国庆档新片预售票房破六千万，影院广告的机会来了！

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年8月，影院广告花费同比增长超过1000%，同样，各行业投放影院广告花费增幅有明显变化，金融行业投放增幅达247.2%；品牌方面，中国福利彩票投放涨幅超过1000%。

图：CTR媒介智讯

即将到来的国庆档带动了影院的复苏，众多佳片的上映更是吸引着大批观众走进影院，同样也为电影广告市场带来了一线生机。

02受众独特优势明显，影院广告事半功倍

作为影院的附属产业之一，影院广告隐藏着巨大的实力。

影院上映的优质片源代理来了大量高质量观影人群，可以帮助品牌增长曝光。众所周知，影院场景的封闭性相对保证了映前广告的高到达率，电影票房、观影人数的稳步提升更是进一步保障了广告信息的有效传播。

映前广告所针对的影城受众群体年龄大多分布在20~40岁，而影院观众普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度的中高端人群，具有很强的消费能力。在此背景下，映前广告不仅能够覆盖区域内的核心目标人群，也为更多的强消费人群提供了产品信息及品牌宣传。

每逢国庆、春节等大小长假，国内优质影片轮番上映，许多广告主也会抓住这些特殊的时间节点，利用影院这一相对封闭的环境适当投放影院广告，以达到1+1＞2 的营销效果。

今年春节档期间，浙江神首生物科技为旗下护肤品品牌公主家，壕气投放元旦档电影《送你一朵小红花》映前广告，借电影上映之际，与所有观众一起相约大荧幕，共同庆贺2021年的到来。据了解，该品牌广告已于12月31日强势登陆200多个城市，霸屏全国1200多家影院，共计10000多个影厅，上映85000+场次，覆盖500万+观影人次。

图：神首集团

而在去年国庆假期期间，护肤品牌伊贝诗携面膜代言人杨洋开启霸屏模式，不仅拿下杨洋主演电影《急先锋》IP版权，成为联合推广合作伙伴,更承包全国影院，于《急先锋》、《姜子牙》映前投放伊贝诗鱼子精华面膜广告片，全国149家万达影城、1248个影厅投放、超过25000场映前广告，强势开启刷屏模式。

影院受众构成主体大多为年轻化+高教育+高收入人群，而这部分消费者正是各大品牌的潜在用户，消费能力较高。移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化使得广告用户注意力被严重稀释，广告到达率及记忆度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力的“被动式”传播反而让消费者印象深刻。在这个国庆档，影院媒体也将会成为众多广告主所青睐的对象之一。