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亚马逊计划推出语音广告,人工智能让广告"藏"起来?

行业动态 发布时间 2018-01-18 17:27:34 来源 渤思户外观察 手机浏览亚马逊计划推出语音广告,人工智能让广告"藏"起来? 阅读数 312
CES正在进行,今年的主题依然离不开人工智能、物联网。看似颠覆性的产品未必会受广大人民群众的欢迎,相比CES,我对另一则小消息更感兴趣。

据外媒报道,亚马逊正在联络品牌广告主,将会通过语音助手Alexa口播广告。

亚马逊计划推出语音广告,人工智能让广告“藏”起来?

也就是说,如果你有购买亚马逊的智能音箱,以后你跟它讲话,它都可以根据你的需求量身定制产品和服务,听起来,这个比单纯的硬广更能被人所接受,就像是老朋友适时的推荐一样,当你和语音小助手建立起了朋友般的联系,就会或多或少对它产生一定的信任,况且它有亚马逊品牌的背书。

现在,越来越多的科技公司或互联网企业都推出了类似亚马逊Echo的智能音箱,人工智能全面赋能家电,除了智能音箱,还有智能冰箱、电视、空调。。。而这些都是完美的广告载体,相关企业都在纷纷进入这一领域。

广告正在进入物联网+人工智能时代。

人工智能赋能物联设备

亚马逊计划推出语音广告,人工智能让广告“藏”起来?

Strategy Analytics的最新研究报告指出,物联网继续快速扩张,智能家居将在2020年成为物联网进一步发展的关键。企业近年来一直是物联网使用的关键市场,但长期预测表明,2020年代智能家居将可能成为联网和物联网设备部署增长的主要驱动力,连接数将会达到500亿。

家里家外的联网设备将激增,这些设备除了自带的功能及服务,只要它们处于联网状态,就像是一个智能手机,就有接入其它应用的可能,硬件+软件+数据可以让这些设备都活了过来,可娱乐,可购物,甚至可以“挖矿”。。。而广告是其中尤为重要的一个商业环节。

一些国内外的人工智能企业,开始为这些联网设备提供人工智能服务,为了圈地做大生态,甚至有些企业打出了免费的旗号,比方说为冰箱接入语音小助手,为汽车开放无人驾驶技术。。。

理论上讲,使用某人工智能应用联网设备或用户越多,其广告价值也就越大,但物联网广告比互联网广告的要求更高,它是一个场景化的产物,需要用户、时空等多维角度数据的支持,从这点看,我比较看好亚马逊或阿里这种电商巨头的物联网化前景,基于会员制的天网布局,让处处都成为自家的流量入口。

户外是否可以接入人工智能应用

既然联网设备可以接入人工智能,户外为什么不可以?

旧瓶装新酒很难,那就新瓶装新酒。

亚马逊计划推出语音广告,人工智能让广告“藏”起来?

谷歌自己都可以做智能户外媒体,亚马逊或阿里也可以有自己的无人店,这些从互联网向物联网转型的科技巨头,需要在一个全新的世界里面尽快圈地,尤其是在物质世界比虚拟世界资源更为有限的情况下,他们需要像管道或水一样,铺满、渗透到世界的各个角落,一场史无前例的厮杀正在从互联网跑到移动互联网,现在进入物联网,户外面临机遇,也面临被包围、吞并的可能性。

假设谷歌的LINKNYC接入谷歌人工智能助手,可以接受纽约市民的语音查询,那么它就是户外的智能音箱,而这个点位上所发生的任何沟通与交易,都将和谷歌有关,它就可以吸走附近潜在的流量,为自己增加新的收入的可能。

物联网时代依然会有大牌和大屏的存在,不过更多的会以LINKNYC这样——看似不是广告的原生广告——的方式出现,人工智能可以让广告“藏”起来,这些广告和传统意义上的户外截然不同,不是传统户外能玩得起、玩得转的。

户外只有强化自身优势才能生存

户外不要和智能音箱拼智能,也不要和科技巨头拼数据与技术,它从古到今,以至于到未来成百上千年,优势就是增加强制性曝光。

任何技术只要可以帮助户外强化自身优势的,就可以应用,数据化创意、程序化投放、场景化共鸣等等,是目前可以实现且值得应用的技术路径。

至于像智能音箱一样的智能户外,就是一个旧瓶装新酒的问题,结果两样都不能保全,这是谷歌、亚马逊这些科技巨头才能玩的模式。

说白了,硬件软件数据资金啥也没有,脚踏实地过好今天才是真理。未来,让亚马逊他们去试错吧。

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