出行场景媒体如何抓住2021商机？50+行业精英与你深度探讨！

1月8日，由河南省广告传媒业商会联手《户外媒体内参》和找广网，以“出行场景下的营销布局之道”为主题举办的河南省户外媒体细分场景线下交流会，成功落下帷幕。

活动现场

活动当天，来自贵州、江苏、浙江和河南等地50余位户外媒体行业精英汇聚一堂，主要围绕出行场景媒体的现状及未来的发展，深挖出行场景媒体价值和商业价值，直面行业面临的问题，共同探讨行业的各类痛点的解决之道。

交流会现场邀请到了杭州迈锆科技有限公司联合创始人、运营总监冯博文，红旗飘飘总经理、艳阳天传媒集团副总经理康克，深圳市豪胜电子有限公司营销总监刘保玲分别做了主题分享。

活动现场，红旗飘飘总经理、艳阳天传媒集团副总经理康克以“出行媒体近20年的高速发展和未来展望”为主题，结合自身经历分析了公交媒体在表现形式、媒体环境和媒体价值的变化和发展，同时也分析了整个郑州市公交媒体的现状和发展空间。在他看来，公交媒体是随着整个城市的布局规划和整个城市的升级改造而不断发展的，且在一定程度上折射出了整个城市的发展变化。

康克认为，公交媒体凭借其独有的特性在户外媒体中发挥着日益重要的作用，一方面公交媒体具有良好的广度覆盖作用，另一方面还能提升城市的整体形象。其中，被称为“城市风景线”的候车亭广告由于新颖的设计和精美的制作能为城市带来活力与美，并有效地补充了其他类型媒体的不足，以高品质的媒体形象扩大、延长商家的广告宣传效果，集中体现了广告效果佳、暴露率高、千人成本低等综合优势。而公交信息站牌的投入运营，提高了城市公交系统的科技化含量，能有机地将公交车辆、候车乘客和公交站牌结合在一起，为广大乘客提供更多的信息服务，真正的成为数字化、网络化的信息发布平台。

红旗飘飘总经理、艳阳天传媒集团副总经理康克

随着数字化时代发展，大数据、云计算等信息技术不断应用于户外媒体行业，数据化不仅是户外媒体未来的发展趋势，也将是出行场景媒体的发展趋势。围绕“数据化”这一话题，杭州迈锆科技有限公司联合创始人、运营总监冯博文，以“2021，车媒广告的突破与赋能”为主题作了相关分享。他认为，户外媒体要有效地结合数据化应用，需要基于载体、基数、硬件三方面，拥有庞大的基数，才能像互联网一样形成网状的营销结构，硬件上结合4G、IOT等智能化工具。目前，梯媒行业是户外广告中数据化运营效果最好的一个细分行业，下一个将是出行媒体行业，因为交通出行媒体占据了47.7%的市场份额，以及网约车的盛行和新能源汽车产业的蓬勃发展，都为智能化和数据化发展奠定了基础。

以出租车和网约车为例，以结合物联网通信技术、LBS定位技术、云计算和数据分析技术应用于车载智能媒体投放，一方面可以利用车顶和车后窗媒体的车载投屏和车载全屏化LED，另一方面针对车内媒体的智能化车内屏，提升媒体的互动性。从而实现出行媒体的智能化改造，使车载媒体能够精准的进行地域定向投放、场景定向投放和人群定向投放，能够极大地提升车载媒体的广告价值。

杭州迈锆科技有限公司联合创始人、

运营总监冯博文

除此之外，深圳市豪胜电子有限公司营销总监刘保玲就“车载屏在广告媒体中的优势”这一话题进行分享交流，从播放频率高、受众广泛、可视机会、不间断播放、追逐人群等几方面分析了车载屏广告所具备的营销传播价值。

第一点，车载广告屏具有高频次的广告冲击，营运车运营的路线不同，出入地涵盖了各大商业区、商务金融区、人群居住区、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击；第二点，车载广告屏具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息等特点，它对应的是城市中最活跃最庞大的消费群体，相对于传统大众媒体而言，它的受众针对性更强，成本更低，性价比更为突出；第三点，可近距离的传播给受众，车载广告屏的高度正好与人的视线相一致，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。同时，针对驾车者，广告特别醒目，尤其在夜间更为醒目；第四点，车载屏广告在全天15小时不间断重复，每月每辆车可到达近500小时的有效宣传时间；最后一点，营运车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即公交车站点会聚集大量的群众，营运车后方的人群或车辆也将成为接触广告信息频率最高的人。

深圳市豪胜电子有限公司营销总监刘保玲

本次交流会是《户外媒体内参》、找广网联合河南省广告传媒业商会围绕户外广告行业细分场景的首发站，旨在搭建优质交流平台，加强各地户外媒体行业人士的互动交流，强化资源整合和对接交流等引导服务，促进行业抱团发展，共同为户外媒体行业发展建言献策。当天的活动现场，各参会人员都分别对个人及公司作了简短介绍，加强了彼此的熟悉度，对行业相关痛点及问题进行了热烈的讨论，并对本次交流会精心准备纷纷点赞。

活动现场

会议接近尾声，河南省广告传媒业商会会长、河南三星广告集团有限公司董事长刘延坤对本次会议进行了简要的总结，他表示企业想要长远发展，关键在于学习，要学会走出去交流，其次就是要提出问题，企业要分不同的阶段和不同的时机进行资源投放，并提前进行第二战线的战略布局。企业要做到未来的风险防范、产业布局、政策走向以及所在细分领域的战略方向判断，在政策上要学会应对变化，要学会培养团队，更要学会谋求整个行业协同发展。另外，刘会长从市场发展方面肯定了网约车以及整个出行媒体的价值所在，他认为户外媒体已经不再是传统的媒体形式，逐渐趋于互联网化，通过创意内容、互动性赋能和智能化技术的加持，户外广告融合了更多的互联网玩法，正散发着新的活力。