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预测:未来5年最火的户外广告是什么?这几个趋势你要知道

行业分析 发布时间 2021-10-12 15:06:17 来源 户外广告内参 手机浏览预测:未来5年最火的户外广告是什么?这几个趋势你要知道 阅读数 53
“元宇宙”广告你听说过吗?未来,什么样的户外广告最能吸引品牌主?

“元宇宙”广告你听说过吗?未来,什么样的户外广告最能吸引品牌主?


文丨户外广告内参

封面图丨摄图网


不知道各位户外广告人在做营销的时候,是否会特别注意到年轻人的喜好?尤其是Z世代的兴趣爱好。兴趣,往往是品牌洞察消费者的第一要素。


今年9月,DT财经联合爱奇艺发起了《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》。从调查数据来看,00后的兴趣爱好排前三的是游戏、阅读和音乐。


△来源:DT财经


从这三大兴趣爱好,我们延伸一下,会发现当下的年轻人都喜欢在虚拟世界畅游。这让笔者不禁联想到今年8月最近上线的电影《失控玩家》,这部电影的主角是一个银行出纳员,但他并非真实的人物,只是开放世界电子游戏中的背景角色,我们简单理解为游戏中的NPC(non-player character,非玩家角色)。


这部电影有网友称之为“楚门的世界2.0”,在豆瓣上的评分也达到了7.7分,可见Z世代对此类虚拟世界是非常的热爱。当“元宇宙”逐渐成为Z世代的流行词,品牌营销就必须抓住年轻人的兴趣投其所好,才能吸引Z世代的目光。


而户外广告人需要作出哪些升级才能俘获受众的注意力呢?今天,我们就来讲讲未来5年最火的户外广告。


Z世代热爱虚拟

品牌营销搭乘快车可出圈


俗话说,得Z世代者得天下。阿里巴巴集团副总裁家洛在阿里妈妈M营销峰会上公布数据,54%的Z世代年轻人为喜好愿意花更多钱,90后已成为电商主流消费人群,抓住年轻人是当下品牌增长的关键点。


那么Z世代的喜好到底是什么呢?其中虚拟互动游戏是其中之一。


2021年1月,金融界的不老“玩”童——平安银行,在世界第四的深圳平安金融中心PAFC,以全楼实景建模为基础,打造史无前例的“VR+AR”跨屏交互游戏「云端挑战AI CAN UP」,带年轻朋友抵达云端俯瞰整个深圳,感受一把“一览众山小”的独家奇趣体验。


△来源:梅花网


从平安银行的这个互动广告案例来看,Z世代标签鲜明,他们喜欢有强烈的参与感和娱乐感。平安银行通过“VR+AR”跨屏交互游戏,成功俘获了年轻人的情感共鸣。在平安银行来看,品牌在选圈过程中最重要的是“玩在一起”,了解Z世代的话语体系、行为方式和偏好。


内参君认为,Z世代是最讲究仪式感的一群人,他们不愿意被当做推广的对象,更愿意和品牌主之间产生某种精神链接,例如品牌所传达的精神、品牌所表达的态度,只有打动了Z世代的内心,他们对品牌的认知度和信任度会更高,也更容易买单。


对于品牌而言,如何占领消费者的心智,普通的广告营销已经不足以打动人心,虚拟游戏+互动广告的发挥空间更为辽阔,但究其核心还是要品牌主找到与年轻人的相处之道,才能与Z世代建立有温度和有信任的强链接。


随着5G、VR、AR、AI......等技术不断应用在户外广告营销,新型的户外广告将颠覆传统的户外广告,并且未来也将成为户外广告营销的一大优势,因为现实空间的广告营销是线上广告无法媲美的,对于Z世代来说,亲身感受并体验是绝佳的营销方式。


Z世代热衷沉浸式体验

户外广告成最佳营销场景


品牌要想成为Z世代的朋友,往往在营销的时候会加强与Z世代的链接,而沉浸式体验往往促使年轻人更愿意为品牌打卡。因此,户外广告的场景优势再次被体现。


试想,一场万人演唱会,你是更愿意在线上感受还是希望能在现场享受呢?毋庸置疑,大家更愿意在线下体验。


近期,长安福特在重庆就打造了一个超大盲盒营销活动。福特EVOS通过盲盒的装置设计,将新款EVOS的核心特征与亮点进行了解构重组,变成了一个“元宇宙”空间,让用户可以去直观感受,并充分想象。就比如福特EVOS在城市里穿梭的3D模拟动画,都能让观众借助视觉科技,感受到驾驶EVOS的畅快以及置身 EVOS之内的新潮体验。


△来源:4A广告门


长安福特的这次营销,就很好的抓住了Z世代的眼球。不仅有沉浸式体验,还有裸眼3D带来的视觉冲击感,通过现场玩AR游戏,根据步骤扫码启动盲盒装置,抽取盲盒手办。从“盲盒概念”到裸眼3D,从玩AR游戏到现场抽礼物,长安福特采用了多种新鲜的玩法在短时间内与消费者产生了记忆深刻的互动。


让品牌营销不再是品牌主一方的事情,通过户外广告的现实场景+AR互动游戏体验,让消费者也参与进来,让品牌深深植入消费者心智。


从这个案例分析,我们发现Z时代更渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界,过去这代人喜欢沉浸在线上购物、玩游戏,而现在他们发现现实空间里也能满足他们对虚拟世界的向往。


在广告媒体领域,东超科技范超在采访中认为,未来的户外广告很可能以某种全息空中立体成像的形式来呈现。同时,不再局限于物理空间,均能够呈现出广告画面。未来,类似于“军事沙盘”的三维立体影像以及“美国科幻大片”中经常出现的悬浮式操作界面等都将成为可能。


内参君认为,未来户外广告能实现悬浮式操作界面技术,那么未来的户外广告营销,势必会成为品牌主追崇的新方式。在VR/AR等各项技术的助力下,让户外广告现实空间变成一个可知可感可触可嗅的虚拟空间。


Z世代营销需求

看户外广告未来趋势


未来5年,品牌要寻找更多的营销方式,来获取Z世代的青睐。以此,我们来简单分析一下Z世代的营销需求。


95后、00后都是出生在互联网最为发达的时候,他们从小就生活在虚拟世界,喜欢在互联网社交平台分享自己的日常,也非常习惯将自己的兴趣爱好展现在互联网上,因此未来最火的户外广告一定是结合了最新的AR、VR、悬浮式操作界面等技术,让Z世代这些年轻人能在现实空间感受畅游虚拟世界的乐趣,在体验的过程中接受品牌。


从这个方面,我们也能憧憬一下未来户外广告的发展趋势。


第一,户外广告行业将面临技术大爆发


众所周知,虽然户外广告行业是最传统的广告,但是近些年来,资本的入注让户外广告处在一个重新起跑的风口上。其中最大的原因之一,就是技术革新带来的翻天覆地的变化。当下,我们去研究每一个户外广告新场景,都会发现每一个场景的户外广告都在技术革新,例如数字化、程序化,这都是5G基建下带来的优势。


内参君也发现,业内在研发户外广告相关技术的科技型公司也在不断冒出,他们想通过各技术手段使得传统的户外广告变得更具营销价值。而消费者的群体逐渐朝Z世代转化,户外广告不做技术革新,很难吸引新的消费群体,也无法帮助品牌主达到营销效果。因此,我们预测:未来5年是户外广告技术大爆发的初级阶段,尤其5G商业化运营之后,富含科技技术的户外广告场景式营销将越来越多。


第二,户外广告结合虚拟游戏做营销获取客户


营销越来越难做,流量越来越分散,品牌主在选择营销方式的同时,也在考虑Z世代的营销需求。对于Z世代这一代人来说,“悦己”才是最重要的。根据芒果TV的数据显示,Z世代是第一代“移动”的互联网原住民,Z世代的上网时间达8.33小时,近七成的Z世代在线消费占比超过40%,他们愿意买,并且认为花钱是为了开心和享受。


△来源:芒果TV


内参君查阅资料发现,近期美国服装品牌 Ralph Lauren 在一款社交游戏中推出了 50 多件供虚拟形象穿着的服装,包括品牌经典 Polo 衫和当季新品,还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景,用来展示品牌形象。


△来源: ZEPETO


除了美国的这家服装品牌,Vans也推出了一个以滑板为主题的虚拟游乐园游戏。在这款游戏当中,有很多Vans的品牌植入,通过虚拟游戏的方式来获取客户,为用户打造沉浸式体验,这无疑是Z世代喜欢的方式。但是目前,这还只是在线上传递品牌,我们不妨大胆设想一下,如果未来户外广告在技术的允许下,将虚拟游戏搬到现实空间的场景,具有新型技术的户外广告结合虚拟游戏,来吸引Z世代的关注,这波营销是不是比线上来的更酣畅淋漓呢?


品牌的距离感、娱乐感、体验感增强之后,消费者买单的欲望不仅仅存在于线上,甚至在现实空间就能达到品效合一的效果。当然,这需要户外广告设备全线升级,以及在技术的支持下,户外广告帮助品牌主实现这样的营销效果也不是不可能。



小结:随着Z世代的成长,他们已经成为未来消费者的主力军。他们认可分期消费的理念,他们正向品牌主们展示自己的购买能力,同时他们愿意用互动的方式去认识品牌、了解品牌,并产生情感链接,因此品牌主也正在挖掘触动Z世代的营销方式。如此,作为户外广告人不能坐以待毙,而是应该积极拥抱技术,拥抱物联网,革新媒体形式和内容创意,契合品牌主的营销动机,未来才能将户外广告这一传统的媒体形式屹立在不倒的位置。好好掌握Z世代的营销需求,通过技术这把钥匙,开启未来的营销之势!



作者:易寒丨视觉:深海

初审 :晓一、

终审:吴彬、吴有科

监制:欧阳宇


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