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城市灯光秀迎来发展蓝海,户外媒体成最大赢家!

内参观察 发布时间 2021-06-04 10:34:28 来源 户外媒体内参 手机浏览城市灯光秀迎来发展蓝海,户外媒体成最大赢家! 阅读数 91
户外媒体和灯光秀的组合展现形式,正搭建起城市与人、城市与世界互动的桥梁。​​

导语:户外媒体和灯光秀的组合展现形式,正搭建起城市与人、城市与世界互动的桥梁。



编辑丨户外广告参考

图丨长沙公共资源交易


灯光秀,成为最近几年热门的表演形式,从最初简单的灯光变换,进化到3D光雕投影、4D激光、全息投影、水幕投影等技术,再到如今联动无人机的表演,一时间成为国内城市的“香饽饽”。


正在不断发展的城市灯光秀,一定程度上有助于提升城市形象,增强夜间旅游和消费活力,同时通过合理引入商业广告,能充分实现其媒介效能。


01

从长沙到武汉

各地推进城市灯光秀的落地


5月14日,长沙“一江两岸”城市照明提质工程二期设计项目完成开评标活动,项目总投资约1.3亿元,共9家投标人投标,最终由豪尔赛科技公司成功中标,随着项目即将进入正式施工阶段,大美长沙夜景又将再次升级。


图:长沙公共资源交易


去年底,长沙正式实施“一江两岸”城市照明提质工程,在“夜经济”已成为长沙名片的背景下,以暖白光为主的湘江两岸其夜景照明还处于“基础款”,在整体上缺乏辨识度。因此,在夜经济迅速发展的同时,长沙湘江两岸的夜间城市照明景观也亟待升级。


据长沙城发集团介绍,此次提质由两百万个环保LED点光源组成,采用5G等高科技手段,实现两岸灯光联动控制,灯光颜色可依据季节、节日的变化而有所变化,对三汊矶大桥至黑石铺大桥全长约20公里的湘江两岸的夜景照明,完成从基础模式到重要节点整体联动的主题模式升级。据悉,该工程总投资约3.8亿元,是提升长沙城市品质、建设“精美长沙”的重点工程,未来将进一步擦亮网红长沙“金名片”,促进长沙“夜经济”的发展。


目前提质工程一期已基本完成,沿线楼宇灯光可全部接入夜景亮化控制中心,完全实现智能控制,实现多媒体播放、统一启闭、实时监控、亮化效果展示等,且采用多种模式,其照明主题内容分为日常模式、春节模式、元宵模式。


自年底完成提质升级以来,湘江两岸的主题灯光秀受到不少大众的关注和追捧,并一次又一次刷爆市民朋友圈及各大网络平台,如2021年春节“手可摘星辰——送你一朵云烟花”主题、今年妇女节“手可摘星辰,送你一颗小心心”主题、五一“送你一支《浏阳河》”联动主题灯光秀等。每一次的精彩绽放,都惊艳众人,不仅如此,灯光秀连带长沙这座城市的魅力在网络各大社交平台传播,为长沙这座城市增粉不少。


送你一朵云烟花”主题灯光秀

送你一颗小心心”主题灯光秀

送你一支《浏阳河》”主题灯光秀


除了长沙,全国很多城市也在探索城市灯光秀的升级发展之路,以赋能城市活力,如成都的金融城双塔灯光秀,武汉的长江灯光秀。据悉,交子双塔是成都新晋的城市地标,其灯光秀是成都高新区着力打造的光彩工程。长江灯光秀则是武汉两江四岸旅游功能提升工程,以及两江四岸景观照明提升建设工作的成果,也是长江主轴上的重要城市景观之一。


武汉灯光秀展示



02

灯光秀具备赋能城市活力

与实现媒介功能的双重作用


说到灯光秀,每个城市都有自己的“代表作”,上海有外滩、广州有“小蛮腰”、西安有大唐不夜城……现在越来越多的城市也正在推出自己的代表作,让整座城市亮起标志性的光彩。


不可否认,灯光秀作为一座城市的风景线,是表现人文精神与文化内涵的重要阵地,在重塑城市夜间景观、提升城市形象与活力、带动城市夜间经济、发展夜间旅游,甚至是带动整个城市的经济发展方面都起到了极大的促进作用。


比如前文提到的成都双子塔灯光秀,218米高的双子塔身安装有5.2万平方米的LED屏幕,能够达到8K的高清效果,通过显示屏+通讯+算法的物联网解决方案,能实现双塔视频内容显示的高度同步及画面的完美呈现,使灯光与建筑融于一体。2021年春节,成都双子塔一分多钟的“光影梦幻”视频在网络播放量超过百万,一时间吸引了众多网友的目光,成都的夜景因此正式出圈。成都交子双塔现已逐步成为展示成都形象、高新区形象的重要窗口和名片,重要节日及大型活动期间都会上演灯光秀,让大众感受节日氛围,同时提升夜经济品质。


成都金融城双子塔灯光秀展示

来源:高投传媒


灯光秀从基于仪式的起源,到基于城市工程的升级改造发展,到现在已逐步形成了产业化。而灯光秀在为城市发展提供驱动力的同时,也具备着一定的媒介功能。武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦在今年的“中国·武汉长江灯光秀可持续发展论坛”上表示,灯光秀是城市形象构造发展的一种新趋势,作为一种城市景观,灯光秀以地理媒介的存在形式发挥着强化城市认知,与整合城市资源的重要功能。


同时,灯光秀是一种极具感染力的场景传播媒体,它通过智能控制技术、交互技术等将灯光与城市融合,为受众带来丰富且沉浸式的感官体验、情感体验、精神体验,能够取得独有的传播效果。可以说,城市灯光秀是一种公益媒介、文化媒介,也是经济媒介,其可持续发展的方向就是不断地实现媒介效能的最大化。


灯光秀发展到现在,技术形式、表现形式也趋于多元化,不仅与户外LED大屏及无人机等户外媒体形式组合搭配,自身更是发展成了一种户外媒体形式,发挥着媒介传播作用。同时通过切入商业化场景,也能起到品牌形象的传播与宣传作用,成为品牌的营销宣传阵地,如美妆品牌colorkey(珂拉琪)近日携品牌手全球代言人迪丽热巴,强势点亮杭州钱江新城的灯光秀广告。




03

合理结合商业价值与公共价值

推动行业持续发展


无论在城市建设还是文旅建设领域,灯光秀都属于轻资产运营,具有一次性投资、多年收益的特点。据深圳晚报报道,2018年,全国瞩目的"辉煌新时代"深圳中心区灯光表演,表演用的灯具在间距、密度、功率上都专门进行了细致的推敲,每场播放电费仅约839元。


另外,灯光秀在故事编排和场景表现上具有更强的宏大性和震撼性,而且更新费用较低,迭代速度更快。灯光秀还可以无痕融入电子技术等智能互动元素,画面设计新颖奇幻,视觉冲击力强,能提升大众的参与热情和互动体验感。因此,灯光秀在城市传播和品牌宣传两方面都受到了极大的青睐。


与此同时,在行业日益成熟、逐渐壮大的同时,我们也要考虑如何把城市灯光秀的公共价值和商业广告价值结合起来,只有在最大化发挥其公共传播价值,同时兼顾商业价值的开发,提升整体表演的品质并不断丰富表现形式,才能实现行业的持续发展。


首先要将灯光秀作为城市经营的一部分,才能为城市发展提供更多驱动力。业内专家表示,屏和楼体灯光本身是没有生命和温度的,灯光秀运营商需要通过创造事件,不断地把屏的产品属性、地理属性发挥到极致,同时把城市文化、市民情绪加入到媒介载体上,使受众与城市灯光秀有了链接,由此才会放大城市灯光秀的社会价值、文化价值和经济价值。在形式和内容上拒绝照搬照抄,“千城一面”最终只会造成“一次性生意”,灯光秀在赋能了城市识别度、美誉度之后,商业传播才更具价值。


其次,在保证公益性内容的同时,需引入适当比例的商业广告,这样既可以实现城市景观展示的升级,更可以保证这一项目的可持续发展。在引入商业广告投放时,需要注意的是广告的画面和展现形式上要与城市形象达到协调统一,在与周边户外媒体联合投放时,可以融入更多城市文化或者品牌内核的元素,以此带来更立体、多角度、多视野的品牌展示。


最后,在整个场景传播的基础上,要加强灯光秀媒体与数字传播的融合,通过线上与线下空间的联动,扩大传播覆盖面;联合多渠道媒体,制造事件获得更多话题曝光,提升传播的精度和受众互动的深度,实现公共与商业传播效能的最大化。



小结:城市灯光秀拥有独具地域特色的屏幕资源,和极具广度的媒介传播功能,当前随着5G、大数据、裸眼3D等技术的加持,个性化制作、可视化呈现、互动化传播等创新方式的展现,行业会迎来广阔的广告场景应用开发前景。



部分描述参考来源:新周刊(ID:new-weekly、长江日报,若有侵权,请联系删除!


作者:张彬斌丨视觉:蒋坤江

审核:吕群、曾海纯、





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