品牌如何引爆春节营销季？户外广告助力霸屏！

随着春节的到来，一年一度的春节营销大战正式拉开序幕，各大品牌都在利用这绝佳的营销时期加大广告投放力度，而户外广告凭借其广泛的覆盖性和天然的场景优势，成为各品牌主们不可忽略的营销阵地。今天，就跟着内参君一起看看，在这场节日营销大战中有哪些品牌脱颖而出，有哪些极具创意的户外广告案例成功出圈呢？

01蒙牛承包 15 块户外大屏助力每座城市的「牛劲」

2021 年是牛年，无论是作为动物形象，还是作为日常用语，「牛」在中国人的文化象征和潜意识里都有着美好的寓意，正因如此，蒙牛在春节将至的节点上抢先出手借势这个文化符号，选择在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、长沙等 15 个城市，承包下 15 块户外大屏进行投放，为每一座城市骨子里所具有的「牛劲」助力加油。

局气仗义有里有面儿，我们都属牛

上善若水，海纳百川，上海属牛

敢饮头啖汤，广州属牛

时代拓荒牛，深圳属牛

勇立潮头，杭州属牛

英雄城永不倒，武汉属牛

吃得苦，耐得烦，霸得蛮，长沙属牛

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可以看出，蒙牛在给这 15 座城市打 call 的时候，并不只是简单地喊喊口号。而是研究了每座城市的城市精神和地域语言，然后再提炼出适配每座城市的文案进行投放。将蒙牛的「牛」字，不仅在形式感上与各个城市形成了互动，还在精神层面形成了一种连接。蒙牛成功地将其品牌符号和品牌主张，给嵌入了进去。

02天猫年货节让你奔走在对新一年的热爱

农历新年的序幕已经拉开，采办年货，装点新年，游子归乡，亲人团聚，万家灯火下皆是家的气息，也是生活起点。为了增添“年味”，天猫年货节狂欢开启，在北京、广州、杭州等城市的地铁上陪你一起过新年，画面广告的强势植入，呼之欲出的新年氛围，给你不“1”样的年货味道。

图：北京地铁通成

本次天猫年货节依然推出传统、经典、新潮、洋气等丰富多样的年货，满足每一个消费者的购物需求，让新年过得更有新意。同时，趣味创新的新年互动，线下与线上的结合为消费者带来全新的购物体验。

图：广州地铁传媒有限公司

03五一广场地铁站城市剪影秀场跟着vivo追光新长沙

在长沙地标的五一广场，vivo品牌带着具有“追光”超能力的X60系列手机，在备受瞩目的地铁站中心站厅，开启了一场城市追光大秀。

充满年味的红色海报底面，与流光溢彩的X60系列手机产品照交相辉映。红白色的城市剪影大片，颇具几分新春佳节剪纸的趣味性，老火车站、IFS国金中心、湖南广电h型大楼、杜甫江阁……在地铁的这一方天地，为受众展示了独属于长沙的城市地标缩影。

图：长沙地铁圈

超稳微云台、蔡司光学镜头、5nm芯片、超流畅的系统体验……X60系列手机上新的诸多亮点，都通过城市里的追光计划，在地铁媒体上，向百万市民乘客酷炫展示。来到长沙五一广场地铁站，还能在vivo品牌专区，选择喜爱的明信片，带走一份属于长沙的“追光”美好回忆。

图：长沙地铁圈

04百草味线下沉浸式会展重现80年代小镇街头的「年味」

为了在年货节营销中抢占先机，百草味，聚焦“年味”这一核心关键词策划了一系列的创意营销玩法，除了线上广告短片之外，还围绕“年的味道”大主题，在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」，通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景，还原80年代的传统过年习俗的方式来尝试与年轻一代消费者对话，通过年轻消费者抓取流量，抢占年轻市场。

图：天与空

在「年味沉浸展」中，用户可以切实体验到用报纸包着坚果、小时候街头现爆的爆米花场景，百草味通过重现80年代小镇街头场景与消费者玩在一起的同时，勾起人们对年味的回忆，也表达了其对传统文化与经典元素的尊重与传承。沉浸式体验展的优势之处就在于，将用户引导至品牌所设置好的既定场景中，利用实际场景实现与消费者的互动，潜移默化地将品牌信息强植入于消费者心智之中。

图：天与空

借由场景化的营销思路全方位刺激消费者的感官体验，加强消费者与品牌的情感联系与黏性，让消费者主动关注产品特点以及品牌属性，最终实现产品的销售。不得不说，百草味这波操作很高明！

05 Gucci Art Wall，玩转复古美学

Gucci Art Wall——是Gucci在各大城市开展的墙上手绘的艺术装置，除了每个城市的Gucci Art Wall会以不尽相同的视觉，宣传同系列的成衣之外，Gucci还借此传达品牌概念与对社会的愿景。

近日Gucci x The North Face为给联名系列造势，开始在各大城市上演“大型海报秀”，诸如上海的亮粉涂鸦、伦敦的“联名旗帜”、米兰的“羽绒墙”等壁画点出此次合作概念，探索时尚与户外品牌合作的更多可能性。

图：SocialMarketing

06新冠疫情被「蹭热点」芬兰推出系列反吸烟海报

吸烟每年让超过 800 万人丧生。然而，相比备受全球关注的新冠疫情，吸烟带来的危害却更少被公众讨论。

携手创意代理商 TBWA，芬兰癌症协会（Caner Society of Finland, Finland）近日发布系列户外海报，蹭了一把「新冠疫情」的热点：画面中男男女女均带口罩，口罩中央留出吸烟的痕迹，痕迹周边还泛着黄色的烟渍。海报上方写着文案：「本款流行病，每年让 800 万人丧生（This Pandemic kills 8 million every year）」。

图：数英网

07日本西武百货新年广告用一张收据暖哭你

作为日本著名的百货公司，西武不仅在在时尚与经典方面走在世界潮流的最前沿，宣传广告也不遑多让。就在最近，该百货公司凭借一张“收据”走红网络，收据上的一串暖心文案为疫情笼罩下的世界，带来一丝暖意。

西武百货自1975年成立至今，成长为日本最为强盛的百货公司之一，爆出这样一组低迷销售数字，真实反应了疫情之下，对市场的冲击。关于这支广告的创作初衷，西武百货这样解释到：希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年。与此同时，我们也希望通过自己的工作，帮助顾客实现愿望清单。

图：广告门

基于这一张“收据”广告，西武百货还投放了线下渠道。凭借其创意，这张“收据”彻底火了，不仅在日本，甚至已经传至全球。尤其在SNS上被大量扩散，推特上就有超2.4万以上的转发，13.6万的评论。国内社交平台中，也有不少关于此广告的讨论，评论一面倒向“被暖到”的好评中。

08成都太古里裸眼3D又刷屏顽皮熊猫“爬”上楼

自韩国首尔COEX atriu亮相之后，国内也相继引入裸眼3D技术。这样的黑科技一次又一次震撼引爆全国，最近成都太古里又有新片上演，因为一只“熊猫”再次火上热搜。

1月16日，“好看成都”空降成都太古里“裸眼3D”大屏，引来了在场围观群众的连续欢呼与惊叹，市民与游客朋友们纷纷举起手机，记录下这一场视觉盛宴。大家在观看全过程中，不需要佩戴任何设备，仅通过裸眼就能感受到逼真震撼的3D视觉效果，又成功掀起一波打卡太古里裸眼3D的时尚热潮。当这只“顽皮”的熊猫掀开“幕布”和路人打招呼时，让人感觉熊猫仿佛真的探出了屏幕，瞬间忘记其实背后是一栋商业建筑。

图：成都发布

09农夫山泉推出牛年生肖瓶玩转2021新年IP

与每年银行发行的贺岁币相似，每年的“生肖瓶”成为农夫山泉新年借势营销的一个受人关注的品牌事件，总能引发人们的追捧。今年是农夫山泉“生肖瓶”推出的第六年，21年的“金牛瓶”一经推出，立即掀起网友热议，成功挤进新年纪念收藏品市场。

图：农夫山泉官博

在这个“颜值高于一切”的时代，农夫山泉深谙产品颜值的重要性，凭借对设计的高标准、严要求，成功俘获了一批颜粉的拥趸。此次的新年贺岁瓶，一如既往地采用中国传统十二生肖的故事形象，结合独特的东方美学设计，让传统的生肖形象映进现实；同时结合农历新年的时间节点，赋予了贺岁瓶不一样的新年记忆，自然赢遍好评。

图：农夫山泉官博

农夫山泉的“金牛瓶”上，其中一幅是奔牛之势，象征着脚踏实地、勇往直前的勇气，而另一幅是一家三口的和睦之景，象征着阖家团圆、其乐融融。瓶身上更是以“金牛迎春、好水旺财”配文，祝福满满。

对生肖的亲切感，能够激发消费者对这款矿泉水产生天然的兴趣。而与传统文化相结合，将其融入到瓶身设计中，成为文化的一种载体，也能促进品牌与年轻一代消费者之间的沟通。可见，农夫山泉推出生肖瓶并不单纯是为了获利，更多的是一种品牌文化的宣扬与价值观的塑造，以保持与消费者的亲密关系，提升消费者对品牌的粘性，与大众建立共识。