宝洁等广告金主纷纷回归传统媒体，数字化户外广告迎来发展新机遇

全球最大的广告金主宝洁，自2014年开始，宝洁宣布与Facebook展开合作，加大在社交平台上的精准投放，累计花费了7亿多美元。然而，“精准投放”收效甚微，更要命的是，广告投入的减少已经严重影响到了其市场份额的增长。对于新媒体营销的狂热信徒而言，这是个值得警惕的信号!

宝洁已明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算，并且将增加传统媒体广告投放。事实上并不只是宝洁这一家，还有很多在新媒体精准投放坑里跌得头破血流的广告主，也准备回归传统媒体。

随着数字化时代的发展，传统的户外广告升级成为智慧数字标牌，众多广告主都对数字户外广告产生了巨大的兴趣。受到金主的青睐，智慧数字标牌也迎来了新的发展机遇，在其发展过程中也呈现出多种趋势。

关于户外智慧数字标牌未来的发展趋势，小编认为会有这么几种发展的方向：

方向一、零售行业智慧数字标牌增长迅猛

去年马云提出“新零售”这个概念以后，打通线上和线下，如何做好场景销售便成为焦点。使用多媒体手段打造消费场景则成为一个不错的着手点。智慧数字标牌不但可以通过多种形式播放广告，还能实现触屏互动、声控互动，而AI技术的应用更是如虎添翼，极大地提升了顾客的应用体验，帮助零售业主实现更高的销售业绩。

方向二、内容为王，“创意”是新王道

我们知道，现在已经进入内容为王的时代，从最初的自媒体，到现在以天猫、海淘等一批电商发起的内容大战，可以窥得展示的内容的重要性。事实上，展示内容质量的好坏也将决定户外数字广告在产业内应用的增速，如何才能让它更好地满足目标观众的需求呢?于是创意也就成了新的重要关键因素。

创意型的广告能获得更多的关注及好感，不但能提升品牌知名度和美誉度，还能拉动产品销售，这些都是要努力的方向。

方向三、本地化资讯输入

鉴于户外数字标牌位置固定的特点，为了使数字广告内容更具关联性，数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。如何与本地新闻、资讯等天气预报等内容进行整合，将成为满足目标观众需求的关键。

将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种最佳的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

方向四、互动营销更鲜活

想要自己的广告信息最大限度的为观众所接受，个性鲜明非常重要。互动数字标牌所集成的“多触点技术”、“图像识别”、“扩增实境”、人机互动过程追踪、手势遥控、立体显像、3D、辨认技术等，使得枯燥的广告开始有了活力，让人们可以心情放松的欣赏广告，效果自然是事半功倍。