欧洲最大LED屏即将诞生?!

据悉，广场原先的6块小屏将被一整块4K的达科大屏所取代，屏幕可分可合，分可用作6块独立的小屏，块块都可以播放实时的视频、新闻、天气和体育等信息，合则是一块地标巨屏，直播、互动样样不在话下。

为了纪念大屏的重新点亮，英国最大的上市商业地产公司Landsec及大屏的所有者海洋户外，联合Barnardo慈善机构，于9月15日一起发起了#PiccadillyOn(点亮皮卡迪利广场大屏)的活动。

该活动号召全世界的人来一起参与这样一个具有历史意义的时刻，每个人最低只需捐款2欧元，就可以赞助一个特定颜色的色块(每人一次最多可选5种不同颜色，参与后可获得独特的颜色代码在社交媒体进行分享)，在大屏正式点亮之前，这些色块将成为屏幕上3D倒计时表的一部分，并在社交媒体同步直播，而最终所有的钱将会捐赠给Barnardo慈善机构，用以改善孩子们的生活——主办方也称之为“为生活添彩”。

作为皮卡迪利广场大屏的长期合作伙伴，可口可乐第一个行动，掏钱赞助了一个他们标志性的红色。活动刚开始的时候，参与者就已有数百人。

不得不说，这是一个有技术、有创意、有温度又接地气的活动，从中我们可以看出大屏玩法的一些新趋势。

大屏IP化：大屏，不仅仅是地理和技术意义上的地标，在人文方面，得做成当地甚至全国、全球范围内的独特IP，成为现代城市和商业文化的有机组成部分，才能在城市发展过程中始终立于不败之地，被城市、客户和大众所欣然接受，折射、影响甚至引领不同时代的商业文明。

如纽约时代广场、东京银座、伦敦皮卡迪利广场这些地方的大屏，就已经超越了他们物理层面的地标意义，成了当地文化的鲜活范本。

大屏的物理属性有限，而人文及商业属性却是无限。时代广场的屏，彰显的是现代与活力;银座的屏，国际与本土相融相生;伦敦皮卡迪利，优雅不失古典风韵.....大屏作为一门创意与公益兼具的生意，在城市竞争的年代，其IP价值有待深度挖掘。

深度数字化：大屏运营思维需要从数码化往数字化、智能化和实用性方向转变。

现有大屏的潜力，不过发挥了冰山一角，大屏的数字化，不是简单的联网，而是屏幕本身的物尽其用。

传统而言，我们习惯了将大屏当成是一个整体来使用，但事实上，它应该像皮卡迪利的这块屏一样，可分可合，不仅仅是播放广告，也可以呈现实时的天气、时间等信息，更进一步，它是一个城市商业的窗口，是城市这个物联网中心的关键性界面，如果单单用来放广告，岂不是大材小用么?

随着物联网、智慧城市等概念正在成为现实，城市需要大量与之形象、功能相匹配的户外媒体，类似皮卡迪利屏这样全新的数字大屏，不然，城市管理者的做法将会是，宁缺毋滥。

内容要好玩：用户只关心自己感兴趣或和自己相关的内容。如果只是几个单调无味的广告在循环播放，还有谁会停下脚步呢?

大众化、可参与的内容，看似品牌不见了，实际上却更加深入人心，让品牌成为了背景，让受众成为了主角，这是新时代的户外原生广告，远比大屏单向、自顾自地向人推送个性化信息，更能为人所接受。

皮卡迪利大屏是数字户外玩家海洋户外新的尝试，他们一直在尝试将各样最新的技术应用于大屏之中，包括汽车识别、面部识别、数据流与信息流的接入、程序化的创意等，在精细化、精品化运作大屏方面，积累了很多值得我们学习和借鉴的经验。

期待皮卡迪利广场大屏的重新点亮，并相信未来它将会带给我们更多的惊喜与启发。