2020年户外广告行业热点词汇盘点，点击文章即可回顾!

2020年已经步入尾声，有人说这是多磨难、多坎坷的一年。但时代的脚步没有停下，户外广告行业也在努力朝着欣欣向荣的方向迈进。

细细回味2020，感慨总是很多，2020年也注定在历史上留下浓墨重彩的一笔。对户外广告行业而言，数字化、5G等热门词汇贯穿始终，内参君在此对热门词汇进行了盘点：

01

疫情攻坚战

2020年的新冠疫情是任何一个行业都“逃不掉”的热门词汇之一。

今年年初全国经历新冠疫情的特殊时期，国家卫健委、中国广告协会等联合推出系列防控新型冠状病毒疫情公益广告，倡议全国户外LED媒体运营商参与此次特殊的公益宣传。全国各地的户外LED运营商积极响应号召，在第一时间调动媒体资源，组织相关人员积极参与到防疫大战的宣传之中。

图：凤凰都市传媒

元宵节期间，长沙、重庆、北京、上海、郑州、西安、石家庄等31个省、自治区、直辖市利用当地的地标户外媒体，为武汉点亮希望之灯，格外耀眼明亮，让人倍感暖心。

图：人民网、红网、新华网

当然，除了这些令人倍感温暖的广告画面，如何应对疫情所带来的冲击也成为了许多户外媒体企业思考的问题之一。在此期间，为了更好地帮助户外广告人们交流与学习，户外媒体内参特别建立“户外广告人战胜疫情·共渡难关抱团群”，并发起线上讨论会，共同探讨疫情下户外广告企业的生存之道。

(详情请点击：1、疫情当下，我们和40家户外广告公司老板聊了他们的应对法则;2、疫情下户外广告如何破局开工，跨界合作?)

任何一家企业在逆境中都会有相应的应对策略，户外广告在历史的舞台沉淀积累了上百年，疫情带来的影响不能改变这个行业的潮水走向。户外广告数字化转型、户外广告程序化购买、户外广告资源协同化等，这些行业趋势依然正在进行当中。疫情给行业带来了冲击，同样的，也让一批优秀的、善于面对危机户外广告公司在危机当中爆发出自己的产品优势。

02

数字化

数字化一直是行业内热议的词汇之一，数字化环境推动着户外广告的增长，越来越多的广告主开始注重在数字户外媒体所带来的传播价值。

可以说，数字化技术为传统户外广告行业带来了一次新的转型机会。新型数字化媒体的投放是可控的，投放频次以及时长都在监控范围内，通过联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。在数字化协助下，无论是在广告内容的投放还是广告投放效果上，户外广告都展现出了更为灵活的一面。

传统的户外广告牌制作需要耗费人力物力，而数字化媒体没有物料制作与安装的工序，并且可以做到随时上下刊，广告主可能在分秒的时间内就可以完成媒体内容的更换与发布。数字化媒体设备还可以借助VR、AR、全息影技术让户外广告从表现形式、受众体验、效果等许多方面多获得了技术加持。综合来说，数字化广告媒体对于广告主更方便了;对于媒体主来说节省了成本;而对于受众来说，由于数字科技的融合，数字户外广告产生了各式各样媒体表现的形式，通过动态的广告内容来表达创意，也更有趣，更吸引人。

03

新基建

在5月21日召开的全国两会上，“新基建”一词跃入大众视野。政府工作报告指出，加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求、助力产业升级。

“新基建”也成为两会代表们提案中的热词之一。全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾今年提出《关于加快制定产业互联网国家战略壮大数字经济的建议》，制定系统推进产业互联网发展的国家战略，重点研究推动新基建、各行各业数字化转型、智慧城市、科研创新、网络信息安全等方面的工作。全国人大代表、联想集团董事长兼首席执行官杨元庆的提案包括大力发展“5G+工业互联网”、推动新基建和智慧经济建设等领域。杨元庆希望能在新基建的支撑之下，驱动产业变革，释放效率红利，实现企业的提质、增效，创新商业模式，形成“智慧经济”新业态。

一场以5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等“中国新基建”为基础的数字化转型正在全国范围内上演，而户外媒体也必然成为其中收益的部分。5G，能让户外媒体展示超高清逼真的广告画面，产品立体化，让消费者有身临其境的感觉;让直播广告更普及，成本更低;让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力。预装广告牌专用链接和识别软件的 5G 手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。

找广网CEO欧阳宇在《为什么好的产业互联网项目多在内陆二三线出现?》一文中指出，新基建也将产生围绕着5G和5G周边各种“新物体广告位”(目前包括商汤科技、海康威视、滴滴出行、丰巢菜鸟驿站等都在布局其各种物体上面的户外广告位)，以及其后面的各行各业，由此成长出基于新基建的“新产业互联网”。智慧灯杆、新能源汽车充电桩等场景，也或被广泛开辟出广告位等商业路径。新基建加速下，户外媒体借助数字化，将让营销变得更加互动、有效，合理管控户外广告位和内容，为品牌宣传提供更强有力的支撑。

04

整治管理

翻阅2020年各地户外广告相关新闻不难发现，“拆牌”、“整治”两个关键词贯彻始终。“整治之风”给户外广告行业带来了一些冲击，也更加凸显了相应线下场景及媒体设施的价值。

今年户外广告的整治在经历过“清明风”、“千匾一律”的质疑后，终于迎来了一次“质的飞跃”。11月25日，《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例(草案)》提请市十五届人大常委会第二十六次会议一审。条例草案明确，管理部门在编制规范和设置管理时应当充分考虑辖区内不同区域功能和风貌特点，避免“一刀切”，防止牌匾标识同质化。可见，户外广告管理，一端连接着城市秩序的规范，另一端连接着市场的活力，需要找到恰当的平衡点，任何的形式主义或“一刀切”的强制规范，都可能导致管理效果失衡。

实际上，在在政府大刀阔斧拆除户外广告牌的过程中，我们不难发现：此举一方面是为了美化市容市貌，保证人们出行的安全;另一方面，是在实施管控，促进户外广告更好的转型升级。广告位资源整合的步伐、行业转型升级将进一步加快，促进行业规范化、有序化，而融合了创意及最新技术的优质户外广告位更能赢得品牌主和消费者关注。

05

裸眼3D

5月，韩国SM大楼上的海浪也顺势掀起了国内探索裸眼3D的新浪潮。今年下半年起，成都太古里裸眼3D飞船、重庆3788亚洲之光巨幕上跃出的轻轨相继走红，让“裸眼3D”成为今年户外媒体行业当之无愧的热门词汇之一，也刷新了人们对裸眼3D显示科技的新认识。

SM大楼裸眼3D作品WAVE

成都太古里裸眼3D飞船

成都太古里裸眼3D虚拟偶像广告

3788亚洲之光裸眼3D

3D裸眼技术让户外媒体又重新回到大众的视线中，并凭借惊人的显示效果为人们带来视觉震撼。当越来越多的应用案例产生，同时意味着，户外大屏在产品、技术上有了新的进展，同时也正在被市场进一步接受。

当户外大屏成为当代城市最显著的视觉特征，它既可以是消费主义和流行文化的橱窗，也可以为公共讨论和艺术表达提供舞台。在技术的支撑下，城市中的大屏幕不再是一块户外广告牌那么简单，它正在改变大众与公共空间的交互模式，衍生出城市屏幕文化。

(内参君此前对裸眼3D户外广告进行过详细解读，感兴趣的小伙伴可以点击文字进行阅读：让其他LED大屏都黯然失色的裸眼3D，究竟隐藏了多少掘金潜力?)

06

夜经济

“夜经济”一词曾上榜“2019年度中国媒体十大新词语”，反映出社会对“夜经济”发展的高度聚焦和关注，也被称作城市消费的“新蓝海”、“中国经济新兴活力源”。今年，“夜经济”依旧是倍受关注的热点之一。10月28日上午，2020中国城市夜间经济发展峰会在长沙举行，对我国夜经济发展特征、趋势进行了研究，并给出了针对性政策建议。可以说，夜间经济是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象，是城市经济开放度和活跃度的晴雨表，而户外媒体在“夜经济”中扮演的角色也越来越重要。

例如位于各城市中心商圈的各类LED大屏，夜幕降临，华灯初上，车水马龙的观音桥广场，与背后巨幕中的知名品牌广告相映成趣，成为一种符号，充分体现了一座城市的活力与现代化;再如夜幕中为人们带来震撼视觉体验的灯光秀，绚烂多彩的楼体灯光在消费者心中留下深刻印象;变换成一幅幅梦幻华美的图案与文字的无人机表演，立体吸睛，更是能够带来完全不一样的视觉享受。

无人机表演

国庆期间，各地点亮祝福灯光秀

运用前沿照明科技、加入无限创意的户外广告一方面能给城市夜色增添美感，提供街道导视功能;另一方面将品牌内容与光彩夺目的城市夜景融为一体，形成令人震撼的氛围，更易加深在消费者心中的印象。

07

互动广告

说到线下媒介的投放，其本质就是能加强与用户的互动、提升用户的体验感。有效的互动体验是消费者对于品牌认可度提升的最可靠有效的方式，而互动性强的户外广告一方面能促成消费转化，另一方面会带来线上线下的联动。今年6月，选秀综艺《青春有你2》的AR互动广告引发网友和粉丝热议，这个国内首支强互动AR扫一扫户外广告也成为了营销圈津津乐道的优质案例之一。

来源：Morketing

在诸多户外媒体类型中，互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头，这样的户外广告不仅可以向用户传递信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发地传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。消费者与智能大屏互动，一方面能够让互动效果更直观化，消费者体验到更好的视觉效果;另一方面也从侧面凸显了户外媒体的独特价值。

在数字化的帮助下，新型技术的涌现为户外广告行业带来了全新的表现形式，比如帮助户外广告公司进行更好的管理，帮助广告创意得以更好呈现。技术应用的深度将成为决定未来线下广告发展广度的重要影响因素，对于线下广告的未来，相信技术的助力将延展其创新与想象的空间。

08

内容创意

经历了新冠疫情的冲击，行业深刻意识到了户外与城市及其居民是深度绑定的利益共同体，户外可以更积极主动地融入到城市生活中来。在内容上，越来越多的品牌和创意传播公司开始注重文案、画面上的打磨，致力于打造消费者乐于接受的户外广告。

在“互联网 +”时代，人们每天被各种各样的信息包围着，必然也会对信息的质量有所要求，对于自己愿意接收信息的筛选也会更加严格。这使得户外广告等信息的传播也不再是传统的单向传播模式，好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接受，减少消费者对广告的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。

比如今年疫情期间，网易严选在各类户外媒体上相继推出的“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注，这则本应该是2月23日-2月29日的产品促销广告，却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家生活，等春来”这样的公益内容，“让大家不要看广告”，但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既符合疫情下的形势，支持了政府的工作，又展现了品牌担当，获得了消费者认同感。

图：微博@网易严选

好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提升受众对广告的关注度，从而激发二次传播。这不仅仅是受众地位的提高，更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性，可以说，创意就是户外广告的灵魂。

09

车载媒体

现如今，人们日常出行几乎离不开出租车和网约车，方便快捷的出行方式在为消费者带来更优质体验的同时，也让广告主看到了这车载广告市场所拥有的巨大潜力。

自2019年以来，出租车身内外广告媒体领域引发了众多业内人士关注。而就在今年2月底，仅次于Uber的美国第二大网约车平台Lyft收购了数字汽车顶上广告运营商Halo Cars。而就在新闻宣布的第二天，另一个网约车平台Uber也与领先的程序化户外广告平台技术公司Adomni达成了交易，Uber有望在2020年第二季度安装超过1000台显示器到网约出租车之上。

随着越来越多的车载媒体公司出现在大众的视野，国内如迈锆科技、魔晶图灵;国外如firefly，更为广泛地打开了车载媒体市场。

曹操出行和T3上安装的迈锆车屏

与此同时，5G、物联网等新技术发展迅猛，车载媒体也展现出了更为丰富的传播形式。随着新型技术的发展和应用，车载媒体变得更加灵活、更加智能。车载智能媒体具备遍布城市各个角落的流动性，覆盖范围广，用户流量巨大，未来布置在街道铺天盖地的5G传感器更可打造智慧城市，匹配各类产品与创新服务。尤其是车内智能网络互动屏广告，不仅提供便捷的车载充电，还提供生活、新闻、娱乐类资讯及电商购买等可拓展服务。

10

场景营销

某营销行业杂志曾评论，国人对于概念营销非常热衷，尤其是对于热词的塑造十分精准，如网红营销，场景营销等。场景营销是一个“新鲜词语”，但对于甲方来说，肯定是一个“好词”，未来的场景营销，或许会成为营销主流。

人们都是生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产品和服务转向场景体验，户外媒体作为一种生活场景媒体，要求品牌运用场景化思维来设计营销方案。

用户的消费行为都是在特定的场景下进行的，同时透过场景对产品产生认知，在不同的场景下具有不同的需求。如果将产品卖点与用户需求相连接，有效触动用户的痛点，从而引起消费者的共鸣，能够让品牌和消费者之间建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。

要说利用户外场景现有的传播媒介做文章，今年5月，奥利奥给出了一份完美的答卷，5月18日-31日，奥利奥在官宣周杰伦为形象代言人后，在上海徐家汇地铁站上演了一场“无与伦比艺术展”，不仅用5万块真实的小饼干拼出了周杰伦出道以来的专辑封面，还打造了许多有趣的互动装置，一度成为微博爆火的刷屏营销案例。

图：数英网

在这样的环境背景下，我们不难发现一个新的趋势：过去平面的创意内容会被直接投放到户外媒体上，而现在则会更多地思考在什么样的场景点位适合制作什么样的内容，而非把同一内容在不同场合反复播送，这正是越来越多地认识到场景价值的可喜现象。

哪个词最能代表你眼里的2020户外广告行业呢?欢迎留言与我们分享你的看法。