一个“内容为王”的时代。


风盛传媒副总经理赵宇剑


人的行为和注意力路径会形成流量,有流量意味着有生意的土壤。但是如果不能引起关注共鸣、不能达到聚合效应,流量则是无效的。因此,媒介需要拥有一定量级的流量,进行捕捉聚合以长期影响受众、引发受众关注,从而达到情境共鸣。在赵宇剑看来,相比互联网媒体,户外媒体具有几个优势:效果起伏波动小、长期影响心智、有一定的权威背书性、受众生活场景沉浸式体验、可视可触、当前流量开发程度小。随着线上流量逐渐见顶,未来线下流量的增长值得期待。


据《2020年中国户外广告行业发展概况及未来发展趋势分析》数据表明,中国户外广告因受到互联网的冲击,在网络广告崛起的时期内持续低迷,从2019年起,线下广告整体规模才从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升。互联网时代,户外广告如何重新定位自己,讲好新故事?赵宇剑从4个维度进行了分析:一是找好原材料,即找到最核心的资源进行包装;二是找准自身媒体第一性;三是利用互联网技术,线上线下融合,进行整合事件营销;四是传播独特的品牌内容。


资本化浪潮来袭,

户外广告公司如何应对?


在互联网红利见顶的大背景下,阿里、百度、京东等头部线上流量媒体积极向户外广告这一传统线下流量端口快速布局。金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会秘书长欧阳宇在《资本化浪潮中,如何打造优质户外媒体公司》演讲中指出,互联网的发展之路也是重组传统媒体的过程。互联网的1.0重组了杂志广告,互联网2.0重组的是报纸广告,互联网3.0重组了电视电台广告,而现在正在进行的互联网4.0将是户外广告人的新机会。


金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会秘书长欧阳宇


欧阳宇分析,资本青睐的户外广告公司呈现六大特征:团队活力、深度垂直、数字智能、极硬极软、远离权利、有品牌。因此,户外广告公司老板可从以下方面思考:


1、建立长期朴实的价值观

2、从预测判断转向不断进化

3、致力于不可替代性

4、从固守边界到伙伴开放

5、构建共生态

6、做好当下就是未来


由广脉圈、户外广告内参联合推出的2021年中国户外广告新势力TOP50评选工作已于日前完成。经过专家评审及投票、考察,浙江风盛传媒股份有限公司成功入选。交流会现场,金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会秘书长欧阳宇为浙江风盛传媒股份有限公司颁发“2021年中国户外广告新势力TOP50”奖牌。


向着数字化、智慧化方向发展的户外广告线下流量市场正成为各方势力角逐的重要战场。活动最后,找广网副总裁、广脉圈联合创始人吴彬发起了《关于成立“广脉圈中国户外媒体创新俱乐部”》的倡议,联合有创新理念、创新技术、创新玩法的户外广告公司共同打造业内极具影响力的技术创新服务平台、内容创新服务平台、模式创新共享平台。


找广网副总裁、广脉圈联合创始人吴彬


参会嘉宾合影



小结:本次《户外广告内参》粉丝杭州行之“新流量走进风盛”线下交流会顺利举办。现场,行业人士积极分享讨论,氛围融洽。各大互联网企业及品牌主都在争夺数字化户外广告等线下流量入口,面对未来,户外广告行业有很多可能性。唯有创新、变革、走出去,行业才能获得更大的发展空间。



作者:晓一丨视觉:深海

初审 :张小煜

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇


商务合作联系人:吴彬

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