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李佳琦登上户外LED大屏!线上线下营销原来可以这样做!

在所有直播带货的KOL之中,李佳琦获得了许多消费者的喜爱和支持。前段时间,有网友发现李佳琦登上了重庆3788“亚洲之光”巨幕,裸眼3D效果配合上李佳琦极具特色的嗓音,一下子就吸引了大批群众的围观拍照,在社交平台引起热议。

李佳琦登上户外LED大屏!线上线下营销原来可以这样做!

导语:直播大热KOL+户外媒体能擦出什么样的火花?位于重庆观音桥商圈的3788亚洲之光大屏给我们展示了一份崭新的答卷。

编辑丨户外媒体内参

图丨3788亚洲之光


直播作为数字经济时代的风口之一,迅速崛起且量级庞大的市场需求引领了一波创业、就业新风潮,一夜之间,人们肉眼可见的任何平台,几乎都在直播。


在所有直播带货的KOL之中,李佳琦获得了许多消费者的喜爱和支持。前段时间,有网友发现李佳琦登上了重庆3788“亚洲之光”巨幕,裸眼3D效果配合上李佳琦极具特色的嗓音,一下子就吸引了大批群众的围观拍照,在社交平台引起热议。


李佳琦登上户外LED大屏!线上线下营销原来可以这样做!

裸眼3Dד人间唢呐”李佳琦,

这是什么神仙梦幻联动?


近几年,直播带货从一种新的互联网形态,渐渐成为整个互联网最流行的形态和重要的产业,在疫情出现后,直播的发展更是呈现了高速发展的态势。2月4日晚,电商知名KOL李佳琦登上3788“亚洲之光”巨幕为大家送上新年祝福。震撼的裸眼3D效果、大众熟知的电商明星,瞬间抓住所有人的眼球,成为重庆街头最特别的一道风景。



以电商直播为代表的网络直播行业在2020年实现了蓬勃发展。截止2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,其中,电商直播用户规模为3.88亿。“线上引流+实体消费”的数字经济模式成功拉动经济内循环,成为发展新热点。


而作为一块地标级巨幕,3788“亚洲之光”巨幕从去年开始,通过3D视觉科技赋能创意内容:跃出屏幕的宇宙飞船、标志性轻轨穿楼、可爱的小女孩和新年礼物......不仅在线下引来大批流量,还在线上传播中取得了显著效果。本次,3788“亚洲之光”为直播界TOP1李佳琦打造的一块裸眼3D“直播间”,堪称“梦幻联动”。看到“人间唢呐”李佳琦出现在裸眼3D大屏上,围观群众纷纷拿起手机拍照记录这值得纪的一刻。


3788“亚洲之光”运营方——重庆东方初晓传媒将视频在微博上发布后,李佳琦对微博进行了点赞互动,许多网友也在微博评论区留言,并带上了诸如#李佳琦直播#等相关话题,为本次营销宣传再添一把“火”。


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相关微博互动


李佳琦登上户外LED大屏!线上线下营销原来可以这样做!

直播KOL大火,

户外媒体提供营销新思路


在互联网时代,线上线下营销一直是行业人士热衷讨论的话题之一。在众多营销渠道中,户外媒体凭借其优势获得了许多广告主的关注,也成为了越来越多品牌在双线营销时所选择的手段之一。


区别于其他传统媒体,户外广告的显著特征是不可替代性。一些黄金地段和覆盖流量大的户外媒体无法被替代,所以户外广告也也被称作品牌的“扩音器”,帮助快速放大品牌声量。


而在直播时代,直播带货充分利用了网络空间,大大扩充了受众,拉近了与消费者的时空距离,更加立体、真实地展现了产品,通过KOL和深度体验的消费者之间产生的带动效应去推广产品,实现了无接触购物。线下户外媒体和线上直播KOL两者间擦出的火花,能够进一步拉进品牌与用户的接触距离,实现线上线下同步转化。


内参君认为,3788亚洲之光与李佳琦直播间此次的联动,之所以能够取得如此影响力,是因为其区别于以往人们所理解的“线上线下”营销互动,为互联网结合户外媒体的营销概念提供了全新思路。


现阶段,引爆流量逐渐成为品牌主营销方式中最重要的阵地之一,用户流量支撑着内容营销的发展,而拥有海量粉丝资源的KOL,凭借群体传播的影响力和大众传播的覆盖率,无疑成为了内容营销中最为重要的一环。与此同时,户外媒体存在于人们真实所生活的场景内,当消费者们看到自己所熟悉的KOL真实地出现在自己的生活之中,自然会吸引粉丝前去拍照打卡,在社交媒体上形成二次传播。


大众此前所理解的线上线下双线营销,可能更多停留在相同的平面或视频广告内容,在互联网和户外媒体上同步投放;抑或是线下广告的内容在互联网平台上引发讨论,完成品牌营销的二次传播。而3788与李佳琦此次的营销互动则算是真正意义上的“结合”:3788亚洲之光上上刊了李佳琦直播间的广告内容,对直播活动进行了宣传;同样的,李佳琦也在直播间对3788“亚洲之光”进行了宣传,并播放了大屏所上刊的广告内容,与观看直播的消费者们形成良好互动


3788“亚洲之光”与李佳琦的梦幻联动,在有效拉近了和消费者之间的距离的同时,加深了消费者心目中对3788“亚洲之光”和“李佳琦”的品牌印象。可以说,这样的营销campaign才算实现了广告主和媒体方之间的双向共赢。


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增强品牌曝光,数字户外更受青睐


对户外媒体来说,“越大牌,越地标”,好位置不一定是地标户外媒体,但地标性户外媒体一定处在好的位置上。本次李佳琦×3788“亚洲之光”的营销案例之所以能够成功,也与“亚洲之光”优越的地理位置离不开关系。


作为西部最大的步行街,重庆观音桥商圈占地0.65平方公里,拥有双地铁口。除了独一无二的地理位置和占地面积,3788亚洲之光巨幕由3个单独的LED大屏组合而成,不仅能够完美展现广告的每一处细节,还可以让消费者拥有更强烈的体验感和视觉冲击。得益于这样优秀的展示能力,往往更能够被消费者所信服和接受。


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图:3788亚洲之光


与此同时,伴随着数字化、互动化等技术的加持和运用,创新的地标广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态,使广告内容更加场景化,使品牌的展现方式更加多元化。观察以往较为出圈的户外广告案例可以发现,相较于传统的户外媒体,户外LED等新型数字化媒体明显更受广告主的青睐。


在CODC发布的《2020年全年户外广告市场概况》中,CODC发现,2020年,在全国户外传统媒体刊例花费出现下滑的情况下,电子屏和楼宇液晶等新型数字户外媒体市场表现更好,2020年户外LED媒体投放刊例花费达169.08亿元,实际增长8%,净增长2%。全年共有4339个品牌投放户外电子屏媒体,比2019年同期增长202个品牌。


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图:CODC户外广告研究


近年来,数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及,科技让数字标牌拥有者可以给消费者提供更有吸引力的定制化内容,户外广告媒体所有者在数字化进程中同样获益良多。


在过去五年中,数字户外广告的销售额每年增长16%,全球数字广告单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。而美国百强户外广告主中近三分之一被增加户外广告资金投入,麦当劳、Geico、Facebook、苹果、Netflix、雪佛兰、AT&T以及可口可乐等知名品牌都是数字户外广告的“大金主”。正是传统电视、网络媒体、移动视频、户外媒体视频等所构成的大视频媒介环境,共同配合从而实现广告主的营销传播战略。


数字100研究院院长郑直曾在谈及数字层面的户外广告变化,以及由此带来的新机遇和挑战时说过:“目前,户外广告正处于传统向数字化过渡的阶段,在位置、形式上,从静态到动态,从框架到电子上都在发生变化。现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了电视机或安卓手机,就像梯媒变成了一个线下的‘抖音’。”可见,户外广告正从传统屏幕向OTT电子屏发展,数字化是不可逆的,并且一定会加速,为广告主带来更为良好的户外广告投放体验。



小结:线上线下营销已不仅只是个概念,3788“亚洲之光”与李佳琦之间的梦幻联动让我们看到了营销的更多可能性。对于广大广告主和户外广告人而言,广告的内容讲好品牌故事,创造与用户的共情点是建立市场优势的关键所在很重要,适应时代的发展、技术的进步,拥抱数字转型同样重要。放眼未来,数字化的发展将为户外媒体带来更多可能性,当更多科技感和数字化的形式融入了户外媒体,各种创新的材料及技术也会令户外媒体的形式变得更加丰富多样。



作者:李昂

审核:吕群、曾海张彬


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来源:户外媒体内参 举报
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