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电梯盲盒、3788㎡户外空调...户外广告解锁更多新玩法!

案例分享 发布时间 2021-08-09 09:39:37 来源 户外广告参考 手机浏览电梯盲盒、3788㎡户外空调...户外广告解锁更多新玩法! 阅读数 197
一周案例新鲜速递!


导语:一周案例新鲜速递!

编辑丨户外广告参考

图丨微博


随着户外广告的发展,传统户外广告早就从内容创意、展现形式等方面发生了一系列的变化。新的形式、赋有创意的画面和内容能让户外广告增加传播效率,也能引起受众对于户外广告产生新的兴趣和情感共鸣。接下来,请跟随内参君一起来看看最新的户外广告案例,感受每个案例带来的不一样的体验感。


3788“亚洲之光”巨幕

给重庆装了个大空调


火炉城市重庆果然不枉虚名,突破四十摄氏度的最高气温让山城“炎值爆表”,重庆人民还是没能逃过今年首个高温红色预警,为应对高温天气,最大“空调”为重庆人民硬核“降温”。


图:3788亚洲之光


在这样的高温天气下,空调给人带来的不仅是安全感,更是“救命感”。3788“亚洲之光”巨幕紧跟时事,上线创意画面:3788㎡空调,16度低温,巨大风口辐射整个观音桥商圈,为行人们来一场“物理降温”。巨幕3D效果的“空调”吸引了不少路人的目光,纷纷拍照po到抖音、微博等线上平台,一时间扩大了整个传播范围,重庆的3788亚洲之光巨幕也再次火上了热搜。



地标无人机广告

为奥运健儿应援加油


8月1日,男子田径100米半决赛、决赛在国立竞技场举行,在第三组半决赛中登场的中国代表苏炳添以9秒83的惊人跑姿亮相。将自身保持的亚洲记录9秒91大幅刷新!


地标马克以无人机之势,造奥运之光,用无人机和点亮旗下全国户外地标为苏炳添喝彩,为东京奥运会在一定程度上“扩大共识”。


图:地标马克


受疫情影响,东京奥运会延期一年,作为全世界备受瞩目的综合性体育赛事,这个超级大IP瞬间霸占了各家媒体头条。地标马克将所有令国民自豪、鼓舞人心的瞬间用户外地标媒体记录下来,见证着每位奥运冠军的努力拼搏,把竞技体育精神推向全国、推向全世界,开启户外媒体的“奥运新赛道”。


图:地标马克


成都太古里惊现

后羿射日”裸眼3D视频


奥运会之际,蒙牛特别推出「神仙要强奶」,每款限量装都自带神仙身份,分别有后羿、夸父、盘古、哪吒、花木兰、齐天大圣等 6 位英雄,他们每位都对应着不同的项目,如夸父是马拉松、花木兰是击剑、齐天大圣是撑杆跳。线上,蒙牛分别携手中国女足以及 7 位明星推出要强英雄系列影片,以动画加真人的形式,将运动和传奇英雄形象结合,展示传承至今的英雄力量,为出征他乡的英雄们加油。


图:广告文案


同时蒙牛还联合人民日报客户端发布微视频《致要强的你》,人生如赛场,每一个普通人都有自己的赛场,他们在和自己拼个高低,短片以此致敬所有奋斗者。线下,蒙牛在成都太古里的户外大屏投放了「后羿射日」的裸眼 3D,后羿射日,中国摘金!射击夺金瞬间与古老后裔射日的蒙太奇,裸眼3D 的大屏让创意演绎得超越现实般的鼓舞人心,十分精彩。



突破次元壁

淘特APP上演盲盒版电梯广告


淘特APP为了抢占更多用户,此次在长沙的上万个小区内投放了电梯广告,而这一次的电梯广告与以往不同,它的广告板竟然是“活”的。


图:微博


淘特这一次颠覆传统,将商品实物直接挂在广告里,让消费者所见即所得,触手可及。如此创新形式的广告彻底打破了广告的次元壁,让传统的图片不再“仅供参考”,而是成为了“眼见为实”,甚至一举提升了广告的实用性,也让枯燥的电梯时间丰富了起来。


而且每次走进电梯就像开盲盒一样,因为每个电梯里都是不一样的物品,每个电梯里都藏着不同的惊喜。淘特这一波脑洞大开的创意广告,受到不少市民的夸赞,纷纷表示被震惊到,还不忘晒照片po到社交平台上,在线上顺便给淘特打了一波广告。#长沙人开电梯就像开盲盒#的话题也不断被传播和转发,共计阅读量达到了9015.4万。


图:微博


农夫山泉新品上市

地铁展抢先看


农夫山泉超级新品长白雪重磅上市,源自长白山原始森林的天然雪山矿泉水。在这片雪地森林里,繁衍栖息着已知多达2806种野生植物、1588种野生动物,如东北虎、梅花鹿、紫貂、山楂海棠等物种,在别处基本绝迹,在长白山却繁衍生息,构成了宏大的生命共同体。


图:广州地铁德高


为宣传新品,农夫山泉以动物为画面在广州地铁1号线、7号线、8号线投放了一组地铁广告,组成了生动的品牌长廊,加深了消费者对于农夫山泉新品的记忆度,近距离让消费者感受到了其品牌输出的核心——“什么样的水源孕育什么样的生命”,迅速占领了消费者心智。


雪花啤酒长春裸眼3D广告首播


作为雪花啤酒四大金刚之一,主攻新一代年轻群体的勇闯天涯superX在5月29日正式官宣品牌代言人王一博后,在全网掀起了一场凶猛的营销热浪。


其官宣话题#王一博代言勇闯天涯superX#阅读量24小时内突破4.6亿,话题讨论度超195.5万,在勇闯天涯电商平台实现了流量的强势转化,勇闯天涯天猫旗舰店王一博兑换卡,自上线开始3分钟销量破万箱,24小时销量超5.4万箱,单日销售额较2020年双十一增长1790%,天猫旗舰店单日会员增长167%。


图: 雪花啤酒吉林


近日为做夏季营销,勇闯天涯superX携手王一博现身长春红旗街,在亚细亚百货打造一场裸眼3D广告大片首播。震撼场景上演,奇妙的视觉体验,无畏的潮酷态度,吸引了在场无数人的眼球,人潮涌动、打卡不停,火热氛围、炫酷加倍。


图:微博


温氏食品:100万首写给肉的赞美诗


五星好评,是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。在京东温氏食品官方旗舰店里,超过百万的五星好评,每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由,都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。


因此,品牌方放大京东平台的用户评价,从京东来,到京东去,打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign,输出“温氏安心好肉,大家都说好”的核心信息。


温氏食品联合京东生鲜“非尝大牌日”,在上海福山菜市场,打造了一场别开生面的赞美诗展,每一条温氏食品京东旗舰店上的百万好评,都化作一首首写给肉的赞美诗,布置在菜市场摊位中。现场还有空降的快闪音乐秀,合唱团以阿卡贝拉纯人声的形式,演唱一首由好肉赞美诗组合创作成的主题歌曲。


图:数英网


37米巨幅长画覆盖在整个菜市场摊位上方,由艺术家们在田林乡间历时两天两夜挥墨而成,画面上布满了各种好肉及好肉赞美诗的图样,寓意温氏守护中国家庭餐桌的37年。


图: 数英网


整理:张彬丨视觉:蒋坤江

审核:吕群、曾海纯、李昂



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