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线下巨型盲盒、现实版“鱿鱼游戏”...户外广告又现神操作!

案例分享 发布时间 2021-09-26 09:08:42 来源 户外广告参考 手机浏览线下巨型盲盒、现实版“鱿鱼游戏”...户外广告又现神操作! 阅读数 141
创意和户外广告碰撞在一起,会产生什么样亮眼的火花呢?


导语:创意和户外广告碰撞在一起,会产生什么样亮眼的火花呢?

编辑丨户外广告内参

封面图丨顶尖创意TOPYS


如今这个信息爆炸的时代,消费者的注意力越来越稀缺。对于广告行业来说,简单的创意表达很难得到理想的广告效果。于是品牌们纷纷联动起来,跨界的跨界,联名的联名,户外广告也不甘寂寞的互动起来啦~本期又有哪些精彩户外广告案例?跟着内参君的镜头一起往下看吧!


OPPO联动户外媒体彰显硬实力!


9月16日晚间,OPPO召开秋季新品发布会,并发布ColorOS 12、Find X3 Pro摄影师版以及OPPO Watch2 ECG版三款新品。


与此同时,OPPO借势户外地标媒体,点亮七城户外灯光秀广告(北京宜家东、上海世博谷、上海鲸墙、广州光仙森、长沙芒果之窗、苏州双子塔、温州看江山),寓意至美之光闪耀全国。


国产机皇正面迎战苹果,宣告9月下半场新机之战正式打响。






图:地标马克


值得关注的是,此次OPPO官方邀请了2020东京奥运会三人篮球女子组铜牌得主杨舒予作为OPPO Watch 2系列产品的体验官。


在前不久落幕的东京奥运会上,一批90后、00后的中国年轻运动员,凭借出色的表现成为了年轻人心中的榜样,中国女子三人女篮的队员杨舒予就是其中之一。


相比艺人,运动员有道德品质及个人形象良好,民族荣誉光环加持,专业技能强等优势,可为品牌注入阳光拼搏、爱国正能量等形象认知。此次出任OPPO邀请杨舒予出任OPPO Watch 2系列产品体验官,便是看准了当下“体育+国产品牌”的营销热点。




图:地标马克


湖南首列红色荐书列车发车


近日,一辆载着100本红色文化书籍的地铁列车,从长沙地铁四号线缓缓驶出。这些书籍分布在列车的不同角落,乘客可以在乘坐地铁的间隙,阅读这些书籍,并在阅读完成后,将书籍放回原处,继续等待下一个读者的认领。一场关于图书的漂流之旅,就这么在长沙地铁里悄然发生。




图:长沙地铁圈


今年是中国共产党建党100周年,为了更好地传播红色文化,弘扬红色精神,本届“恒丰书香节”将目光锁定在了各类经典红色书籍上。由新华书店官方精选的100本红色文化书籍,被精心安放在地铁的各个角落,成为专列上最引人注目的存在。




图:长沙地铁圈


此次“恒丰银行书香季”,不仅承袭了过往图书漂流的传统。更将公益融入进活动之中,培养了地铁乘客的阅读习惯,营造地铁红色文化氛围,更让乘客成为爱心的见证者和参与者,让一本本书籍承载着一颗颗爱心,传递到山区儿童的手中。



图:长沙地铁圈


巨型盲盒惊现重庆8D魔幻城


听说了吗?9月24日,号称全球最大的EVOS盲盒空降重庆观音桥广场了!







图:微博@长安福特


在盲盒中,隐藏着的元宇宙即将被开启,里面听说还有57万个盲盒惊艳全场?巨型盲盒究竟从何而来,里面又隐藏了什么样的惊喜?截至9月26日,大家都可以前往重庆观音桥广场现场打卡,开启新兴太空奇妙游。


为了配合惊喜盲盒的上线,长安福特还在微博发起#巨型盲盒惊现8D魔幻城#的话题,众多微博大V和网红纷纷发帖配合宣传,为巨型盲盒拉足了面子~


微博截图


《皇室战争》×上海三联书店:

每一本书,都有魔法


游戏和学习并非天然相悖。在过去的半个月里,《皇室战争》和上海三联书店READWAY一起为大家呈现了一种寓教于乐的可能性。


图:数英网


这个出现在北京朝阳大悦城上海三联书店READWAY的大型书柜,原型是《皇室战争》中的魔法物品“任意之书”——在游戏中,它能让玩家直接获得想要的卡牌,快速升级。


而书柜上陈列的103本书,由《皇室战争》中的103个卡牌角色各自“推荐”:


公主推荐——《女性与权力》

挖出一条地道的掘地矿工推荐——《肖申克的救赎》

手持长枪在场上冲锋的王子推荐——《堂吉诃德》

永远推着一块石头缓慢前进的巨石投手推荐——《西西弗神话》

……


大众耳熟能详的读物与特点鲜明的游戏角色形象放在一起,即使是不熟悉《皇室战争》的朋友应该也能看出个大概,这些书,每一本的标题或内容都与其中一个特定的角色微妙相关。而对于玩家来说,则更是有梗有趣、每一组都可以细品的对应。这103本书组成的,是一份专属玩家的“皇室书单”。



图:数英网


有了“皇室书单”,也希望能提供给玩家一个更沉浸的阅读场景。跳脱出地铁包装、商场快闪等更具商业气息的线下活动地点,寻找到上海三联书店READWAY这个志同道合的伙伴——毕竟,书店才是最适合浏览、阅读书籍的地方。


图:数英网


巨肺小天后邓紫棋

登陆3788亚洲之光的裸眼3D大屏啦!


裸眼3D又双叒火了!


今年中秋假期,曼秀雷敦官宣明星代言人为邓紫棋,同时邀请邓紫棋空降重庆第一巨幕,引发路人纷纷打卡!这块被称为“亚洲之光”的亚洲第一巨屏被新品曼秀雷敦唇霜强势霸屏,邓紫棋G.E.M.用治愈微笑传递满满爱意,带来一场视觉盛宴!


来源:微博@曼秀雷敦中国官方微博


裸眼3D效果科技感满满,现场气氛超级火爆,邓紫棋姐姐的“棋士”们也纷纷到场打卡,这样好看的户外广告,谁会不喜欢呢~


上海虹桥高铁站文化墙变身裸眼3D

太好看了!


交通出行和人们的日常生活息息相关,占据了人类社会行为的半壁江山。人们对交通出行的需求也逐渐从“有没有”转向更高层次的“好不好”,日益纷杂的呼声促使交通行业审视自身并做出一定的改变。


在这种趋势下,上海虹桥枢纽进行了一系列人文艺术性质的改造,提升大众出行体验,满足大众精神需求。



据同行爆料,上海虹桥高铁站内的文化墙变身成为裸眼3D大屏,炫酷的飞船停靠在来来往往的行人周边,牢牢吸引住大众的目光,赚足了眼球。


当然,“机场不仅可以等来火车,还可以遇见大海。”由奥所出品的新媒体艺术作品《海浪》,在虹桥枢纽掀起了一股打卡浪潮。汹涌的浪花,撞击着无形的屏幕,令人难辨虚实、感叹艺术之巧夺天工。


图:奥所未来城


现实版鱿鱼游戏,正在梨泰院上演


日前,网飞(Netflix)制作的剧集《鱿鱼游戏》正式上线,一经公开便拿下平台全球戏剧排行第二名及全美冠军收视。


如果你喜欢看《大逃杀》、《饥饿游戏》等类型的剧集,那么对于《鱿鱼游戏》,你应该会有点概念。该剧集主要讲述一群债台高筑、身处社会底层的失败者,在一些看起来无害、充满童趣,但实际上分分钟要人命的经典游戏中,争夺456亿韩元巨额奖金的故事。


片中虽然不乏现实生活中的残酷,但在游戏关卡中,充满童趣以及五彩缤纷的布置牢牢吸引着观众的眼球。Netflix也将这样的场景搬到大家熟悉的地铁站——首尔的梨泰院站,已经有许多网友在SNS分享自己置身于《鱿鱼游戏》地铁站中的照片。就连剧中令观众们印象深刻的北韩女子、名模郑浩妍也穿上了剧中的绿色运动服,来到这里再度体验。




图:顶尖文案


作为游戏劳工的红衣人都在此待命,为展览服务的红衣人没有配枪、也不再冷漠无情,可以放心合照,还会比“耶”呢。





图:顶尖文案


整个展厅的布景,主要参照了剧中第一关「一二三木头人」以及第二关「碰糖」的设置。观众只要进入这一近乎完全还原的场景,马上就能唤起对相关的情节和画面的记忆:巨型娃娃一转头让人心跳加速、有人躲在滑滑梯底下用打火机偷偷“作弊”、还有人在这五彩缤纷的乐园中被处决……展览所复刻的不仅是场景,更是看剧时的恐惧心情。




图:顶尖文案


走出展厅,还有更令人惊喜的。从首尔的繁忙路口抬头看,屋顶上有两位全息红衣人守着和剧中一模一样的奖金池,路过的人们抬头望向装着巨款的小猪存钱罐,就像是主角们最初在宿舍见到奖金时的眼神,有种现实与虚构交织在一起的错觉。你也有想过通过游戏而一夜暴富吗?





图:顶尖文案


这也不是网飞第一次在影视宣发上用线下媒体搞事情了,之前为宣传新电影《一个经典的恐怖故事》落地恐怖街头户外互动广告,让人印象深刻。这些极具参考意义的广告都让人不由得感叹:原来,影视作品的宣发还可以这样做!


编辑:林丨视觉:深海

初审 : 易寒晓一、张小煜

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇


商务合作联系人:吴彬

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