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万万没想到,户外广告还能这么做

案例分享 发布时间 2021-08-30 09:09:44 来源 户外广告参考 手机浏览万万没想到,户外广告还能这么做 阅读数 204
一周户外广告创意案例准时奉上!

导语:一周户外广告创意案例准时奉上!

编辑丨户外广告参考

封面图丨数英网


在信息爆炸的时代,注意力成为稀缺资源,以创意为生命的广告人使出了“杀手锏”,场景化、沉浸式、互动感等多重元素为户外广告带来了全新的诠释方法,也为受众带来了不一样的广告体验。


在这个凉爽的初秋,让我们一起来感受户外广告与创意融合所带来的力量吧!


坐长沙地铁这一路,我想了很多......


晚上七点,当你结束一天忙碌的工作,卸下满身的疲惫,坐上回家的地铁,不经意抬头一看,几句简单的文案戳中了内心最柔软的地方——




图:潇湘晨报


实际上,这组平面广告来自“长沙惠民保”,看似平淡的话语实际道出了打工人不愿与人诉说的辛酸。在偌大的城市里如此拼搏,都是为了能够实现自己向往的生活,这个时候,如果有一份最安心的保障,能让自己更加安心去奋斗,让自己努力的时候没有后顾之忧,那岂不是贴心又便利?



图:潇湘晨报


据了解,长沙惠民保”是由湖南省医疗保障局、长沙市医疗保障局指导,根据长沙市医疗和生活水平,专为长沙市社会基本医疗保险参保人(含省本级)设计的一款普惠型补充医疗保险。总而言之,一定要从受众的角度进行思考,长沙惠民保选择用地铁这一贴近大众生活的户外媒体,再加上捕捉受众痛点的广告词,瞬间吸引大众的目光,才会有让人想要进一步了解的欲望。


以生活方式为赛道,

顾家家居用“向往”助推品牌未来


在“全民顾家日”的营销节点,顾家家居打造了一场具有真正影响力的家居品牌嘉年华。


顾家与消费者关于“向往”的对话,首先在杭州地铁的流量高地——西湖文化广场站拉开帷幕。5000张“向往车票”,打造了一辆名为“向往号”的列车。每节车厢,分别代表 “畅想人间美味”、“躺平就能入睡”等不同的向往生活方式,链接起品牌的多样化家居场景解决方案。







图:数英网


其中一节“向往号”车厢,更是在七夕被打造成“大型撒糖站”。通过醒目玫瑰花墙与节日氛围的相融,让受众自然瞩目。街舞快闪的吸睛效应,牢牢抓住大众的注意力。由此,顾家家居让“向往号”列车成为品牌的话题策源地,推动声量的涟漪式扩散,放大“向往生活”的话题影响。


图:数英网


除了地铁,顾家家居还将“向往始发站”的传播支线持续延伸,实现对地铁、公交、游轮、飞机等多栖出行沉浸式全面覆盖。从点到面的“海陆空”传播矩阵,为816全民顾家日带来广泛曝光,也帮助品牌达成对都市白领、差旅人士的精准沟通。在与“向往美好生活年轻一代”的对话中,顾家家居强化了大众对于“向往生活”的新思考,为消费者提供“向往生活方式”的品牌形象。




图:数英网


蒙牛奥运营销,牛蒙蒙花式要强


东京奥运会圆满落下帷幕!今年奥运期间,蒙牛在微博发起#让世界看到我们的要强#线上助威活动,只要是参与#让世界看见我们的要强#微博话题或在“牛蒙蒙”微信小程序【助威上东京】活动,分享出写给健儿的助威语,优质内容就有机会被蒙牛送上日本户外大屏,为奥运健儿送去祝福,让世界看到中国的要强!


图:微博@牛蒙蒙官方微


来祖国的加油寄语,跨越山海,登陆异乡。每一句都是那么感人肺腑,每一句也是如此激动人心。









图:微博@牛蒙蒙官方微博


当然,除了微博网友们的投稿,蒙牛还携手多家民族企业,如五芳斋、石头科技、创维、雪花啤酒等,一同为奥运健儿送去了祝福。虽然这些品牌来自不同的行业,但都有一颗赤子之心,一起带着美好期望,为健儿助威,#让世界看见我们的要强#!



图:微博@牛蒙蒙官方微博



这个特殊的七夕,

地铁站里上演“长沙式浪漫”


“牛郎织女都带上了口罩,浪漫有趣又贴合当下的疫情防控。”路过长沙地铁溁湾镇数字艺术馆的乘客们纷纷停下脚步,观赏拍照。





图:长沙地铁圈


疫情打破长沙人民的生活节奏,一年一度七夕又来临,为了庆祝这个特殊时节的传统节日,让市民们感受到温馨和浪漫,天闻地铁传媒在长沙地铁溁湾镇站和五一广场站特别推出“因为有你 所以心安——七夕,爱在长沙”系列宣传,为疫情下的长沙献上不一样的浪漫。



图:长沙地铁圈


同时,天闻地铁传媒还联合酒鬼酒在长沙地铁五一广场站内,通过列车屏蔽门的开合,巧妙的展现牛郎织女的七夕相会之旅。通过给牛郎织女戴上口罩的小创意来提醒大家,长沙虽“清零”,但疫情期间的七夕佳节,仍要注意防疫不松懈,适度浪漫。



图:长沙地铁圈


名创优品斥巨资把广告印错了


一个月最多只有31天,这应该是每个人都知道的基本常识,但名创优品的户外广告上居然明晃晃写着“7月32日”?这是怎么一回事?






图:数英网


实际上,这组广告来自于名创优品联合4大国漫IP打造的“7.32二次元快乐节”,7月32日是现实世界里不存在的日子,名创优品创立并发起“7.32二次元快乐节”,希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容,为Z世代打造一个超现实的限定世界,相信二次元,就相信有7.32。


奇怪的日期加上4大顶流国漫IP的主角,一下子就抓住了二次元同好们的眼球,但海报上的“错误”日期,却让他们十分疑惑。于是,#名创优品广告印错了#话题出现,“7月32日”这个奇怪的日期也被记住了。


图:数英网


当然,这个悬念也不止于日期,名创优品还在上海M50创意园布下了神秘结界,大大的“封”字,加上大腿粗细的麻绳,营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围,引得路人纷纷围观,线上的讨论也层出不穷。


图:数英网


直到活动正式开始的7月31日,4大动画IP的代表角色和众多二次元爱好者们齐聚结界,正式开启二次元世界,名创优品的二次元快闪店也出现在大家面前:


图:数英网


这样创意满满又吸引人眼球的户外营销,怎能让人不爱呢!

  

浪漫重庆,LED大屏上甜蜜告白!


“骆园缘:余生满满都是你,亿万星辰犹不及——赵俊”、 “飞花:和你聊天就像喝酒,事后想想总觉得没喝好——吴瑕”......这些浪漫的情话在8月14日,刚刚过去的七夕情人节这一天,纷纷呈现在了重庆各大商圈的LED大屏上,全天滚动播放,满屏的表白情话让路人都感觉到了温暖和浪漫。



图:华龙网


实际上,这是重庆本土知名白酒企业诗仙太白举办的“浪漫七夕,霸屏告白”系列活动,在七夕当天,诗仙太白征集了77对有情人,免费在重庆主城各大核心商圈的7块户外LED大屏上,给挚爱的TA一个浪漫告白。


图:华龙网


活动当天,主办方还邀请了参加活动的情侣去到现场拍照、录制视频,将自己爱的表达分享到朋友圈,作为爱的见证。据了解,本次LED大屏七夕浪漫告白活动还将制作系列视频,在“诗仙太白”的微信公众号和视频号上发布,主办方也会将剪辑的视频发送给参与表白活动的情侣们,将今年七夕的浪漫和真爱一起永存。


时光公主裸眼3D变装秀震撼来袭


站在太古里的街角抬头仰望,你会看到来自书境王国的献礼:这里来自FLINT WALK×手游时光公主倾力打造的裸眼3D户外广告。真实灵动的动态任务,加上充满立体感和深度感的场景变换,让你感受到真正的3D视觉!


来源:微博@FlintWalk燧石行


编辑:李昂丨视觉:蒋坤江

审核:吕群、曾海纯、张彬


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