汇聚全球目光的好莱坞，是怎么打造最美户外广告的？

从去年疫情的发生到现在，看起来全球户外因为受众的变化而打乱了以往稳健的发展节奏，实际上，更为深入的数字化变革、更加注重质量而非数量的户外媒体开发，更为大胆创新同时兼具人性化的创意等等，说明行业一直借此机会在反思和改变自己，以更适应消费者与客户的需求变化。

今天，我们将以好莱坞的户外媒体改造为例，向大家介绍海外户外媒体规划与开发的新动向，一方面是帮助品牌在进行海外投放时打开新的视野，另一方面，国内户外同行也可以从中研习并找到未来户外的些许发展之道。

01西好莱坞日落大道的艺术与广告再造计划

2019-2020年，西好莱坞市启动了艺术与广告再造计划，以重新规划和设计当地核心位置的地标景点及户外广告位，让景观与广告看起来更有时代感和科技感。2020年下半年，经过一番严格的评估与审核之后，日落大道的首批21个广告项目已开始全面实施（如下图）。

这些项目，包括建筑外立面的优化、公共空间的重新塑造、历史及文化景点的保护、广告牌的数字化改造及其公益的应用等等。我们挑选了一些具有代表性的项目来与大家做分享。

02兼具当地特色与设计感的户外广告

从日落大道的入口，我们就可以看到非常具有设计感和当地特色的户外广告装置（如下图），你看到它就会不由自主的被它所吸引，进而留下关于这个品牌美与舒适的视觉印象。

改造后的广告牌，相比传统钢结构的大牌，线条显得更为柔美，更像是城市的艺术品而不仅仅是广告的载体，备受瞩目，自然也提升了媒体的传播价值。

好莱坞作为艺术创作者聚集之地，户外当然要有更为艺术的表达，下面这个手握手机的户外装置，将这一点体现得淋漓尽致，而这个手机其实也是一块户外广告屏幕。这个超适合手机、App和科技类品牌的发布。

这个超级无敌隐形边框广告牌，特别的有创意，通过摄像头捕捉天空的景象,呈现在LED上让广告牌看起来是没有边框了，无法想象，品牌在这个上面做广告是什么样的一种神奇的体验！

哪怕日落大道沿街的屋顶广告招牌，也从以往的霓虹灯变为了内发光的新型环保材质，不会产生视觉污染，但是在形式与内容上又与之前的招牌一脉相承，很好地保留了大家所熟知的好莱坞文化元素。是不是很酷？

03建筑立面变媒体

除了让传统户外媒体形式变得更有创意和设计感，户外另外一个趋势就是要大，bigger than bigger,如果广告牌无法满足这个需求，那就用建筑立面来做文章！

日落大道这一次就将不少建筑的表面改造成了超大数字屏，直接上图。

美得不像话。

值得一提的是，这些项目后期所产生的收入，很大一部分都会归入公益事业，并且也会为当地的公益宣传提供20%左右的时段支持，也就是说，这是一个在最大程度上造福于当地的事情。

所以说，户外其实是可以高大上的行业，因为它可以让一座传统的城市展现新的面貌，带来新的收入，焕发新的生机，实现城市、广告行业，品牌、居民等多方共赢。

想要去好莱坞做广告的，或者在国内做类似好莱坞这样的广告的，赶快跟上吧！