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蒂芙尼、阿迪达斯、麦当劳...这些品牌又在户外广告上玩什么花样?

案例分享 发布时间 2021-08-04 11:12:07 来源 户外广告参考 手机浏览蒂芙尼、阿迪达斯、麦当劳...这些品牌又在户外广告上玩什么花样? 阅读数 183
户外媒体一直是品牌们孕育优秀创意、施展营销魔法的沃土。


导语:户外媒体一直是品牌们孕育优秀创意、施展营销魔法的沃土。

编辑丨户外广告参考

图丨微博@广告文案-


2021年已经过去了一半,每个周末准时到来的“案例分享”栏目也陪伴大家度过了6个月的时光。但在上半年,有哪些我们错过的户外广告“遗珠之憾”?这个周末,就让内参君和大家一起欣赏2021年上半年尚未被盘点到的户外广告精彩案例吧~



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一块可以游泳的广告牌


Adidas 在迪拜海边搭建起了一块可以游泳的广告牌。


调查显示,在阿联酋的公共海滩或者游泳池里,只有 12% 的女性表示穿着泳衣的时候,自己会感到舒适和自在。


为了鼓励当地更多女性能够拥抱大海,无论她们的体型、能力或宗教信仰如何,Adidas 都希望她们通过游泳这项运动来获得身心上的助益,于是在创意机构 Havas 的支持下,搭建了这样一座巨型广告牌。


从体量上看,该广告牌高 5 米,深度 3 米,由增强透明亚克力材料制成,耗时 3 周搭建完成。


而在这块广告牌的背后,则是 Adidas 已经为所有女性推出了多元化的泳装系列产品,包括长袖上衣、轻便的头巾和裤子等等。


来源:微博@广告文案-


蒂芙尼×易烊千玺:

裸眼3D大屏,展现时光主宰者的魅力


上月,蒂芙尼携手全球品牌代言人易烊千玺,演绎全新Atlas X系列广告大片。Atlas X 系列以屹立于蒂芙尼旗舰店门口的Atlas大力神时钟为创作灵感,广告片也因此选择时间作为主题,强调时刻主宰×自带光环的主张。


以此为契机,蒂芙尼在成都太古里街头投放了大屏广告,惊艳的裸眼3D效果引来了众多游客围观。


来源:数英网

图:数英网


除了裸眼3D大屏,蒂芙尼还在机场投放线下广告,进一步扩大了品牌宣传的力度,同时,也通过代言人的号召力,吸引了一众粉丝打卡拍照,并在微博、豆瓣等平台上二次传播。


蒂芙尼机场广告

图:微博


极简的艺术!

麦当劳把食物变成了马赛克


自疫情以来,麦当劳就走上了一条品牌“极简化”的道路,除了彰显食物特色的包装设计,麦当劳还不断在简化标志性的金拱门LOGO上大做文章。


最近,法国麦当劳通过像素艺术将最受欢迎的招牌菜品隐藏在马赛克图像中,推出了一则户外广告战役——“NO LOGO”,以此标志法国各地的麦当劳餐厅重新开张。


图:麦迪逊邦


看了这些马赛克图像,你都猜出是哪些麦当劳的招牌了吗?建议可以把图片拿远一点观看,或者把眼镜摘掉。


“NO LOGO”完全依靠现有的用户认知,通过极简主义的表达方式,将像素变成了掩盖热门产品的“面纱”,多了一丝神秘感也让消费者浮想联翩,更加引起食欲。此外,法国麦当劳还在海报的右下方提了个问题:“猜猜谁回来了?(Guess who’s back?)”看似有些蠢的明知故问,一方面体现了麦当劳对于自家招牌的自信心,另一方面也是吸引人们的注意,引起消费者放松快乐的共鸣。


早在今年年初,李奥贝纳伦敦也曾为英国麦当劳打造了一支户外广告“Lights On”,作品在网上迅速传播并被广泛分享。


图:麦迪逊邦


同样没有“McDonald's”的经典字样,而标志性的金拱门也切掉了大半,仅剩下一段弧线连接着消费者的住址,突出了麦当劳外卖的方便、快捷,一键就能送货上门的性能。


从半个麦当劳LOGO到现在直接整个去掉,麦当劳在户外广告中越来越重视视觉设计,回归到“创意”主体;不断弱化LOGO的存在感,也是寄希望让消费者将其最经典的招牌当作真正的“标识”。


520

娇韵诗在上海全城告白城市守护者


在今年520来临时,各大品牌的“高甜”营销内容铺满全网,娇韵诗却在上海街头开展了一场不一样的告白。


来源:娇韵诗


法国品牌娇韵诗(Clarins)以爱为名,悄然开启“520全城守护计划”,在上海市街头建立起多座守护站,为这些城市守护者们送上专属的“520守护装备”——UV小白盾等防晒用品,守护烈日下坚守工作的她们。


娇韵诗UV小白盾人偶更惊喜地出现在守护站现场,为城市守护者们送上真诚而温暖的爱的拥抱,衷心感谢她们为城市的美好发展而作出的努力。除此之外,娇韵诗更贴心安排了多辆移动花车穿梭在城市的多条街道派送“520守护装备”,力求把这份爱与关怀传递到城市的每个角落。


图:campaign


这样一场特别的“守护行动”不仅意义十足,令人暖心,同时也体现了娇韵诗的人文关怀。作为知名女性护肤品牌,娇韵诗的这次营销事件赢得了消费者的好感,也向大众传递了品牌理念:每一份美丽都值得被守护。


来长沙地铁站感受夏天啤酒的清爽吧!


长沙的夏天,有着清爽的啤酒味,这个夏天,“请看好”,这个灌满了青岛啤酒的地铁站!


图:长沙地铁圈


青岛啤酒通过在长沙地铁几大人气换乘大站——溁湾镇站,侯家塘站、万家丽站等开展不同的场景创意呈现和互动体验,并同时铺开百块灯箱,有效覆盖全城。超大的啤酒瓶体,上层绵密的泡沫,来一杯这样的冰爽啤酒,才是夏季的正确的打开方式。


 

三个月,

京东手机多了一个“浪”标签


京东也有手机,你知道吗?


与其他手机品牌不同,京东手机将目光放在运动手机品类上,希望将运动手机品类打造成潮流单品,让潮流不再局限于潮鞋潮玩,不止是一件衣服一个包包,而是成为日常潮流标配,成为潮圈中不可或缺的存在。


基于这个背景,京东手机联合了极限运动IP X GAMES跨界合作,以“无浪不起潮”为主题,滑板为创作核心,打造了一场全民“造浪计划”。


图:数英网


正如传播主题所说,“无浪不起潮”,但浪从何来?京东手机的第一波浪是与X GAMES举办了上海、西安、成都、北京、沈阳滑板赛事,为全国的滑板达人及爱好者,搭建了一个潮炫舞台现场,一面通过圈层效应渗透到运动潮人,一面通过精彩刺激的滑板表演,来吸引城市观众前来围观打卡,形成集聚式的传播效应,为京东手机注入潮流基因,让大众认知京东手机也有潮流的一面。


图:数英网


除此之外,京东手机在成都,抓住“熊猫”这一象征符号,联合当地滑手连夜为成都各处熊猫送上了印有#造浪计划#的滑板,社交媒体上#成都熊猫都玩上了滑板#更是一度登上热搜。


图:数英网


京东手机这一系列的营销传播动作,无不把滑板的价值发挥到最大,不仅借助滑板赛事进行圈层造势,还将滑板与城市文化深度融合,打造城市级别的大事件,同时在线上传播物料里,将滑板作为主要视觉元素持续放大露出,让大众形成京东潮流运动手机,如滑板一样潮、一样酷。


微盟616零售购物节:

潮不潮,出来遛一遛


根据Z世代的消费心理分析,许多商业嗅觉敏锐的企业往往会在种草、直播、私域运营等方面增加投入,以此吸引热爱潮流文化的年轻消费者,从而提升产品销量与品牌影响力。


微盟在616零售购物节期间,除了线上视频号直播,线下也布置了潮流星球快闪店。潮流爱好者们既可在直播间下单购买潮物,亦可前去快闪店感受现场的潮流范儿然后下单收获潮品。


图:数英网


图:微盟


为给潮流星球直播夜与潮流星球快闪店预热引流,微盟还进行了全渠道广告投放,6位明星齐发预告,为潮流星球直播夜造势。微盟在双微一抖与商场、地标建筑等进行广告投放,为616大促活动增加话题讨论度,也为直播狂欢夜和潮流星球快闪店引入流量。与此同时,微盟点亮了徐家汇地标美罗球,登录6大核心商圈LED大屏,10000+出租车后窗广告全城触达。


来源:数英网

图:微盟


616活动期间,潮流星球快闪店吸引3万潮人打卡,直播间观看人次60万,活动曝光人次达到2.5亿。这一场盛大的年中购物节,再次验证了微盟在私域零售赛道的影响力与创新性。


整理:李昂丨视觉:蒋坤江

审核:吕群、曾海纯、张彬




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