互联网超40%的流量疑造假，户外广告的价值凸显

近日微博大V“互联网那些事”分享的一篇文章中显示，互联网上超过40%的流量都是假的，目前全球互联网上只有60%不到的流量由人类产生。

根据美国媒体VOX的报道，今年一季度，Facebook共删除了22亿个虚假账号，亚马逊称，有超过90%的不真实评论是由计算机生成;除此之外，2018年12月，《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报出了一个数字：年复一年，实际上只有60%的网络流量是人类。在其他的虚假流量里，大多数是机器人在阅读信息。

网红翻车、直播“造假”?

线上流量“水分”太大

上周，曾在5分钟内卖光15000支口红，被网友称为“女性钱包杀手”、“全网最红美妆博主”、“带货一哥”的李佳琦却在一场直播中翻车了。

李佳琦在将一台不粘锅推荐给网友的直播中，为了证明不粘锅是真的“不粘”，让助理把一枚鸡蛋打入烧热的锅中。过了一会，正当助理准备把煎熟的鸡蛋铲上来的时候，鸡蛋却牢牢地沾在了锅底上，并且有烧糊的迹象。

目睹了翻车全过程的网友纷纷在直播间留言：“这是不粘锅?”“垮了”“这卖的就是假货吧?”......作为深受网友信任和喜爱的男神却在直播间大肆推荐这样一款“粘锅”的“不粘锅”，还被观众打脸，场面一度是非常尴尬。

网络直播有风险，其带来的数据也存在风险。最近，网红主播张雨晗在微博大量刷假评论、以虚假阅读量欺骗客户：显示产品获得了353万次的观看，上千的评论，上千的点赞，但实际交易量为零，被引进甲方店铺的流量也近乎为零。事件一出，便被新浪微博关停了账号，其所属机构也被暂停了其旗下所有账号在微博上的广告投放。

在现实中，这样的“张雨晗”不止一个。许多网红及其背后孵化公司在流量价值面前打起“如意算盘”，通过弄虚作假刷单买粉丝等行为制造数据假象，以骗取广告主的信任，扭曲广告市场。

在线上数据鱼龙混杂，广告主追求更为真实效果的今天，线下户外广告显然成为了更好的选择。

户外广告带来更为真实的转化效果

作为比较特别的城市广告形式，户外广告具有相当高的针对性和瞩目性，是品牌商和消费者直接建立联系的有效方式之一，亚马逊、谷歌、推特等家喻户晓的互联网企业也是户外广告的主要用户。

一年前，推特(Twitter)为了重塑品牌形象，在纽约时代广场的广告牌上分享了实时的推文，这些新推文展示出了推特“更轻松，更具有对话性”的品牌形象。许多用户在看到这张广告牌后，会利用推特或是其他平台进行分享，进一步扩大了推特的宣传范围。此后，推特将其在户外广告方面的支出增加了50%。

娱乐性、互动性更强的户外广告更是能带来直观有效的转化效果。

如2018年世界杯期间，可口可乐公司联合FIFA(国际足球联合会)，在苏黎世中央车站推出AR户外互动营销，利用AR让去球迷们有机会“面对面”对阵瑞士足球明星谢尔丹·沙奇里。一旦用户参与AR体验，便被提示拍照并进入可口可乐的比赛，以赢得FIFA世界杯比赛用球。短短两天，该活动便获得了1000+次互动。

再如电影《奇异博士》在上映前期设置的数字智能电子互动屏，观众们可以通过屏幕上的AR智能游戏体会到电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势便能像电影主人公一样获得“超能力”。许多漫威粉丝在分享了这一案例后，吸引了更多粉丝前来感受“超能力”的魅力。电影上映后票房登顶，全球总票房收入达6.77亿美元。

户外广告如何更好地“完成进化”?

传统户外广告的表现形式相对比较单一，但随着移动互联网的发展，提供了线上线下相沟通的渠道，户外广告进入人群的入口也变得更加广泛。在数字化变革的大趋势下，户外广告如何更好地利用优势，完成转化率的有效提升，达到广告主们心目中的C位呢?

在线上流量成本越来越高的趋势下，户外广告愈发受到广告主的重视。但在具有强大资源优势的同时，数字化、程序化趋势下的户外广告也需要革新。

内参君认为，至少要做到以下三点：

1、突破媒体限制

户外广告可从载体形式和媒体属性两方面进行突破。受到数字媒体、视频媒体影响，不仅越来越多的户外广告载体从灯箱、路牌、霓虹灯进化到LED显示屏，复杂的媒介生态更是对户外广告行业提出了更高的要求。

比如广州国际媒体港的“珠江之眼”，运用了透明屏技术，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比，透明屏改善了传统屏不透光、不透风等客观性能、屏体过重、散热不良、结构冗杂、耗电量高、造型突兀等诸多问题。

而且，户外广告正逐渐变为城市景观的一部分，透明屏在户外广告的美观性、公益性等方面都可以做出改变，一个优质的户外媒体应具有成为艺术性地标媒体的潜力。

2、创意先行

未来，户外广告将成为日常生活的组成部分，技术结合创意，将传统的户外广告向互动体验靠拢。中国传媒大学教授、博士生导师杜国清在某次演讲中提到，越来越多的广告主认为依托技术增强户外媒体的体验性和互动性成为了趋势。加之数字化、AR等技术的进一步完善，户外广告将变得更加生动有趣，将目标受众从“低头族”转变为“抬头族”。

3、数字化赋能，全方位整合投放

随着数字化进程的加快，类似于播尚科技的户外广告自动化营销平台应运而生，广告主能够更好地提高户外广告的业务效率，完成户外媒体自动化的提升以及程序化策略的实施执行。

因此，户外广告需要打造聚合类平台打造更为全面的营销体系。通过聚合线上线下多类屏幕，利用自身平台优势、数据能力、AI能力来赋能屏幕。聚合包括手机屏幕、电视屏、电梯屏、交通屏幕等，全方位覆盖生活娱乐场景，从而触达消费者各种生活场景，实现线下广告的整合与精准程序化投放。

当然，这并不全是户外广告所面临痛点的解决方式，在5G、程序化步伐的到来之下，将会有更多新型户外广告出现，户外广告将结合线上打造更智能的营销模式。

小结：有研究表明，目前的消费多呈双线趋势，线上线下相结合。线上流量虽有所“水分”，但线下的户外广告若是能和线上进行融合、共生，将会为广告主带来更为优质的传播效果。同时，利用数字化、程序化等技术，帮助广告主进行精细化广告运营，获得更大的价值。